信息流廣告增長空間大 WiFi萬能鑰匙場景廣告受關注

中新網3月13日電 廣告與營銷是企業打開銷售通路、迎接嶄新局面的第一步，其中，信息流廣告無疑是兼具性價比與精準度的廣告類型，尤其是對處于開源節流階段的中小企業而言。艾瑞咨詢分析報告顯示，信息流廣告具備原生性和精準觸達的特點，較好平衡了商業效果和用戶體驗，同時相對容易標準化和規模化。從長遠角度看，隨著諸多廣告形式向信息流的轉化，信息流廣告還有較大的增長空間。

數據也映證了這一點。IDC報告預計，到2023年，中國互聯網廣告市場規模將增長到990億美元，五年復合增長率為11.9%；信息流廣告在互聯網廣告整體市場中的占比將迅速提升，從2018年的29.3%增長到2023年的39.3%，五年復合增長率為18.6%，較行業整體水平高6.7個百分點。

“宅經濟”帶來新增流量

新冠疫情給不少實體行業帶來巨大的打擊，但對于互聯網產品來說，“宅經濟”的常態化帶來了新一輪流量增長——這意味著更多的用戶在線時長、更高頻率的使用、更積極的消費。

資訊、視頻、游戲等線上信息消費領域明顯受益。QuestMobile數據顯示，春節期間日活躍用戶規模、日均用戶時長均創歷史新高，全網用戶每日使用總時長從原來的50億小時，一路飆漲到57.6億小時、61.1億小時；各領域時長也發生了變化，短視頻的使用時長占比首次超過手機游戲，從之前的11.8%增長到了17.3%，新聞資訊類產品使用時長從之前的7%增長到了9%。

同樣受利好的還有線上線下一體的互聯網服務，比如外賣、電商，不少生鮮電商平臺甚至在這個春節上演了大反轉。淘寶數據顯示，2月份，有100萬人在淘寶開店，淘寶直播新開直播的商家數環比增長了719%。

用戶流量的增長，一方面“生成”了更多廣告位、增加用戶互動，進而帶來更多曝光，另一方面，用戶線上活動中產生的大數據又能夠讓廣告推送變得更為精準，從而實現品效合一的品牌效果。因此，當不少線下實體經濟受疫情沖擊而面臨考驗時，信息流廣告反而可能逆勢增長。

獨特場景化營銷優勢

從目前來看，智能分發與精準推送的能力，已經成為各個互聯網巨頭在信息流廣告市場上的標配；從圖文形式向短視頻等原生內容演進，也已經成為行業共識；但從企業主的角度，如何在各個“流量城池”中進行最優選擇和組合，核心是對目標受眾及投放對象的消費心理有深入洞察。

在這一點上，守住“碎片化上網第一步”的WiFi萬能鑰匙有明顯優勢。

首先，作為全球最大的免費上網平臺，WiFi萬能鑰匙擁有8億月活用戶。以足夠巨大的用戶容量為前提，才有可能在投放時定向篩選出目標受眾，營銷與投放也才能具有目的性。

其次，WiFi萬能鑰匙平臺的用戶特性使其具有獨特的“下沉紅利”、62%用戶來自三線及以下城市，六成用戶是18-40歲之間的青壯年，且均勻分布于華北、華東、華南、西貝、西南等各個大區，不管是追求調性的品牌曝光還是謀求轉化的效果營銷，都能找到相應受眾。這一優勢是其他只在一二線城市實現滲透的產品所不具備的。

最重要的是，WiFi萬能鑰匙的產品特性決定了它是天然的LBS入口。根據用戶連接WiFi的大數據，WiFi萬能鑰匙能夠結合人工智能算法推測用戶所在場景，實現基于線下場景的線上精準推送。

這種獨特優勢，正如社交之于騰訊、搜索之于百度，是每一個產品的立身之本。信息流廣告的投放策略并不具有排他性，充分了解各個平臺的核心屬性與受眾組成，才能制定更理性的投放策略。

技術驅動下的廣告增長

未來，伴隨前沿技術的進一步成熟應用，國內廣告市場將會迎來新一輪的廣告投放方式與技術的變革。IDC報告認為，隨著視覺、語音、語義等人工智能技術的進一步發展，信息分發技術的智能化程度將進一步提升，成為信息流市場發展的重要驅動因素。

海外的廣告平臺中，Facebook已經開始嘗試將增強現實(AR)技術用于展示產品。用戶在信息流廣告頁面中點擊相關選項、并打開AR功能，就能夠體驗廣告產品的效果，時尚品牌Michael Kors便利用這一功能使消費者能夠對其太陽鏡產品進行虛擬試戴。

在國內，WiFi萬能鑰匙也做過類似“沉浸式廣告”的嘗試。通過提供大風、暴雨等天氣實時信息，引起用戶點擊詳細內容的興趣，讓廣告資訊本身成為一種服務。

這些新的廣告技術，核心目的是更好平衡商業與用戶體驗的關系，讓廣告不斷變得“隱形”。這也對企業主與廣告公司提出了更高的要求：內容性越強、廣告效果越好，因此，投放方必須不斷優化內容，尋找真正能夠打動消費者的訴求點。