“中國(guó)禮物”成功圈粉 中俄電商合作前景廣闊

時(shí)值2019年歲末，披上新年盛裝的莫斯科紅場(chǎng)上寒風(fēng)刺骨、雪花紛飛，與此毗鄰的俄羅斯國(guó)家歷史博物館大廳卻暖意融融。2019年12月30日，200多名中俄文化、藝術(shù)、商業(yè)等各界人士聚集一堂，共同見證了阿里巴巴集團(tuán)浙江天貓技術(shù)有限公司、中國(guó)甘肅省敦煌市博物館和保利文創(chuàng)凝一文化創(chuàng)意發(fā)展(深圳)有限公司攜手為俄觀眾帶來的“中國(guó)禮物千年一夢(mèng)”敦煌主題藝術(shù)展。

“敦煌藝術(shù)”驚艷登場(chǎng)

作為絲綢之路上的一顆明珠，敦煌自十六國(guó)起，歷經(jīng)北朝、隋、唐、五代、西夏、元等朝代，共興建石窟552個(gè)，壁畫面積達(dá)5萬多平方米，被譽(yù)為世界藝術(shù)寶庫(kù)。此次，有著千年歷史的敦煌藝術(shù)穿越萬里來到莫斯科，向這座有著800多年歷史的城市展示東方藝術(shù)魅力。

展覽設(shè)于博物館二層。踏上白色大理石鋪就的臺(tái)階、穿過門廊進(jìn)入展廳，首先映入眼簾的是左側(cè)陳列的三套精美服飾，其色澤、繡工和設(shè)計(jì)讓俄觀眾嘖嘖稱奇。展廳分為藝術(shù)展品區(qū)、互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)和文創(chuàng)產(chǎn)品區(qū)。在藝術(shù)展品區(qū)，呈現(xiàn)給觀眾的是《隋唐飛天》《敦煌憶》《無界天音》等20余件(套)敦煌主題作品以及豬首、猴首、虎首、牛首四件獸首復(fù)制品。互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，則利用VR頭盔和操作手柄，通過數(shù)字技術(shù)向大家展示敦煌壁畫藝術(shù)。文創(chuàng)產(chǎn)品區(qū)，則集中展示了天貓集團(tuán)參與設(shè)計(jì)的敦煌藝術(shù)衍生品，例如敦煌壁畫主題的陶瓷用品、佛像造型的美食等。

俄國(guó)家歷史博物館館長(zhǎng)列維金表示，敦煌是中國(guó)古絲綢之路上通往西方的大門、沙漠綠洲，“此次敦煌藝術(shù)展對(duì)博物館具有象征意義”。俄中友協(xié)副主席薩納科耶夫認(rèn)為，敦煌藝術(shù)是千年絲路文化的體現(xiàn)，也是中國(guó)朋友給俄羅斯人民帶來的神奇東方禮物，“這次展覽采用實(shí)物與圖片結(jié)合、互動(dòng)體驗(yàn)等方式，讓觀眾更快速了解敦煌藝術(shù)之神奇，希望更多俄羅斯人親身體會(huì)莫高窟的美麗和壯觀”。

為讓俄觀眾更好地了解敦煌繪畫藝術(shù)，敦煌博物館畫家郭屹梅專門在藝術(shù)展品區(qū)揮毫作畫。她告訴記者，除了對(duì)敦煌壁畫進(jìn)行臨摹、藝術(shù)再造之外，敦煌學(xué)研究已涵蓋廣泛，“這次敦煌文化再放異彩，實(shí)現(xiàn)了藝術(shù)與商業(yè)的結(jié)合，希望敦煌藝術(shù)衍生品能成為中國(guó)禮物走入尋常俄羅斯百姓家”。中國(guó)駐俄使館公使范先榮則表示，以現(xiàn)代技術(shù)方式呈現(xiàn)敦煌文化，是兩國(guó)文化交流史上的一個(gè)重要事件，“我相信，俄羅斯人會(huì)喜歡上這個(gè)展覽”。

“中國(guó)禮物”成功圈粉

如果說敦煌藝術(shù)讓前來觀看的俄羅斯人陶醉，那么，文創(chuàng)產(chǎn)品區(qū)里展示的敦煌藝術(shù)衍生品讓俄各界人士感受到的則是文化與商業(yè)的融合。在這里，一些中國(guó)日常生活消費(fèi)品，例如郎酒、伊利牛奶、桂格麥片等，加入飛天壁畫元素，變身為承載著中國(guó)文化的禮盒，品牌形象煥然一新，成為一份體面的伴手禮。中國(guó)商品通過文化創(chuàng)意包裝，變成了一件件承載著中國(guó)文化的藝術(shù)品。天貓市場(chǎng)部總經(jīng)理三嘯表示，2019年恰逢中俄建交70周年，此次參展的敦煌文創(chuàng)衍生品是天貓新文創(chuàng)向世界獻(xiàn)出“中國(guó)禮物”，也是中國(guó)文化出海的又一里程碑。

