紀(jì)錄片收割口碑 觀眾品位在紀(jì)實(shí)中提升

熱播紀(jì)錄片《王朝》采用電影一般的敘事和鏡頭，展現(xiàn)了動(dòng)物世界的殘酷斗爭(zhēng)，令人震撼。我們發(fā)現(xiàn)，伴隨網(wǎng)生時(shí)代的到來(lái)，為了“遷就”觀眾口味，如今的爆款紀(jì)錄片明顯不再高冷嚴(yán)肅，二次元風(fēng)、綜藝氣質(zhì)日濃，不停收割流量和口碑。由此，年輕觀眾的品位也在逐漸提升。

《王朝》內(nèi)容“震撼”獲高評(píng)分

由騰訊視頻與BBC聯(lián)合打造的自然類紀(jì)錄片《王朝》對(duì)紀(jì)實(shí)愛好者非常有吸引力。目前，它上線三集，獲得逾1.2億次播放量，參與打分的觀眾中超過(guò)85%的給出五星評(píng)價(jià)，總體評(píng)分9.7分，使得它成為今年又一部紀(jì)錄片佳作。而看到制作人是出過(guò)很多經(jīng)典作品的邁克爾·岡頓，我們就知道這個(gè)成績(jī)?cè)陬A(yù)期之中。

該片花了4年時(shí)間拍攝，主要通過(guò)大量短焦鏡頭捕捉動(dòng)物主角的微表情，用電影式的角色設(shè)定和配樂展現(xiàn)黑猩猩、帝企鵝、獅子、老虎、狼等動(dòng)物世界的戲劇性。許多人看了表示非常震撼，“這就是所有動(dòng)物的本質(zhì)，仿佛人性就是從這里面進(jìn)化而來(lái)的”。

紀(jì)錄片如何變網(wǎng)紅？

2018年，紀(jì)錄片頻頻受到關(guān)注。呆萌有趣的《如果國(guó)寶會(huì)說(shuō)話》，用燒烤比照人生的《人生一串》、“舌尖”之后再掀美食熱的《風(fēng)味人間》，甚至還出現(xiàn)了借鑒紀(jì)錄片拍攝手法的明星真人秀《奇遇人生》，這些都得到了年輕用戶的青睞。不難發(fā)現(xiàn)，這些紀(jì)錄片多半由網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)制作和推動(dòng)——從傳統(tǒng)電視平臺(tái)自制自播，到電視臺(tái)制作、臺(tái)網(wǎng)聯(lián)播，再到網(wǎng)制網(wǎng)播——中國(guó)紀(jì)錄片的制播模式日益多元化，逐漸契合了年輕用戶的審美，增強(qiáng)了互動(dòng)性。

縱觀各大視頻平臺(tái)，騰訊視頻在自制紀(jì)錄片上投入更大，成績(jī)更為亮眼。前央視制片人陳曉卿加盟以后，負(fù)責(zé)旗下所有紀(jì)錄片工作室的品質(zhì)把控。截至目前，除了已經(jīng)播出的《紀(jì)實(shí)72小時(shí)》《風(fēng)味人間》《風(fēng)味人間2》，與BBC合作的《行星》等也都是明年紀(jì)錄片中的重頭作品。

而今年，優(yōu)酷參與的紀(jì)錄片質(zhì)量呈現(xiàn)也不錯(cuò)。《了不起的匠人》第三季播放量更是達(dá)到了1.1億，其精編版登陸中央電視臺(tái)科教頻道，成為網(wǎng)生紀(jì)錄片向國(guó)家電視臺(tái)輸出內(nèi)容的先例。

而愛奇藝目前則更側(cè)重于購(gòu)買獨(dú)播權(quán)，如《貝爾的生存學(xué)校第二季》《狂野之河》《生門》《人間世》《最后的棒棒》等都在該平臺(tái)獨(dú)播。

值得一提的是，在紀(jì)錄片領(lǐng)域最早弄出水花的是B站。在觀眾以往的認(rèn)知中，紀(jì)錄片普遍側(cè)重于嚴(yán)肅性和文化性，很難與二次元文化產(chǎn)生交集，也可能不會(huì)與“網(wǎng)紅”“自來(lái)水”等網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象聯(lián)系在一起。其實(shí)不然，當(dāng)初《我在故宮修文物》在央視首播時(shí)的關(guān)注度并不高，而在B站上線后卻能走紅。

