2019職場新人消費洞察：95后過年為啥愛買這些？

東方網2月12日消息：據《勞動報》報道，在京東上分期付款，犒勞自己一臺蘋果iPhoneXSplus；大年初二請家人看了場賀歲片《流浪地球》；續費了一年的京東會員，額外贈送的愛奇藝一年會員，送給愛追劇的老媽，還為她買了臺網紅戴森吸塵器……24歲IT工程師曉武入職后的第一個春節，便豪爽地給自己列了份年貨“清單”。

“大件一律走分期，反正都是免息，可以提前享受起來。”他還打算節后請幾天年假去北海道旅行。像不少95后職場新人一樣，曉武身上貼著那代人典型的消費標簽———更個性更悅己，為喜歡而買單；敢于分期貸款超前消費，購物更理性實用，注重品質；興趣優先，講究體驗；愛潮牌爆款，容易被“種草”……隨著2018年第一批95后大學畢業進入職場，95后逐漸成為消費主力軍。知名投資人衛哲把中國的95后視為真正意義上的“小康1.0”時代的孩子，也是“獨生子女2.0”時代的孩子，他認為這決定了95后是中國第一代向信貸消費轉變的人?！斑@就是為什么95后消費能力會那么強，95后走出校園后的消費能力大約是85后的2至3倍。”

大量調查數據證實，分期付款在95后人群中接受度非常高，分期受價格因素影響小。此外，以95后為代表的年輕消費者，不會輕易為品牌付出溢價，更愛小眾原創產品，消費更理性，更關注性價比和功能性，講究“好用不貴”。95后對美的極致追求，帶動起以顏值為切入點的商品與商業模式的迅速發展，護膚、彩妝、醫美、健身等領域的產品與服務不斷升級。

不少95后很善于通過禮物表達對家人的感情，且更重視禮物的品質和實用價值，送禮的關注點開始轉向家人的精神愉悅度。業內認為，在消費升級的背景下，品質化、個性化、服務化需求趨勢日益明顯。而95后多元化、個性化、高品質、興趣優先、注重體驗、超前消費的特點恰是這種趨勢的表現。實際上，95后擁抱變化、個性有趣、愛嘗鮮的特點，也支撐起了許多新的商業模式和商品。例如，95后偏好有故事、有設計感的原創品牌，帶動了原創產業升級創新，原創服飾、家居、文創新品牌不斷涌現。