北影節(jié)電影市場行業(yè)對話 樹立行業(yè)發(fā)展風(fēng)向標

4月18至19日，第八屆北京國際電影節(jié)電影市場成功舉辦四場行業(yè)對話。作為電影節(jié)最具前瞻性的交流平臺，行業(yè)對話吸引國內(nèi)外資深電影從業(yè)者，結(jié)合每年行業(yè)最新熱點話題展開討論，通過深入的探討和交流為電影從業(yè)者提供方向。

把脈中國電影匠人之“芯”

4月18日上午，藝恩以“把脈中國電影匠人之‘芯’”為主題，開啟首場行業(yè)對話。特邀中國電影資料館館長、中國電影藝術(shù)研究中心主任孫向輝, 樂創(chuàng)文娛董事長、CEO張昭, 新麗傳媒高級副總裁兼新麗電影總裁李寧等嘉賓，集結(jié)來自大數(shù)據(jù)平臺、影視公司、影視金融等方面的行業(yè)代表共同探討如何利用大數(shù)據(jù)為內(nèi)容選擇注入理性。

在過去的電影市場發(fā)展歷程中，IP價值評估的標準向來比較模糊，缺乏數(shù)據(jù)理性。隨著中國電影票房的騰飛，銀幕擴張帶來的渠道紅利正在減弱，內(nèi)容正式成為票房的第一驅(qū)動力，IP作為新鮮的話題也越來越被關(guān)注和重視?；顒由希瑢O向輝館長發(fā)表了“觀眾滿意度與市場新動能”為主題的演講，著重介紹了2015年-2017年“中國電影觀眾滿意度調(diào)查”的數(shù)據(jù)分析報告，從觀賞性指數(shù)、思想性指數(shù)和傳播度三個維度進行調(diào)研歸納。觀眾滿意度促進了中國電影類型的多樣化發(fā)展，通過藝恩這些調(diào)查數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，雖然一些影片的票房表現(xiàn)并不突出，卻能夠在市場上獲得高度滿意評價，推動某一類型影片在整個電影市場上的大發(fā)展。觀眾滿意度、捕捉新動能、走向新時代，中國電影觀眾滿意度調(diào)查還將繼續(xù)。

接下來，樂創(chuàng)文娛董事長、CEO張昭做了“中國電影產(chǎn)業(yè)升級的價值藍?！钡闹黝}演講，他談到新家庭娛樂消費增長空間廣闊，2030年文教娛樂將成為中國家庭消費最大支出。電影票房與新家庭娛樂消費增長空間廣闊，進行電影品牌與衍生的多輪閉環(huán)用戶運營。對話嘉賓們還就如何利用大數(shù)據(jù)成功孵化IP、大數(shù)據(jù)能夠為電影內(nèi)容和口碑提供哪些支持以及消費市場升級對于觀眾喜好影響進行了討論。

匠心傳承·中國電影市場如何完善新導(dǎo)演扶植體系，建立高標準的工業(yè)化電影之路

本場行業(yè)對話將目光聚焦在青年導(dǎo)演群體，展開以“匠心傳承·中國電影市場如何完善新導(dǎo)演扶植體系，建立高標準的工業(yè)化電影之路”為主題的討論。對話邀請到騰訊影業(yè)副總經(jīng)理、大夢電影工作室總經(jīng)理陳洪偉，愛奇藝網(wǎng)絡(luò)電影開發(fā)中心總經(jīng)理竇黎黎，中國電影導(dǎo)演協(xié)會青年導(dǎo)演扶植計劃總監(jiān)付佳，壞猴子影業(yè)CEO王易冰，中國電影基金會吳天明青年電影專項基金總監(jiān)吳妍妍以及嘉賓主持、中英文雙語作家、著名影評人周黎明來到現(xiàn)場。

值得一提的是，本場行業(yè)對話將五位一直從事挖掘新導(dǎo)演、開發(fā)創(chuàng)投項目的業(yè)內(nèi)資深專家聚集在一起，針對“青年導(dǎo)演扶植體系”的話題展開討論，這樣的陣容在國內(nèi)電影行業(yè)還是第一次出現(xiàn)。嘉賓針對如何挖掘、打磨和提升青年導(dǎo)演，如何發(fā)展他們的續(xù)航能力以及如何留住人才等問題暢所欲言。周黎明談到，目前中國的電影市場是全世界羨慕的對象，我們得到的機會也越來越多。新導(dǎo)演在創(chuàng)作的過程中，不管選定了哪個方向、哪種風(fēng)格、哪個類型，一定要力所能及把每一個創(chuàng)作細節(jié)做到最好才能吸引人。相比于院線，互聯(lián)網(wǎng)平臺更能成為挖掘新人、培養(yǎng)新人、鍛煉新人的平臺，對此竇黎黎表示，互聯(lián)網(wǎng)更為年輕化，呼吁有力量、有銳氣，能夠體現(xiàn)澎湃少年感的影片。年輕的電影人也更需要互聯(lián)網(wǎng)的渠道和經(jīng)驗，找到他們的目標用戶并打動他們，這也是愛奇藝愿意與創(chuàng)作者共同完成的事情。

