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國貨發展高峰論壇舉行國貨品牌分享經驗與心得

2021-09-26 中國新聞網責任編輯：吳靜

摘要：9月25日，由中國廣告協會、中國企業聯合會管理現代化工作委員會聯合分眾傳媒打造的“國貨發展高峰論壇”在上海舉行。

9月25日，由中國廣告協會、中國企業聯合會管理現代化工作委員會聯合分眾傳媒打造的“國貨發展高峰論壇”在上海舉行。來自雪花啤酒等國牌代表品牌齊聚上海，分享身為中國品牌崛起的經驗與心得，助力國牌崛起，成就民族自豪。

中國廣告協會會長張國華表示，國家高度重視品牌發展工作。全球市場環境激變的背景之下，加大“雙循環”的力度，特別是加大內循環的力度，為國牌崛起創造了新的時代機遇。張國華認為，此次參加論壇的企業在激烈競爭中實現了品牌超越，分眾傳媒作為引爆主流人群的重要媒體，將全力助推他們進一步騰飛；在這些領先企業的帶動下，中國企業的品牌意識將進一步覺醒。

本次與會的中國各行業龍頭企業掌舵人也分別進行了主題分享，從自身近年來的崛起路徑出發，分享和探討國牌崛起的中國方法論。

華潤雪花啤酒CEO侯孝海介紹說，線下與線上聯動傳播，實現雪花的年輕化、高端化。中國啤酒行業高端化發展是大勢所趨，未來將從價格戰、促銷戰升級走向品牌戰，雪花啤酒品牌年輕化和高端化重塑的關鍵，是通過品牌傳播與消費者緊密鏈接。雪花選擇把主流綜藝節目和分眾電梯媒體作為主要陣地和重要引擎，前者讓雪花更貼近年輕消費者，后者則幫助雪花鎖定都市主流消費群體。

會上，助力國牌標桿崛起的分眾傳媒董事長江南春，分享了他對中國品牌崛起的思考。江南春認為中國品牌崛起的大勢已經到來，但是巨大的機遇面前，最終能站立潮頭的品牌仍是少數。在消費者主權時代，脫離惡性價格競爭、流量競爭的關鍵，在于打造差異化價值，贏得消費者的主動選擇。

江南春說，品牌傳播的終極目標是要把差異化價值植入顧客認知中，因此需要對顧客有重復有效的信息觸達，但當下品牌傳播的難題是信息碎片化、傳播的不確定性大、顧客遺忘速度快。分眾用了近20年時間，成為日覆蓋超4億城市消費者的媒體。中國TOP100的品牌中87%選擇了分眾，分眾成功助推了包含上述國牌標桿在內的大量品牌達成戰略目標。

江南春表示，在國牌崛起的時代，分眾會和各行各業努力拼搏的中國企業一起，助推更多行業品牌，用差異化代替同質化，用價值戰代替價格戰，用確定性的邏輯打贏不確定性的市場。

關鍵詞：分眾傳媒,品牌傳播,國牌,品牌發展,中國廣告

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