財經觀察：當菲律賓“雙十一”遇上“圣誕季”

新華社馬尼拉11月11日電 財經觀察：當菲律賓“雙十一”遇上“圣誕季”

新華社記者鄭昕 夏鵬

今年“雙十一”前，阿里巴巴創始人馬云與菲律賓拳擊巨星、現任參議員曼尼·帕奎奧練拳的視頻“火”到了菲律賓首都馬尼拉。兩人在杭州除了探討格斗術精髓外，還宣布將在菲律賓啟動電子商務合作一同“打天下”，這讓菲律賓人在進入一年最大購物季后又有了新的期待。

其實“雙十一”在菲律賓早已不是新鮮事物。該國兩大線上購物平臺“來贊達”和“蝦皮購物”早在四五年前就借用由中國創造的這一購物節概念發起促銷，甚至還創造出“雙九”與“雙十”購物節，大大延長了菲律賓原本在圣誕節前后為期一個半月的傳統購物季。

業界認為，菲律賓擁有龐大的青年消費群體，約70%的人口熱衷上網，正成為東南亞乃至全球線上消費的一塊熱土。近期有菲律賓電商分析人士預計，今年“雙十一”期間該國將產生近5000萬筆線上交易，電子產品、家用電器和母嬰用品繼續成為該國消費者最熱衷網購的商品。

“價格戰”“宣傳戰”“科技戰”，菲律賓各家電商平臺在“雙十一”前摩拳擦掌，運用預售定金、玩游戲贏獎券、人工智能、“網紅”直播等手段來炒熱“買買買”的氣氛。同時，“來贊達”和“蝦皮購物”也效仿中國同行，10日晚在菲首次舉辦“雙十一”晚會并在當地主流電視臺播出，邀請知名藝人展示各自平臺上的促銷福利和熱銷產品。

當地商界與消費者普遍認為，在“雙十一”期間網購已成為圣誕購物季的有益補充，甚至大有比肩而立的趨勢。菲律賓一家機構的最新調查顯示，今年圣誕季有前往商場購物意愿的人數比去年下降7%，73%的受訪者表示更愿在網上選購商品。

來贊達（菲律賓）公司首席執行官拉伊·阿利穆倫近日在接受新華社記者采訪時表示，“雙十一”概念與圣誕購物季的相遇不僅延長了菲律賓人的購物熱情，各家平臺上“雙十一”構建的娛樂感、科技感，更給予消費者一種完全有別于前往商場購物的消費體驗。

“利用圣誕團聚的機會，熟練的網購愛好者也讓更多家庭成員體驗網購樂趣，幫助他們下第一個訂單。我們很有信心菲律賓未來線上消費的規模會持續擴大。”他說。

菲律賓消費者埃麗卡·比賴告訴記者，傳統圣誕季購物主要是線下，集中在家具、電器乃至汽車等家用大件上。隨著線上購物個性化特色凸顯，手機、平板電腦、化妝品等供個人使用的產品異軍突起，一定程度上補全了菲律賓消費者的“購物拼圖”。

“網購在菲律賓越來越方便，也是年輕人的時尚標志。我希望更多來自世界各國的產品包括中國品牌出現在購物平臺上。”比賴說。

根據“來贊達”公布的數據，去年“雙十一”當天，該平臺在菲律賓的線上交易額達到日均交易額的15倍，其中電子產品消費位列榜首，這一品類銷售冠亞軍分別為中國品牌小米與華為。

阿利穆倫說，“雙十一”是由中國人創造出的消費概念，經過多年發展并隨著一些中國產品知名度提高，“雙十一”也成為助推中國品牌走向海外的平臺。

“中國品牌越來越受到菲律賓消費者的歡迎。這次不少中國品牌還展開大規模促銷活動，我們樂見越來越多高質量且價格合理的中國產品通過我們的平臺送到菲律賓千家萬戶。”他說。

盡管菲律賓消費者網購潛能逐漸釋放，但該國目前兩大購物平臺總部均不在菲律賓，還沒有完全屬于自己的本土電商品牌。馬云與帕奎奧在近期的會見中就建立物流和電子商務中心等方面達成合作意向，將打造一個由菲律賓人管理與運營的本土化電子商務平臺，更好地服務當地電商企業以及消費者。