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國內消費市場向陽而生

2021-12-29 作者：敖蓉經濟日報責任編輯：吳靜

消費改變生活，消費筑夢未來。即將過去的2021年，消費市場有歡笑也有淚水，有收獲也有艱辛。這一年，生動地述說著關于人們的消費故事。

2021年已漸行漸遠。在歲月的更迭中，中國消費故事敘不盡人間煙火。

這一年，國潮風生水起。剛剛過去的“雙11”購物節，安踏逆襲，總成交額位居天貓平臺運動戶外鞋服及母嬰鞋服行業首位。UBRAS再次打破優衣庫多年“壟斷”，拿下內衣成交額第一位置。薇諾娜、珀萊雅、夸迪、花西子、百雀羚等美妝品牌表現搶眼，占據不同電商平臺榜單前列……

國貨品牌之所以戰績斐然，并非偶然。中國制造完備的工業門類和成熟的產業集聚，不僅驅動全球工業增長，更帶領國產品牌勇闖天涯。國貨崛起不僅是一本生意經，更是一種文化自信自強的表達方式。當愿意在產品創新上下真功夫的國貨品牌勇敢“彎道超車”，當一線城市白領和小鎮青年共同組成大眾消費和品牌消費整體升級的超大市場規模時，體現本土文化元素的國潮風尚順應了文化消費需求增長趨勢，一切變化來的正當時。

這一年，消費升級大潮澎湃。“增強消費對經濟發展的基礎性作用，順應消費升級趨勢，提升傳統消費，培育新型消費，適當增加公共消費”，“十四五”規劃綱要指明了全面促進消費的前進方向。曾幾何時，電飯煲、吹風機、電動牙刷、感冒藥、紙尿褲、化妝品等日常用品成為國人在境外搶購的目標，而國內消費市場中低端產品過剩、高端產品不足、生產體系與消費需求不匹配。

如何跟上時代的步伐，與經濟發展不脫節，滿足人民對美好生活的向往？提升品質、塑造品牌才能讓中國制造更加符合個性化、差異化、品質化的消費需求。加速消費升級提質，需要各項社會經濟條件水到渠成，需要軟、硬環境協調推進。只有正視消費市場成長中的煩惱，才能清晰勾勒出未來的發展方向。過去這一年，中國企業壯大了智慧零售、社區團購、直播帶貨、共享服務等商業新模式新業態，中國城市點亮了夜間經濟，重點街區文化賦能，便利小店、深夜食堂便民利客，博物館、圖書館、書店延時煥新。深情擁抱人民，深耕生活沃土，中國消費正行至中盤，將有更多消費業態走向創新與革新。

這一年，“Z世代”“銀發經濟”從消費者的兩端走到了舞臺中央。年輕人用全新的視角看待消費，愿意為體驗買單，為“共鳴”消費，老年人用追趕的觀念接受消費，愿意為服務付費，為“方便”悅己，傳承與創新成為不同代際之間共同的消費表達。

國家戰略與百姓生活同頻，國家發展與大眾期待相融，中國消費凝聚了與日俱增的潛力，釋放出生生不息的熱情。幾十載改革開放的接續奮進，我們已夯實根基駛入發展的藍海，我們已有足夠的能力讓億萬大眾共享經濟發展的成果，其中讓每個人都生動感受到的，就是消費的提質升級。(本文來源：經濟日報作者：敖蓉)

關鍵詞：消費升級,百雀羚,市場規模,消費需求,銀發經濟

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