當(dāng)抖音遇上快手 短視頻之爭將走向何方？

短視頻春天來了嗎

雖然不同性別、年齡的人都有自己偏好的軟件，但不論男女老少，大家都格外偏愛短視頻。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017年是短視頻行業(yè)極為火爆的一年，短視頻平臺已經(jīng)超過100家，包括BAT在內(nèi)的巨頭相繼進(jìn)入。2017年短視頻獨立APP行業(yè)用戶已突破4.1億人。2017年短視頻使用時長占移動互聯(lián)網(wǎng)總使用時長的5.5%，而這一比例在2016年剛達(dá)到1.3%。

在這之后，短視頻經(jīng)歷了一波急劇上揚(yáng)的熱潮，令短視頻創(chuàng)業(yè)者前赴后繼。尤其是阿里、騰訊、百度、今日頭條等巨頭紛紛入局，熱錢快速集聚。前有快手、抖音等專注于短視頻的平臺搶占市場先機(jī)，后有各大電商、服務(wù)類APP跨界砸重金補(bǔ)貼短視頻創(chuàng)作者以吸引優(yōu)質(zhì)內(nèi)容加盟。

那么，緣何商業(yè)巨頭們會偏愛投資短視頻平臺？

相比于常規(guī)視頻而言，短視頻更短，更易于碎片化消費和社會化傳播。作為移動互聯(lián)網(wǎng)時代的新型產(chǎn)品，短視頻是基于移動互聯(lián)網(wǎng)誕生的新媒介形式，用戶在社交、資訊等方面的多種內(nèi)容獲取及交互需求，正在持續(xù)向短視頻形態(tài)轉(zhuǎn)變。記者發(fā)現(xiàn)，目前市面上這三個主要的音樂類短視頻應(yīng)用的分享功能，都支持QQ好友、QQ空間、微信好友、朋友圈及微博這五類平臺的分享。

另外，短視頻也具有一定的信息流廣告紅利。在平臺掌握了短視頻APP用戶的大數(shù)據(jù)之后，可以更精準(zhǔn)地投放信息流廣告。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，今日頭條的廣告收入從2015年的15億、2016年的60億以上，突破至2017年150億，呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。

行業(yè)頑疾依然存在

然而，無論是短視頻APP還是平臺上的網(wǎng)紅，“變現(xiàn)”都是一個問題。一方面，短視頻內(nèi)容制作成本不斷提升，另一方面，商業(yè)化路徑狹窄，沒有明確的盈利模式，使得短視頻從業(yè)者、網(wǎng)紅們處于一種尷尬的境地。也就是說，他們知道如何吸引粉絲，卻不知道如何變現(xiàn)。

另一個擺在運營者面前的問題是怎么增加用戶粘性，“等這股新鮮勁過去了，怎么把用戶留住？”這往往需要平臺針對不斷變化的用戶需求進(jìn)行產(chǎn)品功能形態(tài)的更新迭代，提高用戶活躍度。

值得警惕的是，在巨大的流量誘惑下，一些短視頻制作者為了奪人眼目，不惜用低級趣味作為噱頭，迎合觀眾的獵奇心理，一些道德低下的怪異行為一度成為短視頻低俗內(nèi)容的素材來源。

“短視頻低俗化現(xiàn)象泛濫，歸根結(jié)底是平臺為了短期變現(xiàn)快速獲利而無所不用。”中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授匡文波表示。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一些短視頻平臺對此現(xiàn)象缺乏必要管理規(guī)范，有的甚至還通過重點推送、置頂顯示等方式，對低俗內(nèi)容采取默許和放縱的不作為態(tài)度。一些短視頻平臺甚至利用觀眾獵奇窺探心理，采用偷拍等方式將他人隱私作賣點，這些現(xiàn)象的存在與滋長，不僅擠壓了優(yōu)質(zhì)短視頻的生存空間，也影響了整個行業(yè)的良性發(fā)展。

中國政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍建議，短視頻平臺不應(yīng)成為違法違規(guī)內(nèi)容的“避風(fēng)港”。要通過必要的內(nèi)容審核機(jī)制加大把關(guān)和治理，還應(yīng)對視頻作者實行實名登記制、健全用戶投訴機(jī)制，做到違法違規(guī)內(nèi)容可自查、可溯源、可反饋，體現(xiàn)和保證平臺應(yīng)有的自凈能力。

本報記者 趙航 葉小鐘 實習(xí)生 羅清峣