正在B站熱播的《鳥瞰中國(guó)》第二季收獲評(píng)分9.7分，吸引了大量用戶觀看，并留下彈幕評(píng)論。稍早之前，《如果國(guó)寶會(huì)說(shuō)話》因?yàn)槊恳患挥形宸昼姡挥脩粽{(diào)侃為“泡面”紀(jì)錄片，人頭壺、陶鷹鼎和鸮尊等成為文物網(wǎng)紅，靈活多變的文案也成為網(wǎng)絡(luò)金句。更重要的是，讓文物“開口”說(shuō)話的創(chuàng)意符合用戶的收視喜好，適應(yīng)了新媒體傳播的需求。

不止如此，B站已經(jīng)不局限于對(duì)優(yōu)秀紀(jì)錄片進(jìn)行播映推廣或購(gòu)買版權(quán)，而是直接參與到出品環(huán)節(jié)。其中，《人生一串》被稱為“中國(guó)版深夜食堂”，又是一檔高流量、高口碑作品。有分析說(shuō)，這部作品其實(shí)就是記錄了青年人都參與過(guò)的一種社交活動(dòng)，代表了青春。

相比之下，接檔《人生一串》的《歷史那些事》“玩得更開”，非常詼諧，不僅加入了漫畫、網(wǎng)絡(luò)熱詞、段子等細(xì)節(jié)，還體現(xiàn)出對(duì)傳統(tǒng)紀(jì)錄作品的“解構(gòu)”，既像真人秀，又像情景劇、歷史穿越劇，還有紀(jì)錄片的影子，在著力迎合年輕人的口味。

又一個(gè)趨勢(shì)： 綜藝節(jié)目紀(jì)錄片化

此外，在今天的創(chuàng)作環(huán)境下，紀(jì)錄片制作與其他影視形式相“結(jié)合”越來(lái)越常見，比如將“紀(jì)實(shí)”概念植入綜藝節(jié)目。

近日收官的《奇遇人生》意外成了小爆款。該節(jié)目主打“紀(jì)錄片+真人秀”，在一定程度上更新了觀眾對(duì)綜藝節(jié)目的認(rèn)識(shí)，評(píng)分高達(dá)9.1分。節(jié)目出自趙琦以及歐大明等人之手，該團(tuán)隊(duì)有著非常豐富的紀(jì)錄片制作經(jīng)驗(yàn)。在片子中，毛不易等人的旅行經(jīng)歷秉持真實(shí)、追求自然，給人帶來(lái)諸多人生思考。

還有一個(gè)例子是曾爆紅的真人秀節(jié)目《侶行》，后來(lái)催生了紀(jì)實(shí)真人秀《我們的侶行》，將紀(jì)錄片與真人秀的特點(diǎn)相結(jié)合，從開始平鋪直敘地呈現(xiàn)兩個(gè)人的旅行感受，到通過(guò)特定的“任務(wù)”驅(qū)動(dòng)情節(jié)發(fā)展，不斷制造懸念、強(qiáng)化危險(xiǎn)感，升級(jí)觀眾體驗(yàn)。

此外，《野生廚房》《我家那小子》等綜藝節(jié)目也具有了紀(jì)錄片的特性。

實(shí)際上，視頻網(wǎng)站在促進(jìn)著網(wǎng)生紀(jì)錄片的快速成長(zhǎng)，紀(jì)錄片為了收割流量，在創(chuàng)作方式上迎來(lái)了變化，從視聽、語(yǔ)言、題材等方面“遷就”觀眾，用接地氣、年輕化的形態(tài)吸引觀眾，從而成為“爆款”和“網(wǎng)紅”。紀(jì)錄片制作人也開始放低姿態(tài)，不再只是懷揣理想，而是努力獲得市場(chǎng)認(rèn)同。

然而，爆款紀(jì)錄片制作和投資成本很高，在觀眾觀賞習(xí)慣快速變化的情況下，創(chuàng)作者能否通過(guò)成本更低的紀(jì)實(shí)內(nèi)容抓住用戶，這是一種考驗(yàn)。（廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者 曾俊）