農(nóng)貨有商標(biāo)，響亮又好銷（聚焦高質(zhì)量發(fā)展·回鄉(xiāng)看變化②）

誰也不敢壞了這塊產(chǎn)地“金招牌”

鋪?zhàn)迂浖苌系恼匈t玫瑰花茶，就來自我返鄉(xiāng)時(shí)常路過的鄉(xiāng)鎮(zhèn)。

老家的招賢鎮(zhèn)種植玫瑰已有20多年，今年返鄉(xiāng)沿路兩邊村子的變化，著實(shí)讓人眼前一亮。一排排帶有玫瑰彩繪標(biāo)識(shí)的種植大棚齊刷刷地出現(xiàn)在道路兩側(cè)，透過塑料棚蓋，朵朵含苞待放的玫瑰鮮艷欲滴。聽老鄉(xiāng)說，去年鎮(zhèn)上的玫瑰有了統(tǒng)一的名字：招賢玫瑰。

短短四個(gè)字的商標(biāo)，印在貼紙上不過指甲蓋大小，可帶來的效益，卻是實(shí)打?qū)嵚涞搅嘶ㄞr(nóng)的口袋里。去年，使用商標(biāo)銷售的玫瑰，平均每戶增收2.2萬元。

農(nóng)特產(chǎn)有了商標(biāo)，就像野孩子有了家。

過去，村里種玫瑰，重產(chǎn)量輕質(zhì)量，不少人揣著小心思：大家都是趕集散著賣，摻點(diǎn)次品，也不知道是誰家。久而久之，反而壞了產(chǎn)地日積月累攢起來的好名聲。如今，由玫瑰種植協(xié)會(huì)注冊(cè)商標(biāo)，授權(quán)合作社、公司使用商標(biāo)，篩選合格的玫瑰花掛標(biāo)發(fā)貨銷售，誰也不敢再壞了這塊產(chǎn)地“金招牌”。

“高于市場價(jià)收購花農(nóng)的散裝玫瑰，通過公司篩選玫瑰的大小、花色后，再銷售?！笔跈?quán)使用招賢玫瑰商標(biāo)的公司負(fù)責(zé)人王獻(xiàn)遠(yuǎn)說，“花頭大的玫瑰直接發(fā)貨上市，小的玫瑰加工成花茶、鮮花餅，算算總賬，比散裝能多賣兩倍價(jià)?！?/p>

送到村口的快遞，也把商機(jī)送入了農(nóng)戶

年前，沿著村子小巷串門子走親戚，不時(shí)也能和騎著摩托三輪車的快遞小哥擦肩而過。往三輪車斗子一瞧，呵！快遞包裹真不少。

“有些是村里人網(wǎng)上買的衣服、年貨，有些是收了準(zhǔn)備寄出去的電商農(nóng)特產(chǎn)。”小哥說，再送兩三趟，就放假了，放假前還能再寄走七八箱農(nóng)特產(chǎn)。

回老家前，高中同學(xué)群里，老同學(xué)們興奮地聊著帶什么東西回去，有同學(xué)提議：不如直接寄回去，現(xiàn)在快遞直接到村口，免得手拿肩扛不夠折騰的。

送到村口的快遞，也把商機(jī)送入了農(nóng)戶。

“前兩年，花販說一朵玫瑰多少錢，就是多少錢，咱哪知道市場價(jià)到底是多少？”招賢鎮(zhèn)西黃埠村花農(nóng)宋維軍，種玫瑰十多年。去年，他加入了鎮(zhèn)上的電商平臺(tái)，打上了招賢玫瑰牌商標(biāo)?！坝每爝f直接發(fā)給網(wǎng)上買家，定價(jià)多少錢，咱自己說了算?！?/p>

老鄉(xiāng)家里裝電腦賣農(nóng)產(chǎn)，不稀奇，可真要賣出點(diǎn)效益來，不容易。

老人常說：趕集賣，鄉(xiāng)里鄉(xiāng)親誰敢短斤缺兩？網(wǎng)上賣，看不見摸不著，誰敢買你的？

“電商賣農(nóng)產(chǎn)，得有品牌?！蓖醌I(xiàn)遠(yuǎn)回憶道：有次公司快遞玫瑰給上海客戶，因?yàn)楸ｕr不當(dāng)，客戶收貨時(shí)花瓣全敗，王獻(xiàn)遠(yuǎn)立馬全額退款?！熬W(wǎng)上用了產(chǎn)地商標(biāo)，不能毀了品牌信譽(yù)。”

電商網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系起來的售貨體系，把過去靠著熟人關(guān)系買賣轉(zhuǎn)變?yōu)榭恐虡I(yè)信譽(yù)、口碑品牌買賣的新模式。農(nóng)村引入電商平臺(tái)，打破以往貨販子中介壟斷的價(jià)格市場，直接對(duì)接目標(biāo)客戶，目標(biāo)客戶識(shí)別商標(biāo)信譽(yù)，選擇供貨產(chǎn)地農(nóng)戶。買賣雙方不再局限于周邊城市，全國都成為農(nóng)戶銷售的大市場。

招賢鎮(zhèn)玫瑰品牌的好信譽(yù)清清楚楚地轉(zhuǎn)化成了好收益：去年，散賣玫瑰平均0.25元一朵；現(xiàn)在，電商平臺(tái)的品牌玫瑰平均2.4元一朵。