“國潮青年”熱衷新國貨 消費情懷折射文化自信

中新社長沙10月4日電 題：“國潮青年”熱衷新國貨 消費情懷折射文化自信

中新社記者 唐小晴

腳穿回力鞋的24歲女孩周琳來到湖南長沙黃興路步行街，選購國產護膚品和改良漢服?！艾F在很多國貨好用又耐看，價格適中，又符合年輕人審美?！鲍@悉國慶閱兵式上女兵的口紅用的是來自上海的國貨，周琳也準備入手。

時下，中國有許多和周琳一樣的年輕人，在日常生活中買國貨、用國貨、曬國貨，被稱為“國潮青年”。

數據顯示，2018年“雙11”當日，天貓平臺上237個成交額破億元(人民幣，下同)品牌中，國貨品牌占比過半。阿里研究院今年5月發布的《新國貨大未來——2019中國消費品牌發展報告》顯示，在阿里巴巴平臺上，2018年與新國貨(中國創造、創新的產品)相關的關鍵字累計搜索量超過126億次，新國貨成為“90后”消費新潮流。

乘著這股消費新風，中國品牌撕下“老土”“過時”標簽，正以全新面貌回歸市場，“潮”味十足：文具與京劇“聯姻”，把幾元錢的小買賣做成年營收80余億元的大生意；回力小白鞋“踏上”國際時裝周；“非遺”刺繡的衛衣“變身”街頭時尚……

“國貨品牌以開放的態度迎接互聯網，通過數據洞察到消費者的新需求，變得越來越多元化、時尚化和智能化，用‘創意+質量’收獲了大量年輕消費者的青睞?！?8歲的謝霖琳是國貨的忠實用戶，化妝品用百雀羚、洗衣機是海爾、空調用格力，最近還購買了一件李寧外套，印有“鍛煉身體 增強體質”的字樣，理由是“個性、吸睛”。

從事護膚品行業的郭偉祺是一位“90后”美妝男博主，經常在社交媒體上分享國貨護膚品心得?！坝谐^500萬用戶在小紅書(年輕生活方式分享平臺)‘種草’和討論國貨，‘國潮青年’的主力是‘90后’和‘00后’，他們普遍愿意為高品質和能夠提升顏值的國貨買單?！惫鶄レ鞅硎荆幌盗袨闈M足年輕人對品質、文化、個性等需求的創新與融合，正推動國貨不斷煥發新風采。

中國四大名繡之一的湘繡也不再是簡單的刺繡產品。中國刺繡藝術大師成新湘帶領團隊研發出的湘繡充電寶、湘繡版筆記本、湘繡手機殼等文創產品，一躍成為新國貨，吸引了諸多“國潮青年”體驗湘繡技藝，通過新媒體平臺傳播湘繡魅力。

“年輕一代消費者沒有經歷物質生活匱乏的年代，他們在消費認知和審美上更具獨立的理性認知，更渴求個性化的彰顯，所以對國產品牌和國貨態度更加積極、務實。”成新湘說。

在長沙從事多年消費者行為研究的周立勤表示，越來越多年輕人將國產品牌作為表達自我和時尚態度的新選擇，背后正是中國文化不斷走向自信的過程，國人的消費理念已經從物質層面上升到追求精神、文化領域的自信和滿足感。