文化綜藝3.0時(shí)代：主打文博與非遺 契合95后審美

抓住年輕觀眾的趣味

95后愿為“文化”買單

每當(dāng)談起文化類綜藝，大家總會(huì)有一種刻板印象，認(rèn)為這類節(jié)目只有文化水平較高、閱歷豐富的“中年人”最為關(guān)注。但事實(shí)證明，不少95后甚至更年輕的觀眾正是近年來崛起的文化類綜藝的主流觀眾。某大型網(wǎng)站在對(duì)《我在故宮修文物》《見字如面》《朗讀者》《曉說》等一系列人文類綜藝節(jié)目受眾群體的調(diào)查時(shí)發(fā)現(xiàn)，95后觀眾居然超過三成。

2017年的紀(jì)錄片《我在故宮修文物》《航拍中國》等，最初走紅就是在嗶哩嗶哩網(wǎng)站(簡稱“B站”)，該網(wǎng)站的受眾群體主要為95后。自2017年12月開播后，《國家寶藏》在“B站”取得了相當(dāng)高的播放量，累計(jì)彈幕量達(dá)到105.6萬條(截至2018年5月)。《國家寶藏》制片人、總導(dǎo)演于蕾直言，節(jié)目組專門研究過年輕人的口味，“當(dāng)下社會(huì)對(duì)年輕人的審美是有一些偏見的，吸引年輕人的并不是‘傻白甜’，他們也非常喜歡有質(zhì)感的東西。”

在“今日頭條”算數(shù)中心近期發(fā)布的《中國文化綜藝白皮書》中，關(guān)于“文化綜藝節(jié)目的什么要素最吸引你”的調(diào)查里，“精神內(nèi)涵/價(jià)值導(dǎo)向”成為第一要素，受訪者選擇占比接近七成，選擇“節(jié)目創(chuàng)新性”的比例也接近六成。如何留住年輕人，成為文化類綜藝發(fā)展過程中最重要的命題。在表達(dá)方式上，這些節(jié)目比以往同類型節(jié)目更“綜藝化”，但 “綜藝化”并不意味著娛樂化，節(jié)目內(nèi)容上依舊繼續(xù)保持嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度和深厚的文化底蘊(yùn)，只不過表達(dá)方式更有趣生動(dòng)。在關(guān)正文看來，“與娛樂節(jié)目相對(duì)應(yīng)的不是文化節(jié)目，而是嚴(yán)肅節(jié)目，舉重若輕、深入淺出其實(shí)更難。”

文化綜藝口碑易“爆表”

收視點(diǎn)擊量卻差強(qiáng)人意

從《中國詩詞大會(huì)》到《一本好書》，不少文化綜藝開播之后，往往都能引來媒體的一片叫好之聲，常有“清流綜藝”這樣溢美之詞出現(xiàn)。在節(jié)目彈幕和豆瓣評(píng)論中，同樣能看到觀眾對(duì)于這些節(jié)目的贊美。然而，除了《中國詩詞大會(huì)》在春節(jié)檔收視率拔得頭籌，不少節(jié)目雖然口碑動(dòng)輒“爆表”，收視率和網(wǎng)播量卻并不算出色。

一檔節(jié)目是否有高關(guān)注度，除了收視數(shù)據(jù)，另一個(gè)比較直觀的體現(xiàn)就是豆瓣的打分人數(shù)。同樣在騰訊視頻播出，《見字如面2》停播后復(fù)播，和《吐槽大會(huì)2》幾乎在同一時(shí)間段播出，然而在數(shù)據(jù)方面差別很大。在豆瓣評(píng)分上，前者分?jǐn)?shù)高達(dá)9.3分，評(píng)分人數(shù)接近6800；后者盡管只有6.9分，但點(diǎn)評(píng)人數(shù)超過15000。曾經(jīng)走紅的文化類節(jié)目基本都會(huì)推出下一季，然而難續(xù)“現(xiàn)象級(jí)”——《朗讀者》第一季前臺(tái)播放量達(dá)到6.1億，然而第二季成績滑落過半，《中國詩詞大會(huì)》第三季也顯得聲量不足。

就像一位文化類綜藝節(jié)目制片人所說，文化類節(jié)目面臨的困境在于，電視臺(tái)對(duì)節(jié)目的收視率考核是很殘酷的，“有的電視臺(tái)出于對(duì)廣告收益的考核要求，收視率排名靠后的節(jié)目會(huì)被直接拿下，一些文化類綜藝節(jié)目則難以幸免。”文化綜藝的招商，一直是困擾制作方的難題。主打娛樂的《奔跑吧》《中國好聲音》等節(jié)目開播即有數(shù)億元人民幣的贊助，而《朗讀者》第一季苦尋一年才找到一家贊助商，《見字如面》《一本好書》也沒好到哪里去。《我是演說家》總導(dǎo)演簡承淵認(rèn)為：“文化節(jié)目招商難主要因?yàn)槭找暵实秃椭踩肜щy，除與節(jié)目氣質(zhì)對(duì)應(yīng)吻合的商家外，快銷品等廣告商家對(duì)此并不青睞。”記者徐顥哲