經濟日報：景區門票調價這事兒得“算大賬”

國家發展和改革委員會6月29日宣布，將通過完善國有景區門票價格形成機制，在今年“十一”黃金周旅游高峰之前切實降低一批重點國有景區偏高的門票價格。

景區門票價格直接關系人民群眾切身利益。門票價格降低了，廣大游客自然會點一個大大的“贊”。可是，對于景區而言，門票價格降低一定是壞事嗎？

這些年來，一些地方在景區門票價格調整中過于任性隨意，個別景區門票價格調整頻繁，門票價格持續攀升，甚至超出了游客的承受能力，導致秀美河山成了游客“看不起的風景”。

這種現象不僅損害了廣大游客的權益，也影響了其消費體驗。一項調查顯示，72.3%的受調查者認為門票價格偏高，六成游客把門票價格作為影響因素。近年來，一些知名景區游客人數已經開始下降，越來越多的人用腳投票，表明高票價已經制約影響了我國旅游消費的增長，成為迫切需要解決的問題。

部分景區票價偏高，其實是過于依賴門票經濟的外在表現。一些地方發展思路不活，缺乏大視野，把發展旅游業簡單地理解為“辦景區賣門票”；一些地方過度追求經濟效益，通過捆綁銷售等方式，把許多“額外負擔”強加在門票的票價中；還有一些地方把景區當成“搖錢樹”，以調節客流量為借口，越是在旺季時，越隨意調高景區票價。

此次國家發展改革委決定圍繞解決門票價格“額外負擔重”這一突出問題，加大對地方、景區違規不合理收支行為的清理規范力度，將有利于引導一些國有景點降低門票價格，給廣大游客帶來紅利。

對于地方和景區而言，不能簡單地認為景區門票價格降低了，門票收入會減少，而是要算大賬，看長遠。

過去一些景區門票價格偏高，與其“額外負擔重”緊密相關。隨著景區門票價格形成機制日益完善，成本監審會更加嚴格，一些過去強加在景區票價中的“額外負擔”將被逐步剝離，這能讓景區輕裝上陣，更好體現社會效益，構建社會效益與經濟效益相統一的運營管理體制機制。

完善的價格形成機制也能讓景區門票價格更加科學、規范、透明，更能獲得消費者的信任，游客的數量或許會增加，景區的門票收入也可能增加。另外，有了消費者的信任，景區的人氣自然會更旺，發展各種相關產業的基礎和支撐會更牢靠。景區運營管理者完全可以通過轉變發展思路、模式，提升經營管理效率，豐富旅游產品，通過提升服務質量、提供更多增值服務吸引游客，加速擺脫對門票經濟的依賴，走出一條景區與旅游相關行業協調發展的路子，更好地實現景區持續健康發展。

因此，各地應以更長遠的眼光、更負責任的態度，扎實有序推進改革，不避重就輕、不流于形式、不敷衍搪塞，更不能投機取巧，變相增加游客負擔。