長江日報:讓違規的歸法律 讓電影的歸電影

這個“五一”檔，是“幕后玩家”比演員更有戲的三天。除了劉若英首次執導的影片《后來的我們》被指異常退票、票房造假外，其他影片也不算消停。集齊眾多明星的《戰神紀》官方微博先是“質問”影片在多個票務平臺上的票房數據出現“500萬的莫名蒸發”，后又稱影片被“不明人士用金錢收購低分差評，惡意抹黑”。假期剛過，導演丁晟也發文劍指《英雄本色2018》的宣發方光線影業，要求后者出具“2700多萬宣發費及1000萬票補款的使用明細”，卻被光線影業回以“已按照合同約定履行合同義務，沒有權利和義務向第三方披露宣發明細”。

這些電影品質不一、成績不一，但共同的是，電影幕后的喧囂都蓋過了對影片本身的討論。電影的宣發、營銷本是行業中的“幕后玩家”，如今卻成了臺前的主角。誠然，在一個成熟的電影工業體系中，這些幕后推手們必不可少，從簡單的發布海報、預告片，到邀請歌手演唱主題曲、制作相關話題視頻、開發相關小程序，以及主創在全國幾十座城市巡回路演，花樣翻新的營銷方式無疑對電影的傳播起到了不小的作用。然而，有走心的營銷，也有糟心的手段，票全賣光卻空無一人的“幽靈場”、買幾張票鎖一個廳的“鎖場”等新伎倆總能突破人們的想象力，在這些操作面前，“買水軍刷好評”已成雕蟲小技。

亂相層出的結果就是贏了票房、輸了口碑。去年“五一”檔票房不及今年，但《喜歡你》《拆彈專家》《記憶大師》《春嬌救志明》等在豆瓣的評分都在7分左右。今年“五一”檔票房超過了10億，口碑最好的《幕后玩家》《后來的我們》卻只在6分線上掙扎。但輸了口碑還能一直贏得票房嗎？在曝出異常退票后，《后來的我們》電影也受到牽連，影片的單日票房、場均人次都在一路下滑。《狂暴巨獸》《頭號玩家》等兩部舊片則超過多部新片，重新回到票房榜前列。

尤記得去年“五一”檔，國家新聞出版廣電總局副局長張宏森在朋友圈發長文點贊4部國產新片，“雖不如《速8》火爆，但似乎比之更走心。”他滿懷希冀地寫下“種種信息表明，中國電影終將詩意棲居，終將贏得觀眾，終將抵達人心”。目前看來，要實現這個目標，中國電影還有很長的路要走。而今之計，唯有讓違規的歸法律，讓電影的回到電影。