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消費旺、年味足、冰雪熱——從上海市場看虎年春節消費熱點

2022-02-08 作者：周蕊、龔雯新華社責任編輯：吳靜

上海市商務委員會最新發布的數據顯示，春節期間(1月30日至2月5日)7天，上海線下消費支付金額371億元，同比2019年農歷同期增長28.6%，虎年春節上海消費市場呈現出活力旺、年味足、冰雪熱的新特點。

活力旺！春節消費“前低后高”

受去年春節原地過年和今年春節疫情防控、雨雪天氣等因素影響，虎年春節期間上海線下消費呈現“前低后高”回升態勢，其中4日和5日上海線下消費支付金額，分別同比2021年農歷同期增長14.6%和19.0%。

春節期間，上海餐飲業線下消費支付金額39.2億元，同比2021年增長8.7%，同比2019年增長9.7%。化妝品、鞋帽、糧油食品等品類消費，同比2021年分別增長達到1.9倍、1.3倍和0.7倍，同比2019年分別增長2.2倍、3.5倍和2.6倍。

據上海百聯集團介紹，旗下各零售業態在各類新春營銷活動的拉動下銷售提升明顯，在上海“跨年迎新購物季”活動期間，零售業態整體同比增長近30%，其中，超商、百貨、購物中心等業態同比增長超過20%，線上銷售同比增長將近翻一番。

線下消費火熱，線上的消費同樣旺。盒馬鮮生上海地區銷售額增長超過30%，其中，海鮮、預制菜、進口牛肉銷售實現兩位數增長，鮮花銷售增長超過50倍；叮咚買菜高端預制菜銷量環比增長超過3倍，廣西砂糖橘、智利車厘子等水果，增長分別超過100倍和5倍；美團上海地區到店餐飲消費，同比增長24%，萌寵互動館、新奇運動館、VR/XR體驗館等休閑服務，同比增長49%；達達集團旗下京東到家開展“京東小時購”服務，超過10萬家零售門店線上營業，上海地區銷售額同比增長約1.4倍。

年味足！傳統演藝帶動紅火消費

年初五，上海陸家嘴商圈內的地標購物中心正大廣場上演了一場特別的舞獅活動。和傳統的舞獅不同的是，這里的舞獅活動踩的是帶有Hip Hop元素的節拍，讓不少專程前來的“Z世代”消費者嘖嘖驚嘆。

舞獅品牌“夏國璋龍獅團”總經理歐陽秀明說，在春節期間展示的“Hip Hop Lion Dance”，就是在傳統舞獅中創新引入Hip Hop元素，以“中西合璧”的形式，吸引更多年輕受眾感受傳統醒獅文化的魅力和傳承。

“電影《雄獅少年》的熱映更讓舞獅文化吸引了更多年輕人的關注，此次與舞獅團隊合作，將非遺文化帶進購物中心，希望讓消費者在逛購物中心的時候也能感受傳統醒獅文化的魅力和傳承，點燃節日的氣氛。”上海正大廣場總經理徐偉杰說，節日期間，正大廣場開展了一系列新春國潮系列盛會，復古獅頭老上海樂隊、福虎皮影戲、迎春花市、“正大好市”市集等也聚集了不少人氣。

富有年味的活動也拉動了節日消費的熱情。上海環球港推出“威風中國年”，整點定時抽大獎，初一擊鼓送百虎，初五財神送紅包，節日7天銷售額環比節前增長30%以上。豫園商城則整合域內老字號、非遺匠人以及非遺體驗項目，打造“上海老味道、非遺新體驗”特色街區，節日期間全天最高客流量超30萬人次。寶山萬達推出萬物市集·非遺中國年，現場畫糖人、皮影戲、寫春聯等民俗互動，節日7天銷售額同比增長60%以上。

在上海，不僅傳統文化演藝帶來的年味足，不少購物中心還推出了溫情活動，讓留滬一族也感受過年的儀式感，表達對親人和家鄉的深情。比如，南京路上的上海第一百貨商業中心在1月25日到2月15日舉辦“聲音郵局”線下新年特別策劃活動，將“留滬一族”在上海發現的美食、民俗及思鄉之情錄制成屬于自己的聲音明信片，寄回家鄉，給家鄉的親人帶去自己的思念和新春祝福。

冬奧熱！冰雪消費孕育新機遇

虎年春節，北京冬奧會是最為火熱的話題。在上海，全民看冬奧的熱情帶動了全民上冰雪的激情，節日里不少購物中心內的滑冰場里吸引了居民前來嘗新鮮。

位于上海閔行區萬象城的室內滑冰場節日里頗為熱鬧，這里吸引了不少居民前來體驗“冰雪過大年”。一些小朋友雖然個頭不高，技術卻十分嫻熟，他們優雅地在冰上跳躍旋轉，引來外圍的觀眾陣陣喝彩。還有一些結伴同行的年輕人，作為初學者，雖然搖搖晃晃也免不了摔倒，但他們臉上都洋溢著笑容，享受著冰上運動的快樂。

“假期里除了蹲在電視機前看冬奧，還特地出來帶孩子感受一下滑冰運動。”上海白領趙蕾說，“雙減”之后，孩子們的寒假有了更多時間，希望可以借著冬奧的“春風”培養孩子對冰雪運動的熱情。

居民的熱情也能從冰雪消費的數據上窺見一斑，不少購物中心內的滑冰場和冰雪活動受到了居民的歡迎。百聯又一城購物中心聯動冠軍冰場推出了冰上公益公開課，帶來“零基礎”“零門檻”冰上運動體驗，節日期間銷售額環比節前增長近60%；新世界城SNOW ONE冰雪樂園消費氛圍火爆，節日期間商場銷售額環比節前增長20%以上；靜安大融城打造1000平方米穹頂戶外真冰樂園成為冬日溜冰好去處，節日期間銷售額環比節前增長25%以上。(記者周蕊、龔雯)

關鍵詞：虎年,上海白領,冰雪活動,冰雪運動,上海環球

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