《2019網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展報(bào)告》：網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達(dá)7.25億

《2019網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展報(bào)告》：我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達(dá)7.25億 短視頻呈爆發(fā)式增長

第七屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會正在成都舉行，會上發(fā)布了《2019中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》。報(bào)告顯示，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達(dá)7.25億，短視頻呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。

截至2018年底，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)7.25億，占整體網(wǎng)民的87.5%。其中短視頻呈現(xiàn)爆發(fā)式增長態(tài)勢，用戶規(guī)模達(dá)到6.48億，用戶使用時(shí)長占總上網(wǎng)時(shí)長的11.4%，成為僅次于即時(shí)通訊的第二大產(chǎn)品類型。

中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會常務(wù)副秘書長周結(jié)：在去年一年中我們看到短視頻從6月份開始反超長視頻，成為中國網(wǎng)民最喜愛視頻的應(yīng)用形態(tài)。半年內(nèi)增加了5395萬的短視頻用戶，這是一個(gè)了不起的增長，從去年一年短視頻的市場規(guī)模增長了744.1%。

微型化成為視頻行業(yè)趨勢

報(bào)告顯示，短視頻催生了新的傳播平臺、節(jié)目形態(tài)與用戶消費(fèi)習(xí)慣。快節(jié)奏、碎片化、開門見山、短小精悍成為行業(yè)潮流。一些以往只屬于長視頻的內(nèi)容，正嘗試以短視頻的形式制作，并為行業(yè)普遍看好。10分鐘、甚至5分鐘的微綜藝開始陸續(xù)出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)劇中出現(xiàn)了“泡面劇”。

中國傳媒大學(xué)電視學(xué)院副教授周逵：從去年開始有大量這種微型化的綜藝節(jié)目，微型化的劇，其實(shí)這符合人們現(xiàn)代這種消費(fèi)社會越來越快的城市生活節(jié)奏。我們稱之為泡面劇，就是泡一碗泡面的時(shí)間正好把這劇就看完了，所以就3分鐘到8分鐘的時(shí)間。

隨著更多短視頻社交平臺的興起，網(wǎng)絡(luò)直播平臺的用戶資源被進(jìn)一步分化。截至2018年12月底，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)3.97億，較2017年底下降6.8%。其中，真人秀直播用戶規(guī)模下降最快。

中國人每天平均刷38分鐘短視頻

隨著人臉識別、動作捕捉等新技術(shù)的加速應(yīng)用，短視頻以便捷的創(chuàng)作和分享方式獲得用戶青睞。據(jù)網(wǎng)絡(luò)視聽大會發(fā)表的數(shù)據(jù)顯示，2018年，短視頻應(yīng)用呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，已成為中國人手機(jī)中最主要的娛樂休閑方式。

都是誰在刷短視頻？據(jù)報(bào)告顯示，2018年的短視頻忠實(shí)用戶主要為90后、00后及學(xué)生群體，在性別占比上，首次出現(xiàn)男性占比超過女性的反轉(zhuǎn)。短視頻正加速向中老年群體滲透，40歲上用戶的短視頻使用率明顯提升。

由于體量短、內(nèi)容輕松，短視頻的“粘性”相當(dāng)高。據(jù)2018年12月的數(shù)據(jù)顯示，全國手機(jī)網(wǎng)民平均每天上網(wǎng)時(shí)間5.69小時(shí)，其中的38.5分鐘在刷短視頻。中國人看手機(jī)時(shí)間比一年前增長了1小時(shí)零3分鐘，有三分之一的時(shí)間給了短視頻。

知識類短視頻正在興起。其中，科普、考學(xué)、職場類知識最受歡迎。專家稱，短視頻便于展示知識最精華的部分，能起到點(diǎn)亮興趣、激發(fā)學(xué)習(xí)者進(jìn)一步深入的作用。

中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會常務(wù)副秘書長周結(jié)：并不是我們所有的知識、所有的觀點(diǎn)都要從短視頻上去獲得，但是它給你開了一個(gè)口，讓你去更多探索這個(gè)世界，這個(gè)我認(rèn)為是短視頻一個(gè)非常大的一個(gè)價(jià)值。

短視頻成政務(wù) 媒體信息傳播新平臺

此外，短視頻也正成為政務(wù)、媒體傳播信息的新平臺。2018年起，各政府部門、行政職能機(jī)構(gòu)紛紛開設(shè)短視頻政務(wù)號，抖音短視頻中就有政務(wù)賬號5700多個(gè)，排名第一的“四平警事”擁有1000多萬的粉絲量。

中國傳媒大學(xué)電視學(xué)院副教授周逵：對于整個(gè)中國政務(wù)的傳播、政治傳播以及這種政府機(jī)構(gòu)和普通老百姓之間的這種情感連接是非常大的一個(gè)幫助。

專家稱，憑借在農(nóng)村的高普及率，部分地區(qū)正嘗試將短視頻和脫貧致富結(jié)合起來，探索扶貧新途徑。

周逵：短視頻應(yīng)用的下沉，對于中國的很多扶貧工作也起到了非常大的正面的作用，當(dāng)?shù)氐倪@些農(nóng)產(chǎn)品可以直接通過短視頻的方法連接，并且大家都能夠動員起來。