文化綜藝3.0時代：主打文博與非遺 契合95后審美

新一波文化綜藝節目又開始霸屏。大型場景式讀書節目《一本好書》近期開播以來，迅速獲得好口碑：三期節目下來，豆瓣評分穩定在9.3分。《一本好書》12期節目將還原12本經典作品的經典場景，由趙立新、王勁松、王洛勇、潘虹等演技派演繹，通過舞臺戲劇、片段朗讀、影像圖文插播等手段，呈現書中情節和情感。

除了《一本好書》，深圳衛視的大型原創文博推理秀《詩意中國》也正熱播，首檔聚焦故宮博物院的文化創意衍生品的真人秀節目《上新了！故宮》，也將很快與觀眾見面。時下的文化綜藝，正在悄悄“變臉”，不再像以前那樣競技與朗誦扎堆，開始打差異化的牌。

不流行詩詞朗誦競技

主打文博與非遺探尋

國產綜藝中，文化類節目從未缺位。有人曾做過這樣的分類，從《中國詩詞大會2》《見字如面》領跑當年春節檔，到之后《朗讀者》迅速升溫、搶占話題，文化綜藝進入1.0時代；隨后經過大量的“復制粘貼”，諸如《閱讀·閱美》《詩書中華》《漢字風云會》等節目如雨后春筍般冒了出來，2.0階段的詩詞、漢字與成語依舊是絕對主角，節目的表現形式無外乎就是競技與朗誦。歷經2017年的火爆，文化綜藝進入3.0時代：從《國家寶藏》到《一路書香》《信·中國》《小鎮故事》等節目，文博、探尋、非遺等成為文化綜藝的關鍵詞。

眾多的文化節目，開始尋找更小的切入口，以期讓文化綜藝在詩詞、閱讀之外有更多可能。《國家寶藏》堪稱去年年底的現象級節目，這檔主要聚焦于文博領域的原創節目，采用“文化紀錄片”的方式，最終讓國寶文物“活”了起來。深圳衛視的《一路書香》節目，竇文濤化身書店老板，一路邀請各界大咖，結合“讀萬卷書”與“行萬里路”，以“戶外真人秀”的形式探尋各地風土人情。

明星在文化類節目中的角色設置，更加顯得不可或缺。《國家寶藏》中，李晨等明星被賦予“國寶守護人”的身份，并且以話劇舞臺形式來演繹國寶的前世傳奇。而在即將開播的《上新了！故宮》中，鄧倫和周一圍將擔任新品開發官，不僅跟隨專家進宮識寶，還會聯手頂尖設計師和高校設計專業學生大開腦洞，每期都將誕生一個引領熱潮的文化創意衍生品。

除此之外，舞美的升級也給觀眾帶來十分直觀的感受。《國家寶藏》中國風的古典韻味與現代舞臺科技的結合備受好評。而近期的《一本好書》，沉浸式劇場也非常驚艷。節目總導演關正文透露，這檔節目負擔最重的就是舞美、道具和服裝造型，“現場這幾個工種就有上百人的團隊，兩天拆搭一次，現場瞬間會由中國宮廷變成巴黎酒館。”