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中秋檔票房創近年新低國慶檔誰能成為下一個“爆款”？

2021-09-30 作者：姜天驕經濟日報責任編輯：吳靜

摘要：數據顯示，在今年暑期檔，全國共有2億人次走進電影院，大盤最終收獲73.8億元。與疫情前2019年同期對比，不僅票房減少了100多億元，觀影人次也少了3億人次。隨之而來的中秋小長假，電影市場表現也并不樂觀。據燈塔專業版實時數據，截至9月21日21時30分，今年中秋檔總票房達4.9億元，創下近年來新低。

電影市場有點涼

本報記者姜天驕

數據顯示，在今年暑期檔，全國共有2億人次走進電影院，大盤最終收獲73.8億元。與疫情前2019年同期對比，不僅票房減少了100多億元，觀影人次也少了3億人次。隨之而來的中秋小長假，電影市場表現也并不樂觀。據燈塔專業版實時數據，截至9月21日21時30分，今年中秋檔總票房達4.9億元，創下近年來新低。

對于電影市場來說，暑期檔是全年難得的一個相對長線的檔期，然而今年暑期檔沒有熱起來，原因是多方面的。首先，受疫情反復和奧運觀眾分流等影響，影視公司紛紛選擇戰略性放棄暑期檔，原本一些有望成為爆款的影片缺席，給暑期檔留下不少遺憾。其次，從數量來看，今年暑期檔共有172部電影，然而電影本身的口碑和話題未能破圈，以7月份上映的48部電影為例，票房破10億元的僅有《中國醫生》一部作品。頭部影片缺乏、優質內容不夠，是暑期票房遇冷的直接原因。此外，好萊塢大片的缺失也是暑期檔冷清的原因之一。過去幾年，《蜘蛛俠》《變形金剛5》《侏羅紀世界2》等好萊塢大片是暑期檔必不可少的調味劑。受全球疫情影響，今年好萊塢電影紛紛選擇線上發行，減少了對國內院線電影的供給。

還有一個不容忽視的原因是，年輕消費群體的觀影意愿在減弱。暑期檔長達兩個多月，學生是電影消費的主要力量。然而，隨著代入感強的劇本殺、密室逃脫等活動逐漸熱起來，年輕人線下娛樂有了更多選擇。

然而，僅從暑期檔表現就斷言電影市場已“入秋”也不客觀。多位業內專家表示，無論是春節檔《你好，李煥英》還是暑期檔《中國醫生》，源自現實生活、具有真情實感、與觀眾產生高度共情的影片都會打破圈層受到各類觀眾認可。加之中國擁有龐大的消費人口基礎，具備持續超越的優勢，電影市場依然有巨大的發展潛力。

“質量將是中國電影人未來重要的責任。”中國電影股份有限公司總經理江平表示，當前中國電影正處于從數量時代向質量時代調整的階段，然后才能進入穩定發展期。面對階段性調整現實，電影產業參與者應該積極應對挑戰，同時充分意識到中國電影市場后續發展的動能和潛力。

上海電影(集團)有限公司董事長王健兒認為，電影不能單純依賴票房，應該出圈跨界，形成影視IP+新消費+新場景的模式，反哺電影生產。當下市場應當充分發掘影視IP的潛力，擴大電影價值，形成良性的產業投資環境。

騰訊影業首席執行官程武從更廣泛的維度提出電影面臨的挑戰。他認為，保持創作力，能夠把觀眾持續不斷地吸引到電影院來，此外還必須在內容、題材選擇、情感共鳴包括可持續化創作機制上努力，結合市場變化、觀眾需求以及行業本身特點不斷創新。

備受期待的國慶檔即將來臨。記者了解到，目前已有十多部影片定檔國慶，題材豐富、類型多樣。其中，電影《長津湖》預售總票房近7000萬元，《我和我的父輩》預售總票房超過2100萬元……誰能成為下一個“爆款”，讓我們拭目以待。

關鍵詞：爆款,暑期,票房破,電影市場,觀眾

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