361度品牌重塑計劃見成效，2019年營收增長8.6%

新華網(wǎng)成都3月18日電（吉戎昊）與安踏、特步共同出身于晉江的本土運(yùn)動品牌361度，昨天（17日）最先交上了2019年成績單，營收、凈利潤都實(shí)現(xiàn)了雙增。

對于361度而言，2019年是見證品牌升級成敗與否的一年。從年報來看，其品牌重塑計劃初見成效。報告顯示，截至2019年12月31日，361度全年收益為56.32億元人民幣，上年同期為51.87億元。2019年凈利潤為4.32億元人民幣，上年同期為3.04億元，凈利潤上漲幅度高達(dá)42.4%。

品牌重塑初見成效

這一年里，361度在品牌重塑和市場營銷板塊頻頻發(fā)力，力圖通過跨界合作、商業(yè)贊助、明星代言等方面重塑品牌形象。

2019年以來，361度與多個知名IP推出聯(lián)名產(chǎn)品，如高達(dá)、百事可樂、小黃人等；簽約了阿隆·戈登、克蘭白可·馬坎等知名運(yùn)動員；贊助了成都雙遺馬拉松、《穿越火線》CFPL等賽事。

361度積極營銷不僅帶來了較好的市場反響，客觀上也拉動了361鞋類及服裝的平均批發(fā)售價。財報顯示，361度鞋類及服裝的平均批發(fā)售價分別上升17.4%及33.2%，361度品牌重塑計劃初見成效。

批發(fā)售價大幅度上漲，意味著361度正在努力擺脫過去中低端的形象。

數(shù)據(jù)表明，2019年361度品牌旗下門店約有75.3%位于中國三線及三線以下城市，24.7%的門店位于中國一線及二線城市。而這一數(shù)字，在2018年是74%和26%，在2017年是73.5%和26.5%，一線及二線城市門店數(shù)量比例逐年緩步下滑。就總數(shù)而言，2019年361度保有門店5519家，相比2018年的5539家變化不大。

對于此前多次表態(tài)期望消費(fèi)主力從中低端市場轉(zhuǎn)向一二線城市的361度來說，大城市門店比例下滑一定程度上表明361度轉(zhuǎn)型高端市場依然存在一定挑戰(zhàn)。

對此，361度在年報中表示，未來將鼓勵分銷商和授權(quán)零售商，在關(guān)閉較小門店精簡零售門店的同時，在商場及百貨店等地方開設(shè)規(guī)模更大的門店。