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超阿迪逼近耐克 安踏年收入逼近500億關(guān)口

      
			
      
2022-03-22
東南網(wǎng)
責(zé)任編輯：薛逸群

      
			



			
      
            

      兩大品牌均破200億，三條曲線齊頭并進
      營收再上新臺階的背后，是安踏集團旗下兩大品牌形成的兩條增長引擎雙輪驅(qū)動。數(shù)據(jù)顯示，2021年，安踏收入同比增長52.5%至240.12億，斐樂收入同比增長25.1%至218.22億。歐睿數(shù)據(jù)顯示，依托安踏、斐樂兩大品牌，在中國運動鞋服市場份額前5大品牌中，安踏集團獨占2席。安踏品牌無論是收入還是市場份額，依舊領(lǐng)跑國產(chǎn)運動品牌，而斐樂也仍然保持了國際品牌在中國市場的最高增速。
      兩大品牌的表現(xiàn)是什么水平？安踏與斐樂兩大主力品牌收入均站上200億級別，放眼全球體育用品行業(yè)，目前同時擁有兩個收入30億美元以上品牌的企業(yè)，只有安踏集團和擁有范斯Vans及北面(The North Face)的美國威富集團。
      兩大引擎給力的同時，安踏集團新的增長極也逐漸顯露，集團旗下其他品牌收入同比上升51.1%到34.94億。以迪桑特、可隆體育為代表的戶外品牌群，作為該集團面向未來的第三增長曲線強勢崛起，展現(xiàn)出良好的高速上升勢頭。
      業(yè)內(nèi)人士表示，相比于李寧以往對多品牌運營的慘痛教訓(xùn)，以及特步集團正著手的多品牌運營策略，安踏集團已經(jīng)在斐樂、迪桑特等品牌運營中得心應(yīng)手，充分驗證了其多品牌孵化運營能力和提前布局細分賽道戰(zhàn)略的成功。
      而在“下一代”消費者的市場上，安踏主品牌也為未來品牌增長贏得了先機。歐睿數(shù)據(jù)顯示，安踏兒童在中國運動鞋服市場的所占份額達2%，領(lǐng)先耐克兒童(1.8%)與阿迪達斯兒童(1.6%)，繼續(xù)鞏固了其中國兒童運動鞋服市場領(lǐng)導(dǎo)者的優(yōu)勢地位。
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