丹麥公司首席執(zhí)行官：中國是愛步重要的戰(zhàn)略市場

新華網(wǎng)哥本哈根3月26日電（記者 付一鳴）“中國是愛步重要的戰(zhàn)略市場。”丹麥知名鞋履及皮具品牌愛步公司首席執(zhí)行官斯滕·博里霍爾姆近日在接受新華網(wǎng)記者專訪時說，他很贊賞追求品質(zhì)的中國消費者們對該品牌旗下高端產(chǎn)品系列的厚愛，并表示，將帶領(lǐng)愛步不斷創(chuàng)新，提高設(shè)計，通過實體與網(wǎng)上銷售等多重渠道更好地滿足中國消費者的需求。

以舒適性著稱的鞋履及皮具品牌愛步是一家成立于1963年的丹麥知名家族企業(yè)。其鞋履產(chǎn)品涵蓋休閑、正裝、戶外、運動、高爾夫以及兒童等系列，同時還產(chǎn)有包袋配件、小皮件、鞋護(hù)產(chǎn)品等。該公司目前在全球90個國家和地區(qū)擁有超過2200家門店以及1.4萬個銷售點，全球員工超過2.1萬名。

愛步追求經(jīng)典北歐設(shè)計、優(yōu)質(zhì)皮革、不斷創(chuàng)新的技術(shù)水平以及“鞋必須遵循雙足”的舒適性設(shè)計理念，開發(fā)符合人體工學(xué)的產(chǎn)品，并力求將舒適與風(fēng)格有機結(jié)合。愛步獨特的舒適性源自其“直接注塑技術(shù)”。據(jù)該公司介紹，直接注塑工藝是愛步鞋底技術(shù)的核心競爭力。鞋底與鞋面一體合成，無需膠漿或縫合，實現(xiàn)其輕盈靈活、舒適自如的功能和持久的耐用性。

公司秉承的“鞋必須遵循雙足”的制鞋理念由品牌創(chuàng)始人丹麥鞋匠卡爾·突斯比在1963年提出。愛步鞋的設(shè)計都遵循基本的功能性原則，使鞋子適應(yīng)足部的功能和需求。不僅如此，愛步在原材料皮革的選用上要求嚴(yán)格。公司在不同地區(qū)建立皮革廠以確保原料的高品質(zhì)。

此外，愛步是全球為數(shù)不多完全達(dá)到資源垂直整合模式的制鞋公司之一——采用自上而下的營運模式——即從皮革原料的生產(chǎn)，到設(shè)計研發(fā)和產(chǎn)品制造，再到批發(fā)和零售終端，每個環(huán)節(jié)都由愛步直接監(jiān)管。

近年來，迅速擴(kuò)張的電子商務(wù)行業(yè)對傳統(tǒng)零售業(yè)帶來巨大沖擊，時尚鞋履業(yè)也因此在加速變革。即便如此，愛步公司業(yè)績表現(xiàn)不俗。該公司近日公布的去年年報顯示，2017年公司凈銷售額為12.76億歐元，稅前利潤為1.84億歐元。按可比較匯率計算，稅前利潤同比增長近10％。公司表示，積極拓展網(wǎng)上銷售渠道，以適應(yīng)迅速變化的銷售環(huán)境。去年，該公司電子商務(wù)業(yè)務(wù)大增47％。

該公司2017年全球業(yè)務(wù)中，主要的增長來自亞洲市場，截至去年年底，亞太地區(qū)凈收入的貢獻(xiàn)率為35％。

據(jù)介紹，中國是愛步重要的市場之一。自1997年第一家店鋪在北京開業(yè)以來，20多年間，愛步設(shè)立了中國區(qū)總部以及皮革加工廠，在零售、電子商務(wù)、批發(fā)三大渠道實現(xiàn)了快速增長。目前該公司在中國232個城市開設(shè)了超過1000個銷售點。

“我們對愛步在中國市場已取得的成績很滿意，”博里霍爾姆告訴記者，他表示，在中國將繼續(xù)通過加強與當(dāng)?shù)鼗锇榈木o密合作來實現(xiàn)業(yè)務(wù)擴(kuò)張?！爱?dāng)然，還會有一系列新品的推出，并且，我們將一如既往地在設(shè)計、舒適性和用料上不斷創(chuàng)新，以更好地滿足消費者的需求。”