超級物種跨界張藝謀《影》 打造沉浸式電影主題體驗(yàn)店

9月27日，在中國著名導(dǎo)演張藝謀年度巨制《影》即將上映之際，超級物種與《影》達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將攜手推出沉浸式電影主題體驗(yàn)店，共同將電影中極具特色的東方美學(xué)視覺盛宴與零售場景進(jìn)行跨界融合，打造以水墨風(fēng)格為視覺基調(diào)，充滿禪意精神的消費(fèi)場景體驗(yàn)，此次合作不僅給用戶帶來全新的內(nèi)容體驗(yàn)，也為零售業(yè)跨界電影IP帶來全新思路。

打造《影》專屬的“聲色味”沉浸式體驗(yàn)

作為張藝謀的年度巨制，《影》將于9月30日在全國院線上映。影片根植于中國深厚的傳統(tǒng)文化和古典藝術(shù)，講述了一個極具中國風(fēng)的東方故事。9月初，該片在威尼斯電影節(jié)進(jìn)行了全球首映，受到海外媒體與現(xiàn)場觀眾一致好評，張藝謀更是獲頒“榮耀電影制作人”，成為首位獲此榮譽(yù)的華人導(dǎo)演。

此次超級物種與《影》合作的主題店位于超級物種上海七寶店，并搶先在電影上映前與上海的消費(fèi)者見面。門店位于七寶商圈內(nèi)，人流量大，且整個店面為二層小獨(dú)棟建筑，樓體采用全景玻璃窗設(shè)計(jì)，布局敞亮，空間通透，十分匹配此次電影主題店的設(shè)計(jì)。

門店外墻用“如影隨鮮”的巨幅視覺展示了此次合作主題店的IP特性。進(jìn)入門店，映入眼簾的是充滿了東方古典韻味的用戶互動區(qū)，吊頂以油紙傘進(jìn)行懸掛點(diǎn)綴，配以水墨畫般的帷幔和極具禪意的古箏、屏風(fēng)、茶幾、落地?zé)簟T臺……各種《影》元素的擺件讓超級物種門店古典味道十足。

IP營銷定制化呈現(xiàn)“如影隨鮮”

超級物種定位高端生鮮食材體驗(yàn)店，不斷為消費(fèi)者提供安全、健康、高性價比的全球生鮮食材和創(chuàng)新的消費(fèi)體驗(yàn)，且不斷在業(yè)態(tài)層面進(jìn)化突破與迭代，這十分貼合電影中“影”的概念，跟隨自己的內(nèi)心，勇于抗?fàn)帯⒉粩嗤黄啤⑦x擇做自己的主旨態(tài)度，此次將自己的生鮮產(chǎn)品與“影”進(jìn)行關(guān)聯(lián)，也大大加深了用戶對于超級物種的品牌印象聯(lián)想。

除了主題門店的落地外，此次合作超級物種還打通線上線下進(jìn)行多場景的營銷聯(lián)動，用戶可以通過“永輝生活A(yù)PP”活動專區(qū)參與到此次活動中，目前永輝生活A(yù)PP覆蓋永輝旗下所有業(yè)態(tài)。除了永輝自身渠道的用戶外，此次合作還以投放朋友圈廣告的形式擴(kuò)大外圍影響。在線上資源進(jìn)行聯(lián)動外，超級物種50余家門店、將近400家永輝生活門店都會同步配合“影”的上線進(jìn)行聯(lián)合推廣；在商品營銷層面，超級物種全國50余家門店同步上線了如影隨鮮專享券，同時還有“逍遙大閘蟹”、“不醉不歸三文魚”、“有情波士頓龍蝦”等會員折扣福利，為消費(fèi)者打造一場“聲色味”俱全的場景體驗(yàn)；除此之外，超級物種還線上同步為影迷粉絲送上互動福利，通過超級物種公眾號報名參與電影觀影禮等。

電影IP跨界零售 內(nèi)容營銷怎么玩？

消費(fèi)升級大背景下，為用戶提供更加多元化的體驗(yàn)式消費(fèi)已成為行業(yè)共識。此次超級物種跨界《影》，通過把電影IP和生鮮食材相結(jié)合，以線上線下全場景式營銷觸達(dá)電影與品牌粉絲群，也給零售業(yè)的內(nèi)容營銷帶來新嘗試。

作為永輝旗下的零售新業(yè)態(tài)，定位高端生鮮食材體驗(yàn)店的超級物種一直強(qiáng)調(diào)食材的新鮮性和場景的新鮮感，并圍繞城市核心消費(fèi)人群，提供全場景打通的智慧零售服務(wù)。除了業(yè)態(tài)創(chuàng)新外，超級物種在門店內(nèi)容、門店場景上的營銷創(chuàng)新也一直在迭代和進(jìn)化。《影》作為張藝謀今年最值得期待的國慶檔影片，雙方基于為消費(fèi)者的需求提供全方位的服務(wù)和內(nèi)容，利用已形成的品牌和資源，最大化的觸達(dá)用戶與粉絲，實(shí)現(xiàn)合作互贏。

事實(shí)上，除了此次與《影》達(dá)成戰(zhàn)略合作外，超級物種一直在探索多元化的內(nèi)容營銷思路。從影視IP、二次元、再到流行的社交APP……超級物種正在通過對門店場景的內(nèi)容化改造、以巧用IP的方式來拉進(jìn)與用戶的距離，并最終將品牌年輕化、娛樂化、內(nèi)容化，讓超級物種成為年輕人的生活方式的一部分。