玄幻古裝劇今夏冷熱并行 國產劇集大勢趨“精”

??? 中新網北京8月21日電 (記者 高凱)自年初開始，國產古裝劇市場，尤其是玄幻類型便屢遭不順，甚至一度被觀眾唱衰“涼涼”。但到目前，包括《扶搖》《香蜜沉沉燼如霜》等在內的幾部已經播出大制作頭部劇均取得不俗戰績。

楊曉培 高凱 攝

　　《2018年電視劇拍攝制作備案公示》顯示，今年5月份備案古裝題材數量便達20部、944集，分別占據公示總數18%和20.46%，而7月份備案古裝題材數量為13部、585集，分別占公示總數的13.98%和16.64%。雖然依舊是僅次于當代題材的第二大題材類型，但與5月的公示相比，其份額數量上已經明顯回落。

韓志杰 高凱 攝

　　與此同時，作為各大衛視和視頻網站最為看重的時段，暑期檔一直以來都是古裝劇的天下，今年也不例外。前有《扶搖》盡收流量，創下騰訊視頻平臺單劇觀看人數第一、單劇單日流量最高紀錄、會員拉新總數創單劇第一、獨播劇播放量第一(高達138億)、創下2018年騰訊視頻單劇招商收入第一等多項紀錄；后有愛奇藝獨播的《延禧攻略》進一步攪熱整個暑期檔，截至目前播放量突破了70億，成為話題大熱。

　　一直以來，古裝劇是深受觀眾喜愛的題材。國內的古裝巨制在這兩年的發展中，也已擺脫早年“粗布麻衣”、“簡單造型”、“五毛特效”的標簽，向電影質感看齊，迎來“精品時代”。由于此類題材劇集對制作團隊的整體水平有著較高的要求，因而創作不易，規模背后的現象級也僅限于少數頭部內容。所以，古裝劇便成為一種檢驗、彰顯影視工業的代表產物。

　　從這一意義上說，《扶搖》等的火爆，從某種意義上來說，是制作方影視工業化到一定程度的必然。

　　以《扶搖》為例，少而精的作品儲備、突出的古裝劇表現是檸萌一直以來留給大眾的印象。從《寂寞空庭春欲晚》的學習摸索，到《擇天記》真正涉入古裝題材、首度獨立操盤古裝IP，到此次《扶搖》，《扶搖》制片人、檸萌影業副總裁楊曉培表示，希望從《扶搖》開始，檸萌的古裝廠牌能從以前只是被知曉，到真正深入人心。

　　“現在觀眾的觀劇口味以及對審美的標準，其實越來越高。這就意味著你一部劇的各個環節要更加專業，更加精準。”在楊曉培看來，《扶搖》等劇熱播的背后是古裝劇集由內而外的自我提升。

　　楊曉培表示，在核心故事上，《扶搖》打破以往古裝劇的常見套路，創新的表達形式與年輕化的表達語境更容易引發觀眾的情感共鳴，男女主角勢均力敵的新型戀愛關系也更符合當下的邏輯性。

　　特效、美術、造型、剪輯、音樂等這些衡量劇集質量的硬件指標，通常成為古裝劇硬傷的“高發地”。在《扶搖》的開發制作中，制作方一方面利用不斷升級的新技術，讓優質的內容衍變為品質的影像，一方面又從美術、造型、音樂等環節的源頭上嚴把創作質量關，保證各環節的審美調性與質感的融會貫通。

　　除了制作和內容，《扶搖》海外發行模式再次升級。該劇早在國內開播之前就將版權賣至北美、馬來西亞、新加坡、中國香港、中國臺灣等多個國家及地區，并初步實現“全球同步”觀賞模式。

　　不過楊曉培也坦言，《扶搖》依然留有遺憾：“我們一直在對《扶搖》的播出輿情進行搜集并思考。在檸萌，我們有一個復盤體系。通常我們會有兩次復盤會。第一次是在作品拍攝結束以后，復盤拍攝階段的得與失。另一次復盤則是在播出以后，根據整體的播出效果，外部輿情監測以及各類收視、點擊數據等，去復盤觀眾的反饋。這次《扶搖》在話題熱度上有所欠缺，我們覺得可能是在情感表達上不夠極致。未來我們會吸取這樣的經驗，進一步讓劇集中情感的表達趨于極致化。”

　　從這一層面看，廣電總局備案中古裝劇的減少也透露出國產古裝劇集大浪淘沙邁入精細化發展的趨勢。

　　不論古裝劇，還是當代劇、都市劇、校園劇，國產劇集制作正在經歷一個重要的精品化細化發展的階段。

　　對此，企鵝影視高級副總裁韓志杰頗為樂觀，他介紹，騰訊視頻在內容儲備與布局上一直堅持“頭部內容”+“細分受眾”的布局，在儲備比較大的IP以及全民向的頭部內容的同時，也會在細分領域、垂直領域儲備不同類型的內容，滿足用戶觀看視頻的各種需求。

　　“對于騰訊這樣的大平臺而言，會員數、播放量等會是一個重要考核維度，但對內容的考核標準是綜合性的，只是說不同的劇會有不同的側重點。”韓志杰舉例《東方華爾街》正是騰訊對類型劇的創新性嘗試，“雖然只有短短五集，但它聚焦了金融這一電視劇很少觸及的領域，同時在故事表現手法上也很有創新性。這種項目可能就不是單純的為了播放量、會員數，它更多地是能為平臺樹立品質的標簽，強化平臺的美譽度。未來我們也會在這個方向上繼續嘗試更多多元化的內容。”

　　內容為王、精品化的時代已經到來，以企鵝影視為例，騰訊旗下的閱文集團在IP源頭有著豐富的資源，而作為內容創作平臺，企鵝影視則致力于實現對獨家IP的產業化影視改編。最終，內容流向以騰訊視頻為中心的播出平臺，完成資源的閉環涌動。當下，版權內容和自制內容已然是視頻網站角力的焦點，并且視頻平臺把控著絕對話語權的自制內容勢必將成為制勝關鍵點。(完)