2019天貓雙11成交額破2135億 16時(shí)31分12秒刷新去年紀(jì)錄

中新網(wǎng)杭州11月11日電(黃慧)2019天貓雙11再創(chuàng)新紀(jì)錄。16小時(shí)31分12秒，天貓雙11成交總額突破2135億元，超越2018年全天。

事實(shí)上，今年天貓雙11早已一次次刷新自己創(chuàng)下的紀(jì)錄：1分36秒，2019天貓雙11成交額破百億，比去年快29秒。1小時(shí)3分59秒，成交額超1000億，比去年快43分27秒。10小時(shí)4分49秒，成交額達(dá)到1682億，相當(dāng)于2017年全天成交額。

記者了解到，在天貓雙11不斷刷新紀(jì)錄的背后，是廣泛消費(fèi)群體的全情參與、是天貓雙11對新品戰(zhàn)略的堅(jiān)持、是品牌商家的全面投入和阿里巴巴商業(yè)操作系統(tǒng)帶動的社會化共振。

過去兩年里，淘寶天貓的月活躍用戶增長2.26億，其中絕大部分來自下沉市場。據(jù)天貓及淘寶總裁蔣凡介紹，今天參與天貓雙11的消費(fèi)者預(yù)計(jì)將超過5億人，比去年再增長1億。11月9日，本是一個(gè)普通的日子，但在這一天，淘寶App的日活用戶就已超越去年雙11當(dāng)天的峰值。

新品戰(zhàn)略也是今年天貓雙11再創(chuàng)新紀(jì)錄的背后強(qiáng)大支撐。今年的天貓雙11，超過20萬個(gè)品牌為消費(fèi)者提供了超過1000萬款折扣商品，品牌商家還帶來100萬款新品在天貓雙11首發(fā)。天貓雙11已經(jīng)成為品牌發(fā)布新品，吸引新客的重要的窗口。

截至11日凌晨2點(diǎn)，天貓雙11成交破億的品牌就已達(dá)148個(gè)。值得注意的是，幾乎所有躋身“億元俱樂部”的品牌都在天貓雙11上發(fā)布了新品。越來越多的新品也通過天貓雙11被消費(fèi)者認(rèn)識。例如，天貓雙11開場1小時(shí)，5G手機(jī)在手機(jī)成交排行榜TOP10中占據(jù)兩席。天貓雙11期間，“5G手機(jī)”的搜索量達(dá)到1000萬。

天貓雙11再創(chuàng)新紀(jì)錄，還源于品牌商家的全面投入。從線上到線下，整個(gè)阿里巴巴數(shù)字經(jīng)濟(jì)體都深度參與到雙11之中。淘系生態(tài)里2000個(gè)數(shù)字化產(chǎn)業(yè)帶，5000個(gè)經(jīng)過數(shù)字化改造的新工廠，聚劃算推出的1000個(gè)品牌定制款，為消費(fèi)者帶來性價(jià)比最高的新供給。1000個(gè)數(shù)字化農(nóng)業(yè)基地的貨品暢銷全國，讓雙11成為連接田間和餐桌的重要橋梁。此外，還有銀泰、大潤發(fā)、盒馬、餓了么，線下商業(yè)的廣泛參與。

淘寶直播也在今年的天貓雙11實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式增長。凌晨僅用時(shí)63分鐘，直播引導(dǎo)的成交就超過去年雙11全天；上午8點(diǎn)55分，直播成交已破百億。在給消費(fèi)者帶來更豐富消費(fèi)體驗(yàn)的同時(shí)，直播更成為品牌和商家增長的巨大風(fēng)口，今年有超過50%的天貓雙11商家都通過淘寶直播獲得新增長。

此外，天貓雙11再次創(chuàng)造新商業(yè)紀(jì)錄，還源于阿里巴巴商業(yè)操作系統(tǒng)帶動的社會化共振。商業(yè)、技術(shù)、物流、金融，新商業(yè)要素的集聚，產(chǎn)生了澎湃的新消費(fèi)動力。這背后是強(qiáng)勁的中國內(nèi)需，是品牌的生意增量，是消費(fèi)者的更好體驗(yàn)，也是全社會商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的升級。(完)