對(duì)俄商界而言，此次展覽的啟發(fā)是其間體現(xiàn)的一整套產(chǎn)品研發(fā)、營(yíng)銷和運(yùn)營(yíng)模式。俄出口中心電商總監(jiān)摩尓澤諾克表示，天貓此次跨界合作的“文化+商業(yè)融合”模式對(duì)俄商品開發(fā)中國(guó)市場(chǎng)很有借鑒作用。一名俄羅斯設(shè)計(jì)師對(duì)敦煌文化主題的產(chǎn)品印象深刻，“文化與產(chǎn)品相結(jié)合，提高了產(chǎn)品的價(jià)值，值得俄設(shè)計(jì)人員學(xué)習(xí)”。

近年來，中國(guó)博物館不斷加大文創(chuàng)衍生品開發(fā)，并在天貓平臺(tái)通過文創(chuàng)產(chǎn)品講述館藏文物的故事。2015年起，中國(guó)國(guó)家博物館和故宮博物院等率先進(jìn)駐天貓等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，開展多樣化經(jīng)營(yíng)探索。如今，天貓平臺(tái)已吸引了全球近30家博物館入駐開店，而各館也推出了鎮(zhèn)館之寶的網(wǎng)紅爆款，例如故宮口紅、國(guó)家博物館的海錯(cuò)燈，蘇州博物館的江南四大才子茶包等。

文創(chuàng)產(chǎn)品是博物館的符號(hào)，其與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，能讓中國(guó)傳統(tǒng)文化在年輕人中得以傳承，并得到海外消費(fèi)者青睞。三嘯表示，天貓正在努力搭建一座跨文化交流的橋梁，讓全球博物館沉淀的藝術(shù)瑰寶走進(jìn)人們的生活，也讓文創(chuàng)產(chǎn)品從小眾走向大眾，培養(yǎng)出更多的文化交流者和歷史傳承人。他透露，天貓?jiān)谖磥韺椭嗑哂兄袊?guó)特色的文創(chuàng)衍生品走出國(guó)門，作為“中國(guó)禮物”送給世界，“我們也歡迎俄羅斯文化禮物走進(jìn)中國(guó)，艾爾米塔什博物館正走在進(jìn)駐天貓的路上”。

中俄電商合作前景廣闊

進(jìn)駐俄市場(chǎng)，天貓有備而來。在聯(lián)手開發(fā)敦煌文化衍生產(chǎn)品的同時(shí)，天貓對(duì)俄市場(chǎng)進(jìn)行了深入分析。據(jù)悉，2019年平均每天在阿里巴巴平臺(tái)上有超過50萬個(gè)電商包裹從中國(guó)運(yùn)往俄羅斯，中國(guó)商品深受俄民眾歡迎，尤其是數(shù)碼產(chǎn)品、服飾、紡織品等。

此間不少人士認(rèn)為，中俄電商合作前景廣闊。2019年“雙十一”前，俄食品國(guó)家旗艦店率先入駐天貓。在這次展覽上，俄也為中國(guó)消費(fèi)者推出了“國(guó)家禮盒”，作為雙方交流的“信物”。最新研究報(bào)告顯示，2019年俄網(wǎng)購(gòu)人數(shù)比例增長(zhǎng)10%。42%的俄羅斯人經(jīng)常進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)，是5年前的兩倍。俄分析公司“數(shù)據(jù)透視”合伙人奧夫齊尼科夫表示，俄電子商務(wù)市場(chǎng)正呈現(xiàn)“爆炸式增長(zhǎng)”。俄網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)“奧松”首席執(zhí)行官舒爾金分析稱，俄網(wǎng)民已達(dá)9500萬，而電商市場(chǎng)僅占全國(guó)零售業(yè)的6%，有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

此間分析人士指出，俄中兩國(guó)電商企業(yè)合作正日益密切。前不久，阿里巴巴集團(tuán)與俄羅斯直投基金、俄羅斯移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商MegaFon等組成合資企業(yè)俄羅斯“速賣通”，整合資源加快俄電子商務(wù)的發(fā)展。俄直投基金總裁德米特里耶夫認(rèn)為，俄中電商開展互利互贏合作，“能讓更多俄民眾享受便捷的電商服務(wù)，也為俄供應(yīng)商創(chuàng)造進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的機(jī)遇”。