電影發(fā)行放映的變革之路+中國電影制作的工業(yè)化生態(tài)體系建設(shè)

北京國際電影節(jié)電影市場與美國電影協(xié)會（MPA）有過多次深度合作，在本屆電影節(jié)上，美國電影協(xié)會承辦的行業(yè)對話分為兩部分，著重探討“電影發(fā)行放映的市場變革之路”、“中國電影制作的工業(yè)化生態(tài)體系建設(shè)”兩大議題。亞太區(qū)副總裁兼大中華區(qū)總裁馮偉，北京聚合影聯(lián)文化傳媒有限公司董事總經(jīng)理講武生，阿里巴巴文化娛樂集團大優(yōu)酷事業(yè)群副總裁劉開珞，貓眼娛樂首席運營官、貓眼影業(yè)總裁康利等嘉賓共同出席了本次對話。

講武生先生對如何引入高質(zhì)量電影，如何將更好的影片引進市場進行了回答，他認為選擇優(yōu)秀作品要回歸對故事本身的尊重，首先要講好一個故事。觀眾在進入到電影院之后不僅僅把娛樂性當作主導(dǎo)，更需要得到感動與收獲，并總結(jié)了三句話：好的故事吸引人，注重細節(jié)尊重人，有了情懷感動人。阿里巴巴文化娛樂集團大優(yōu)酷事業(yè)群副總裁劉開珞強調(diào)了傳統(tǒng)院線媒體與網(wǎng)絡(luò)院線媒體的轉(zhuǎn)型與結(jié)合。貓眼影業(yè)康利則針對互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)的滲透率開展了一系列分析，并提出：觀眾變，發(fā)行方式變，放映也在變，老經(jīng)驗老手段要被淘汰。如何適應(yīng)現(xiàn)在市場，最有效的手段就是觀眾的口碑，靠觀眾的傳播，期待電影人講自己的故事，發(fā)生感情共鳴。

第四屆中國電影編劇研討會——類型電影的開發(fā)與創(chuàng)作2018

??? 編劇幫在本屆北京國際電影節(jié)電影市場舉辦的中國電影編劇研討會，繼續(xù)以“類型電影的開發(fā)與創(chuàng)作”為主題展開討論。此次對話邀請到了著名編劇、策劃人史航，中國戲劇家協(xié)會理事、中國作家協(xié)會會員，中國文聯(lián)全國委員何冀平，著名編劇束煥，著名編劇宋方金，著名影評人、編劇顧小白，“黑名單”創(chuàng)始人富蘭克林·萊納德（Franklin Leonard）以及編劇幫創(chuàng)始人杜紅軍。幾位嘉賓分別上臺發(fā)表了主題演講，“脫口秀”演講形式讓會場內(nèi)的氛圍十分活躍。

各位對話嘉賓以賀歲檔《紅海行動》和《西游記之女兒國》等電影為例，分析了我國編劇對類型片故事的拿捏與把控的能力，并提出我國青年電影人應(yīng)了解到中外文化差異的不同，創(chuàng)造屬于自己的IP，根據(jù)我國文化發(fā)展出適用于我國的類型電影，不要盲目的效仿國外。何冀平談到，編劇要在類型片的范疇中尋找屬于影片本身的故事元素，這才是最基本的東西。

??? 四場行業(yè)對話聚焦電影業(yè)的人才培養(yǎng)、內(nèi)容創(chuàng)作、制作發(fā)行等話題，對中國電影產(chǎn)業(yè)現(xiàn)階段的生態(tài)環(huán)境進行全面把脈，為2018年的中國電影產(chǎn)業(yè)指明風(fēng)向。干貨滿滿的討論讓每一位與會電影人受益匪淺，交流碰撞、總結(jié)經(jīng)驗、解惑答疑，充分發(fā)揮北京國際電影節(jié)電影市場行業(yè)風(fēng)向標作用。