福建：擁抱線上，體育消費增添新動力

今年上半年，我省體育部門打造線上賽事活動平臺，滿足百姓健身新需求，推動健身場景多樣化——

擁抱線上，體育消費增添新動力

東南網(wǎng)7月8日訊（福建日報記者 肖榕）對全民健身事業(yè)來說，擁抱線上不僅意味著擁抱當(dāng)下，更是擁抱未來。

6月29日，作為我省“運動健身進(jìn)萬家”系列活動之一，省網(wǎng)絡(luò)飛鏢聯(lián)賽落下帷幕。疫情暫時限制了線下賽事，卻給線上體育打開了一扇門。

線上健身視頻展示、云上運動會、在線視頻教學(xué)、線上體育比賽……疫情期間，省社會體育指導(dǎo)中心將目光投向“云端”。通過互聯(lián)網(wǎng)，花樣百出的賽事活動和健身指導(dǎo)打破了時空的界限，讓健身愛好者感受著滿滿的參與感、幸福感、獲得感和成就感。

“身心健康是檢驗個人價值的關(guān)鍵指標(biāo)，要讓體育鍛煉成為生活的一部分，通過體育鍛煉增強自身的免疫力，這也是抵抗疾病的原動力。”省社會體育指導(dǎo)中心主任陳三平表示，希望通過一系列的線上賽事活動，把對健康理念的抽象認(rèn)識轉(zhuǎn)化成人們發(fā)自內(nèi)心的強烈需求。

滿足新需求，賽事活動不斷檔

“雖然只做了46個俯臥撐，但是重在參與。”4月25日，“好家庭杯”福建省“運動健身進(jìn)萬家”居家健身云上運動會公布了最終成績。47歲的運動愛好者陳智在俯臥撐項目上獲得了三等獎。

“無意中看到省社會體育指導(dǎo)中心舉辦的這個賽事，馬上就拿起手機拍下視頻上傳。”在陳智看來，疫情期間大家都在家防疫，這種線上比賽的形式給廣大的健身愛好者提供了一個廣闊的平臺。

據(jù)悉，本次云上運動會于3月15日正式啟動，共設(shè)一分鐘俯臥撐、一分鐘仰臥起坐、一分鐘跳繩和八段錦展示等4個項目，其中俯臥撐為男子項目，仰臥起坐為女子項目，跳繩和八段錦則不分男女組別。簡便易行的項目設(shè)置也吸引了大量的健身愛好者參與其中。

其實，早在2月初，省社會體育指導(dǎo)中心就開始推出一系列的線上活動：2月9日開展了名為“并肩戰(zhàn)‘疫’、‘弈棋’加油”的公益活動，以省體育局“運動健身進(jìn)萬家”為平臺，聯(lián)合我省愛心棋類俱樂部，對接福建援鄂醫(yī)療隊醫(yī)務(wù)工作人員子女開展圍棋、象棋、國際象棋、國際跳棋免費線上教學(xué)；2月20日，推出了“運動健身進(jìn)萬家 居家健身抗疫情”線上征集居家健身視頻活動；3月20日，推出青少年居家“云”健身，以直播的方式每日傳授一項體育技能；3月31日，推出“好家庭杯”2020年福建省青少年國際象棋網(wǎng)絡(luò)賽……

“線上賽事活動既是一種路徑的創(chuàng)新，也是一種習(xí)慣的培養(yǎng)。”陳三平表示，弱化競技性，突出公益性，體現(xiàn)趣味性，增強參與性，是社體中心各類線上賽事活動的突出特征，“而賽事活動從線下走到線上，也將進(jìn)一步激發(fā)群眾體育的內(nèi)在動力”。

貼近新趨勢，健身場景多樣化

今年上半年，全民健身的互聯(lián)網(wǎng)基因加速植入人們的生活，實現(xiàn)健身場景多樣化，不斷滿足人們的新需求。

自從青少年居家“云”健身上線以來，福州一中學(xué)生陳冠華就成了熱心粉絲。他不僅每天準(zhǔn)時收看直播，還積極響應(yīng)“打卡大作戰(zhàn)”，對跳繩、羽毛球感興趣的他已經(jīng)連續(xù)打卡了兩周。

陳冠華說：“這樣的方式很新穎，還能接觸到許多新的運動項目，激發(fā)自己在線下進(jìn)一步學(xué)習(xí)。”

乒乓球、街舞、跆拳道、羽毛球、少兒體適能、網(wǎng)球、跳繩……“運動健身進(jìn)萬家”青少年居家云健身抖音直播活動自3月20日開播以來，連不少小學(xué)生都被吸引了。

一家舞蹈俱樂部的教練陳水玉說：“與傳統(tǒng)的線下教學(xué)相比，直播課首先要做到內(nèi)容足夠吸引人，粉絲才會留下。同時，直播的時候非常強調(diào)互動，這個過程也是一個互相學(xué)習(xí)的機會。”

因地制宜的椅子操、肩頸操；動作柔緩的太極拳、八段錦、五禽戲；動感時尚的瑜伽、健身操；簡單的深蹲、平板支撐、引體向上、有趣的親子互動……顯然，居家并不妨礙鍛煉，成系列的線上賽事活動反而衍生出更加多樣化的健身場景。

“通過一段時間的實踐，大眾健身的意識正在逐步喚醒，人們的生活方式正在重塑。公眾對于體育鍛煉和強身健體的消費需求會涌現(xiàn)出新動能，健康養(yǎng)生、體育鍛煉在人們生活中扮演越來越重要的角色。”陳三平說。

相比有人帶、跟著練的傳統(tǒng)運動方式以及更重體驗感、場景化的線下體育賽事，目前線上體育還有很大發(fā)展空間。陳三平認(rèn)為，應(yīng)該利用5G場景、人工智能等技術(shù)手段，使線上體育更有表現(xiàn)力，增強用戶與用戶之間、用戶與教練之間的互動，豐富健身體驗。

打造新模式，體育消費有動力

根據(jù)省體育局提供的數(shù)據(jù)，“云”上運動會在抖音直播平臺播放次數(shù)達(dá)到9.5萬次，微信的視頻頁面瀏覽量則達(dá)到了2.8萬次；省青少年國際象棋網(wǎng)絡(luò)賽吸引651名棋手報名、超過2700場線上對決、8.5小時的網(wǎng)絡(luò)直播更是刷新了各項紀(jì)錄……

這些亮眼的數(shù)據(jù)，成為線上賽事活動演繹全民健身新時尚的注腳。業(yè)內(nèi)人士指出，賽事活動擁抱線上，有望進(jìn)一步激發(fā)體育消費的內(nèi)在動力。回顧疫情之初，線上模式似乎只是應(yīng)急對策。但當(dāng)疫情防控進(jìn)入常態(tài)化，線上模式逐漸顯現(xiàn)出成為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新路徑的潛力。經(jīng)過這半年的調(diào)整，體育人口在疫情過后將穩(wěn)中有升，購買運動裝備、健身服務(wù)等相應(yīng)消費行為也隨之而來，對體育產(chǎn)業(yè)而言都是機遇。