春節檔迎"開門紅" 不僅票房高滿意度也高

2018春節檔落下帷幕。相關數據顯示，從大年初一到大年初七，春節檔7天累計票房高達63.66億元，大大超過了2017春節檔7天37.8億元的成績，創造了新的歷史紀錄。

創紀錄的不止于此：大年初一，全國單日票房超過12.6億元，打破了全球單一市場單日票房紀錄，中國電影史單日票房紀錄誕生。從大年初一到大年初五，《唐人街探案2》成為內地市場唯一一部連續5天綜合票房破3億元的電影。今年的春節檔電影題材豐富、誠意滿滿。影片質量的提升不僅換來了持續走高的票房，更是贏得了良好的口碑，觀眾滿意度達到歷史新高。這一系列令人振奮的數字，也讓人們對于國內電影市場有了更大的想象空間。

1.過年看電影已成為新風俗

大年初一走親訪友，除了聊家長里短之外，看電影也成了熱門話題，親戚朋友紛紛抱怨電影票難買。四川成都的觀眾王文杰表示：“想帶孩子看場電影，結果大年初一當天訂票根本來不及，好幾個影廳都是滿場。”伴隨著與日俱增的銀幕數量與質量不斷提高的國產電影，近年來，看電影已經成為中國人過年的新風俗。

近幾年，春節檔逐漸成為國內最受矚目的電影檔期。春節檔的“天花板”到底是多少，還沒有人可以給出一個準確的數字。“在多樣化選擇的今天，一家人邀約親朋好友出門看電影仍是首選，電影票房電影市場一枝獨秀順理成章。”中國電影家協會秘書長饒曙光對記者說。

不僅如此，春節檔能夠挖掘出新興市場和觀眾，大量的低齡觀影人群，包括一年只看一兩次電影的群體，幾乎都會把這些機會留給春節檔。與此同時，部分影片針對三四線城市的營銷，也是其市場成功的重要因素。如《唐人街探案2》開通了“唐人街探案2高鐵專列”，將電影元素貼上了返鄉的列車。中影星美院線宣傳副經理楊帆認為：“春節檔影片非常有必要將營銷資源向三四線城市傾斜，因為春節期間大量人群返鄉，三四線城市居民成為觀影主力。”

春節的返鄉，也使得一線城市票房占比下降，三四線城市暴漲。相關數據顯示，今年春節，三線城市票房占比達到21.6%，四線城市高達29.3%，合計起來占據電影市場的半壁江山，與一二線城市旗鼓相當。三四線城市觀眾數量的增加進一步抬高了我國電影市場的“天花板”。

饒曙光說：“銀幕數量只有兩萬多塊時，可以同時容納四部影片，現在我們的銀幕數量已經超過了五萬塊，按照比例應該容納八部以上的影片。從這個角度看，包括春節檔在內的中國電影市場如何更加有效、有力、有序地滿足更多層面、更多層次觀眾多樣化、差異化的需求，依然需要我們更清醒、更理性、更有前瞻性的思考。”

2.觀眾滿意度創歷史新高

今年春節檔，觀眾的口碑也成為影響各大影片票房的重要因素。這與以往春節檔很多電影票房高，口碑卻不高形成鮮明對比。《紅海行動》網絡評分高達8.5，《唐人街探案2》也拿到7.2分，兩部影片在票房、排片量上也不斷逆襲。有業內專家表示，這個春節檔預示著“內容為王”的時代到來了。

清華大學教授、影視傳播研究中心主任尹鴻給春節檔打出了70到75的滿意分，認為這個春節檔有著“較高的電影商品品質”。北京大學藝術學院教授李道新說：“如果去年春節檔可以打70分，那么今年能打80分。”而在網絡評分上，相關數據顯示，2018年的春節檔影片，整體口碑為近五年最佳。實實在在的數據，口口相傳的好評，名副其實的“最熱春節檔”讓“新年俗”不負眾望。

李道新認為：“春節檔電影在題材上做到了可喜的突破，沒有任何人規定春節期間必須放映和觀看喜劇性的合家歡電影。檔期是可以兼容多種題材和類型的。只有這樣，才能更好滿足特定檔期內不同受眾的觀影需求。”尹鴻也認為：“此次整體內容供給上，優質產品多，類型差異大。尤其是幾部重點影片，每部都有特點，客觀上大家都有可選的電影，幾乎每一部都能擴展觀眾群的邊緣。”

電影《紅海行動》是今年的票房黑馬，憑借出色的電影質量贏得了眾多觀眾的支持。李道新評價它是“有血性、高爆點的主流軍事大片，在情節設置、精神氣質等方面可謂《戰狼2》的改良升級版；既借鑒了好萊塢的類型運作方式，又可見中國電影的硬、軟雙實力。”在導演徐崢看來，“整體的感官絕對是世界級別的。除了動作戰爭場面，更難得的是看到演員們的訓練成果及克制的表演”。對于另一部口碑、票房雙高的電影《唐人街探案2》，李道新評價它是“有個性、有成就的系列偵探喜劇，在凸顯獨特才華、工匠品質與娛樂精神的同時，拓展了國產電影的敘事空間與文化想象力”。

基于今年春節檔的高票房，尹鴻作出如此展望：“春節檔是提高觀眾對國產電影信任度的關鍵。今年春節檔雖缺驚喜但整體不錯，這樣的‘開門紅’也決定了中國電影本年度的平穩增長。”

3.口碑成票房制勝關鍵

隨著院線建設和受眾觀影習慣的變遷，飛速發展的電影市場對影片質量提出了更高的要求。很長一段時間以來，高評分并不意味著高票房。但令人欣喜的是，今年春節檔，高票房電影都收獲了高口碑，甚至有的電影因為口碑逆襲從而帶來了票房的超越。

隨著口碑的發酵，今年春節檔上映的不少影片經歷了一次值得回味的票房“過山車”。6部影片在大年初一上映，《捉妖記2》憑借35.7%的排片高居榜首，5.4億元的單日單片票房不僅破了國產影片紀錄，也超過《唐人街探案2》足足2億元。隨著當天下午各片口碑及評分的發酵，大年初二，《捉妖記2》的票房只剩下4600萬元的優勢。大年初三早上，《唐人街探案2》的票房已經超過《捉妖記2》。北京首都華融影院經理于超說：“觀眾正在變得理性，影片最重要的還是品質。票房之所以會逆轉，是因為前期有一些觀眾關注的點沒有宣傳出來。后續的宣傳挖掘出了這些點，進而吸引了觀眾。”

春節檔，《紅海行動》這部主旋律熱血之作，收獲了口碑和票房的雙贏。相比之下，《祖宗十九代》則票房慘淡，明顯掉隊。同樣是喜劇題材，《祖宗十九代》被不少觀眾認為內容邏輯不盡如人意，更像相聲劇。在饒曙光看來：“單純依靠電影院下沉、人口紅利的粗放式增長將暫時告一段落。我們應該前瞻性地思考一下終將會到來的常規式增長，做好全方位的調整和布局，以電影的方式更好地滿足人們對美好生活的期待和需求。”

截至目前，2月中國電影總票房已超82億元，還未到月底就已經打破2017年8月73.7億元的單月票房紀錄。這個春節檔不僅迎來了中國電影的“開門紅”，也讓觀眾看到了高質量的國產電影，看到了國產電影的進步與誠意。今年春節檔，無論電影制作方、影院排片方，還是逐漸理性的觀眾，都給出了更成熟的選擇。品質大片主導電影市場，比起往年單純票房數字的狂歡，更讓人欣喜，同時也讓人們看到了中國電影未來發展的無限希望。