日媒：小紅書、網(wǎng)易考拉等中國跨境電商新勢力崛起

參考消息網(wǎng)3月5日報(bào)道 日媒稱，在電子商務(wù)不斷普及的中國，與阿里巴巴集團(tuán)和京東集團(tuán)有所不同的新興勢力存在感正在提升。中國的中間階層壯大、消費(fèi)不斷升級(jí)，電商市場正呈現(xiàn)出百花齊放的局面。

據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》網(wǎng)站3月2日報(bào)道，2013年成立的小紅書利用口碑傳播，贏得了7000萬年輕用戶。網(wǎng)易考拉海購則以可靠性為武器，在海外產(chǎn)品銷售方面超越兩強(qiáng)。

報(bào)道稱，今年1月中旬，小紅書創(chuàng)始人瞿芳在東京都舉行洽談會(huì)，她表示如今的智能手機(jī)一代沒有“故事”就不會(huì)買東西。面對(duì)約350名希望通過該公司在中國銷售商品的日企人士，她斷言稱，對(duì)于富裕起來的年輕一代，買東西并非首要目的，重在享受背后的故事。

小紅書成立于2013年，起初是海外旅游點(diǎn)評(píng)網(wǎng)站，主要是發(fā)布去日本和泰國等地買什么好、當(dāng)?shù)厝顺Ｈサ拿暧心男┑冉?jīng)驗(yàn)分享，“不是一開始就打算做電商”，瞿芳表示。

由于海外旅游熱潮，網(wǎng)站訪問量激增，2014年春節(jié)甚至出現(xiàn)服務(wù)器癱瘓。于是，小紅書回應(yīng)“希望在中國也能買到評(píng)價(jià)好的商品”的用戶呼聲，于2014年年底推出了電商服務(wù)。

在智能手機(jī)上打開小紅書APP后，首先映入眼簾的是用戶發(fā)布的照片和視頻。這些內(nèi)容以化妝品、服裝和包等為主，易用度、滿意度和購買過程等都寫得很詳細(xì)。用戶可以通過此處點(diǎn)擊購買相關(guān)商品，也可以自行搜索商品，邊看點(diǎn)評(píng)邊購物。

截至2018年中國春節(jié)前，小紅書已有8300萬用戶，據(jù)悉大部分是90后年輕女性。

　　小紅書官網(wǎng)

此外，從銷售海外商品的跨境電商的市場份額來看，網(wǎng)易考拉海購登上首位。

網(wǎng)易考拉的優(yōu)勢在于信任度。網(wǎng)易考拉在日本等國設(shè)置采購團(tuán)隊(duì)、通過與企業(yè)直接談判來低價(jià)銷售正規(guī)產(chǎn)品。中國調(diào)查公司艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，在2017年上半年自營跨境電商滿意度排名中，考拉海購居首位，第2位是美國亞馬遜，第3位是小紅書。

在中國，認(rèn)為電商網(wǎng)站上假貨多的不信任感根深蒂固，另一方面，存在重價(jià)格輕品質(zhì)的傾向。不過，中國人的平均年收入(2015年)達(dá)到6.2萬元，在中間階層壯大的背景下，追求正品和個(gè)性化商品的消費(fèi)升級(jí)日趨加強(qiáng)。網(wǎng)易考拉乘此東風(fēng)，于2017年秋季宣布將投入5000億日元(約合300億人民幣)采購日本產(chǎn)品。

中國電商市場規(guī)模2017年達(dá)到約5.5萬億元，比上年增長28%。其中，海外產(chǎn)品的比率被認(rèn)為在10%左右。在阿里巴巴和京東憑借資金實(shí)力鞏固業(yè)務(wù)基礎(chǔ)的同時(shí)，在服裝領(lǐng)域有優(yōu)勢的唯品會(huì)和伊藤忠商事出資的豌豆公主等也受到歡迎。

了解中國消費(fèi)動(dòng)向的日本加施德咨詢公司的大龜浩介指出：“在年輕人成為消費(fèi)主力的情況下，在電子商務(wù)領(lǐng)域，巧妙利用社交媒體元素的新興勢力將崛起?！?/p>

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