2021年12月28日下午，第七屆中國海外網絡傳播力論壇暨《2021中國大學、央企、城市海外網絡傳播力建設系列報告》發布會以線上線下結合方式在北京師范大學成功舉辦。該系列報告由北京師范大學新媒體傳播研究中心、中國日報網、光明網、北京師范大學教育新聞與傳媒研究中心，以及北京師范大學新聞傳播學院國際傳播策略與效果評估研究中心聯合發布，今年已是第八年公開發布。

會議伊始，中國日報網總編韓蕾和光明網總裁楊谷代表聯合發布方進行致辭。報告發布環節由北京師范大學新聞傳播學院副院長丁漢青教授主持，北京師范大學新聞傳播學院黨委書記、教育新聞與傳媒研究中心主任方增泉發布了《2021中國大學海外網絡傳播力建設報告》；北京師范大學新聞傳播學院教授、北師大新傳學院國際傳播策略與效果評估研究中心主任周敏發布了《2021中國央企海外網絡傳播力建設報告》；北京師范大學新聞傳播學院教授、新媒體傳播研究中心主任張洪忠發布了《2021中國城市海外網絡傳播力建設報告》。

《2021中國大學海外網絡傳播力建設報告》

《2021中國大學海外網絡傳播力建設報告》顯示，在2021年的內地大學海外傳播力綜合指數排名中，前十名大學依次為：清華大學、北京大學、浙江大學、上海交通大學、北京外國語大學、復旦大學、華東師范大學、中國美術學院、天津大學、中國科學技術大學。

報告發現，內地大學海外網絡傳播力綜合指數基本呈正態分布，前十所大學之間傳播力差距縮小；與日韓及港澳臺高校相比，清華大學和北京大學頭部效應優勢明顯，但與美國高校仍存在一定差距；在內容上，學術成果與文化議題成為大學海外網絡傳播亮點；在形式上，內地高校社交媒體賬號注重具象化傳播；海外網絡傳播文化符號呈現出復合多元化趨勢。同時，報告指出，內地大學社交平臺建設力度加強，賬號活躍度顯著提升，但互動性有待提高，各社交平臺傳播效果差異化顯著，活躍度冷熱不均。

《2021中央企業海外網絡傳播力建設報告》

《2021中央企業海外網絡傳播力建設報告》顯示，2021年海外傳播力綜合指數排名前十的央企依次為：中國東方航空集團有限公司、中國中車集團有限公司、中國移動通信集團有限公司、中國南方航空集團有限公司、中國建筑集團有限公司、中國石油天然氣集團有限公司、中糧集團有限公司、中國石油化工集團有限公司、中國電力建設集團有限公司、中國航空集團有限公司。

報告指出，中國移動、東航、南航和中國石化連續6年保持前十，中國建筑和中國石油天然氣近3年進步明顯；中國中車、中國移動與航空類央企在六大維度均表現突出；總體來看，2021年中央企業社交媒體整體運營水平有所提高，但與參照企業對比在內容發布質與量及粉絲互動方面進步空間仍較大，在社交媒體平臺上入駐率發展趨于平緩，官方認證的比例過低；在內容上，中央企業科技進步引發海外媒體與用戶廣泛關注，文化公益類內容助推中央企業傳播力提升，但仍需探尋傳播新符號；在形式上，中央企業注重使用短視頻與多樣化互動方式，傳播吸引力與互動性顯著增強。同時，報告還發現不同類型的央企呈現出不同的傳播特色，如“To B”類央企海外平臺全維度布局，“To C”類央企缺位社交媒體建設，基礎建設與能源類中央企業海外網絡傳播力建設呈現逐步提升趨勢。

《2021中國城市海外網絡傳播力建設報告》

《2021中國城市海外網絡傳播力建設報告》顯示，2021年中國337座城市（自治州、地區、盟）海外網絡傳播力綜合指數前十名依次是：北京市、上海市、武漢市、廣州市、深圳市、成都市、重慶市、杭州市、南京市、天津市。

報告發現，北京、珠海、昆明等城市注重利用大型節事塑造城市品牌，提高海外傳播力；重慶、上海等城市借助“他者”視角建構立體的城市國際形象；北京、上海、南京、大同等城市的多元化敘事方式引發海外用戶的情感共鳴；杭州、淮坊、廈門等城市借助個性化標簽塑造差異化的城市形象。同時，報告指出城市海外網絡傳播建設還存在不足，如多數城市的對外傳播表現為單向的輸出，缺少與海外用戶的互動；城市對外傳播的內容和形式同質化，創新性有待提高。

最后，北京師范大學新聞傳播學院教授周敏主持第七屆中國海外網絡傳播力論壇。清華大學新聞與傳播學院常務副院長陳昌鳳，中國公共關系協會副會長、中國傳媒大學教授董關鵬，中國社科院新聞傳播所所長胡正榮，北京外國語大學國際新聞與傳播學院院長姜飛，大連外國語大學特聘教授唐潤華，北京師范大學新聞傳播學院教授喻國明，浙江大學傳媒與國際文化學院院長韋路，華中科技大學新聞與信息傳播學院院長張明新以及北京師范大學新聞傳播學院教授張洪忠等專家學者圍繞新時期國際傳播的要求和海外網絡傳播力建設的主題，分別從國際主流媒體的虛擬傳播、國際傳播的本與末、數字時代的國際城市傳播等角度對海外網絡傳播力進行解讀，并提出了相關建議。

文稿 | 狄心悅