2017年中國紀(jì)錄電影迎來市場(chǎng)拐點(diǎn) 點(diǎn)映平臺(tái)助推長線放映

新華社記者白瀛

北京師范大學(xué)紀(jì)錄片研究中心１８日在京發(fā)布的報(bào)告顯示，中國紀(jì)錄電影發(fā)展正在提速，２０１７年迎來市場(chǎng)拐點(diǎn)：全年獲得公映許可證的紀(jì)錄電影同比增長５１．７％；１６部影片共收獲２．６９億元票房，其中１０部國產(chǎn)片票房２．６３億，同比增長２３７％，不僅創(chuàng)造了單片票房１．７億的最高紀(jì)錄，且３部紀(jì)錄片單片票房超過３０００萬，成為歷史性的突破。

首次出現(xiàn)一年三部票房過３０００萬

這份《中國紀(jì)錄片發(fā)展研究報(bào)告２０１８》指出，去年公映的國產(chǎn)紀(jì)錄電影中，《二十二》獨(dú)攬１．７億元，創(chuàng)造了中國紀(jì)錄電影票房新紀(jì)錄，也是中國電影史上第一部票房破億的紀(jì)錄片；《地球：神奇的一天》《重返·狼群》分別以４７７８萬元、近３３００萬元，位居亞季軍。

“同一年出現(xiàn)三部票房超過３０００萬元的紀(jì)錄電影，這是有史以來第一次。”課題組專家、中國廣播電影電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)紀(jì)錄片工作委員會(huì)副會(huì)長陳大立說，“其余則在４００萬元以內(nèi)，從而形成高中低的區(qū)間層次。”

報(bào)告顯示，２０１７年還有６部進(jìn)口紀(jì)錄片公映，累計(jì)取得６１２萬元票房，其中從臺(tái)灣引進(jìn)的《火力全開》記錄了王力宏演唱會(huì)的臺(tái)前幕后，以２４０萬元票房居進(jìn)口片之首；全國藝術(shù)電影放映聯(lián)盟推出的５部意大利藝術(shù)主題紀(jì)錄片共收獲３７１．６萬元票房，成為中國紀(jì)錄片在題材和放映方式上的有益補(bǔ)充。

《二十二》是“成人禮”

課題組專家、北師大紀(jì)錄片中心主任張同道指出，對(duì)比近年數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，中國紀(jì)錄電影發(fā)展正在提速，２０１７年迎來拐點(diǎn)。

“２０１７年，國產(chǎn)紀(jì)錄片市場(chǎng)逐漸破冰見暖。”張同道說，去年獲得公映許可證的紀(jì)錄電影同比增長５１．７％，較上一個(gè)高峰年（２０１５）增長１５．８％，較２０１３年增長了１４４％。

報(bào)告顯示，１９９８年，《周恩來外交風(fēng)云》曾創(chuàng)造了３０００萬票房奇跡，此后中國紀(jì)錄電影市場(chǎng)普遍低迷，直到２０１４年迎來新起點(diǎn)：繼１９９８年后國產(chǎn)紀(jì)錄電影年度票房首次突破１０００萬元，達(dá)１８１５萬元。此后，２０１５年，《旋風(fēng)九日》１７００萬元，《喜馬拉雅天梯》１０００余萬元；２０１６年，《我們誕生在中國》６６５４萬元，創(chuàng)造了國產(chǎn)紀(jì)錄電影票房新紀(jì)錄；２０１７年，《二十二》則創(chuàng)造了１．７億元的新峰值。

“《二十二》的爆發(fā)直接拉升了紀(jì)錄電影的社會(huì)關(guān)注度，給紀(jì)錄電影市場(chǎng)帶來新一輪刺激。”張同道說，“在并不完全成熟的紀(jì)錄電影市場(chǎng)里，《二十二》的出現(xiàn)是‘成人禮’，預(yù)示著紀(jì)錄電影將開啟新的發(fā)展周期，無疑成為這個(gè)領(lǐng)域的一個(gè)里程碑。２０１７年也因此成為中國紀(jì)錄電影崛起的奇跡之年。”

點(diǎn)映平臺(tái)助推紀(jì)錄電影長線放映

《二十二》對(duì)整個(gè)紀(jì)錄電影行業(yè)的巨大拉動(dòng)作用是毫無疑問的，但問題是，誰將是下一部《二十二》？

課題組專家、南開大學(xué)傳播學(xué)系副教授劉忠波指出，目前大多數(shù)商業(yè)電影采用的“宣傳－發(fā)行－影院－觀眾”宣發(fā)模式，非常不利于相對(duì)小眾的紀(jì)錄片。

“排片量高了觀眾上不來，很多紀(jì)錄電影都是慢熱型，很難像故事片一樣僅靠前三天的票房判斷其后市表現(xiàn)。”劉忠波說，“排片量低了票房上不去，潛在觀眾找不到地方看電影，很多紀(jì)錄電影的數(shù)據(jù)顯示，日排片量下來之后，常常還會(huì)出現(xiàn)日票房量新的高點(diǎn)。”

報(bào)告指出，在２０１７年公映的紀(jì)錄電影中，《二十二》《地球：神奇的一天》《重返·狼群》固然吸引眼球，但是還有一些紀(jì)錄電影值得研究，《我的詩篇》《天梯：蔡國強(qiáng)的藝術(shù)》《搖搖晃晃的人間》等作品，借助觀眾眾籌點(diǎn)映平臺(tái)，顛覆了傳統(tǒng)宣發(fā)模式，實(shí)現(xiàn)了長線展映。

“點(diǎn)映平臺(tái)充分利用了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的社交工具和特性，為紀(jì)錄電影和藝術(shù)電影探索了一條全新的宣發(fā)渠道，即使是不被傳統(tǒng)發(fā)行公司看好也沒有太多宣發(fā)預(yù)算的電影，依然可以走進(jìn)影院，找到自己的觀眾。”劉忠波說，點(diǎn)映平臺(tái)是對(duì)唯票房論的常規(guī)院線放映的一種有益補(bǔ)充，有利于紀(jì)錄電影市場(chǎng)未來從依靠爆款拉動(dòng)的結(jié)構(gòu)性繁榮，升級(jí)為齊放式普遍性繁榮。