上映12天票房近20億元 《復聯3》為啥這么能撈金？

現在，不看《復仇者聯盟3：無限戰爭》（以下簡稱《復聯3》），似乎就沒有社交話題了，其中國內地票房即將破20億元，影片的主題深度、超級英雄“團戰”模式、接地氣的人設，都促使它成為全球影史上最賣座的超級英雄電影。從2008年的《鋼鐵俠》開始，中間經歷無數坎坷，布局十年的漫威電影終于結出豐碩果實。這條成功的路，別人無法輕易復制。

反派滅霸令人印象深刻

《復聯3》在中國內地上映12天，票房即將突破20億元。目前排片和票房占比都在36％以上，火爆熱度還可以維持一周。總體而言，《復聯3》是漫威迄今為止在中國口碑最好的電影。

在不少評論者看來，除了劇情飽滿、特效很棒，這還是一部不限于打打殺殺的史詩作品，從人物塑造到主題挖掘，都達到了非常高的水準。尤其是對大反派滅霸的刻畫，更體現出了一種人性深度。

因此，觀眾對于滅霸的態度也呈現出了兩極分化，有人深惡痛絕，認為他是惡魔；也有人被他“圈粉”，覺得他是片中塑造得最成功的角色。大家對他的熱烈討論，使得這個人物成為近期人氣最高的網紅，甚至變成網絡表情包的主要素材。

在許多討論文章里，有人認為滅霸是令人印象深刻的反派。在他看來，這個宇宙的資源有限，而生命卻在無節制地膨脹，所以就要消滅宇宙中一半的生命，以實現宇宙和諧。

滅霸解決問題的方法非常簡單粗暴，他的清除標準是不分種族、性別、年齡、學歷，不問高低貴賤，無論是王侯將相還是平頭百姓，犯罪分子還是超級英雄，都絕對平等地享有50%的生存幾率。

甚至他還帶頭做出“犧牲”：即便他摯愛的養女卡魔拉，但為了他宏大的目標，也是可以犧牲的，甚至他不在乎自己的生命。影片最后一幕中，完成目標的滅霸，靜靜看著美麗的日出，卻顯得無比悲情。

滅霸的種種做法，都讓這個大反派立體起來。他不再是以往超級英雄片中臉譜化的反派，而是有不少細節。

超級英雄“灰飛煙滅”戳中淚點

為了阻止滅霸毀滅性的行動，鋼鐵俠、蜘蛛俠、綠巨人、黑寡婦、美國隊長、奇異博士等超級英雄再次集結而來。他們都使出了各自的招牌動作，在觀眾中間引發了一波“回憶殺”，但在無比強大的滅霸面前，他們的能力不值得一提。

就是在明知不可為而為之中，超級英雄為了人類命運而主動做出自我犧牲，絕望感始終讓人揪心。編劇讓角色更多了一點宿命的意味，這種套路在該類型中比較常見。滅霸集齊六顆原石，他輕捻指尖就能讓宇宙人口毀滅一半。于是，片中的超級英雄相繼“灰飛煙滅”，這顛覆了英雄必勝的套路，戳中了粉絲淚點。未來，他們在續集中將以何種方式復活，為了某個使命再次匯合，引人關注。

漫威布局十年終結豐碩果實

現在包括中國在內的全球漫威粉絲十分狂熱。前段時間，漫威十周年明星組團中國行活動在上海舉辦，某華語歌手在合影時站到了C位，結果活動主辦方就遭到了漫威粉絲的一致批評。

別只看漫威如今結出豐碩果實，但在它幾十年的發展歷史中，也歷經曲折。漫威公司可以追溯到1939年二戰時期，美國經濟蕭條，時代漫畫推出了第一本漫畫書“Marvel Comics”并打造了“手撕法西斯”的美國隊長，這本漫畫累計銷量達到了80萬份。

到了上世紀50年代，美國青少年犯罪愈演愈烈，超級英雄漫畫受到炮轟，行業進入了最低潮。到了1961年，漫威之父斯坦·李創作的《神奇四俠》，很快風靡懷揣夢想的美國社會，這讓他意識到，有性格缺陷和常人煩惱的超級英雄才會更受歡迎。

此后，鋼鐵俠、雷神、綠巨人等電影觀眾熟知的角色陸續被推出，漫威做到了行業老大。但是，電子科技和互聯網在上世紀90年代的大發展，讓漫畫行業再次衰落，漫威只能把版權賣給別人。

之后，漫威痛定思痛，意識到只有自己拍電影才能獲得重生。2008年，首部漫威電影《鋼鐵俠》與觀眾見面，這個角色獨特的科技感與幽默元素，讓市場眼前一亮，最終影片在全球狂收了近6億美元票房，打響了其復興的第一槍。

在被迪士尼收購以后，漫威擁有了前者遍布全球的宣傳和發行資源助力，電影主創人員才設定出更具個人風格的英雄，單個角色延伸出各自劇情，每部影片的結尾處用彩蛋鋪陳出整個漫威電影的時間線，這種環環相扣的布局，使得漫威電影打開了吸金大門，并逐漸建立了自己的影業帝國。

2012年，《復仇者聯盟》首次匯聚了各大超級英雄，“團戰”模式以最大限度吸引了粉絲入場，劇情更為豐富，漫威的知名度達到一個新高度。

隨著《復聯3》的上映，漫威電影累計達到19部，其全球票房已經突破160億美元。明年《復聯4》上映，老英雄們要集體退休，中國票房能否突破30億元是一大懸念。

明星都愛收藏漫威手辦

好萊塢大片給人的第一印象是特效水平高，但漫威電影除此之外，更是憑借不完美的人設引起觀眾共鳴，從而收割海量票房。

一方面，它總是根據時代塑造英雄，切中當時的社會情緒。比如，二戰時的“美國隊長”大戰希特勒，首個非洲裔英雄“黑豹”誕生于美國種族歧視最嚴重的時期。另一方面，這些英雄從來就不完美，而是擁有凡人的缺陷、煩惱和情感困擾，這些角色的人性化、接地氣獲得了粉絲的認同。

《復聯3》中，驕橫的花花公子斯塔克，守舊呆板的美國隊長，毀壞一切的浩克，嘮嘮叨叨的奇異博士，沖動魯莽的雷神，無知懵懂的小蜘蛛都有血有肉。觀眾看到這些橋段，都會發出笑聲，是因為大家在他們身上既能看到奇魅的想象，又能找到自我身份認同感。

此外，好萊塢電影的一大收益來源是電影的衍生產品。更不用說像漫威系列這種人物眾多、關系復雜的系列電影，周邊產品的產值已超過千億元。幾乎每個粉絲都希望擁有限量版的手辦，古天樂、吳磊、馬龍等都是其收藏愛好者。黃曉明曾經在節目中展示自己的手辦墻，墻上有漫威電影中的綠巨人、鋼鐵俠、洛基等，漫威粉的屬性確定無疑了。不過，漫威手辦一般價格都上千元，限量版的會更貴，有人直言“手辦就是個深坑”。

1：1比例的鋼鐵俠機甲，售價250萬元；售價60多萬元的復聯特別版汽車，一開拍就被搶走；有服裝品牌推出漫威系列T恤，線上線下均被售罄。連手機商都要出一款“漫威限量版”，漫威也能分走一杯羹。

策劃：徐暉 撰文：記者 曾俊