國劇“出海”新趨勢：展示當代風貌

2022-04-02 15:03 作者：龔衛鋒羊城晚報責任編輯：柳綠

3 發展

自搭“出海”平臺，完善海外發行渠道

在2019年的北京電視節目交易會（秋季）上，國家廣播電視總局國際合作司副司長周繼紅曾對中國電視劇持續“走出去”提出過三點建議：“加強電視劇國際市場的精準傳播，放眼全球電視劇市場；加強電視劇國際合作的力度；加強對傳統媒體和新媒體平臺的傳播力度。”

以往，中國電視劇在海外播出，除了登陸當地電視臺，主要依賴四大國際互聯網平臺——YouTube、Viki、Netflix、Hulu。但這兩年，中國影視企業不斷與外國企業合作，逐漸建立起更完整的發行渠道。例如中國國際電視總公司的中國影視節目專區品牌China Zone，便入駐了YouTube、Facebook、Viki、北美ODC、俄羅斯SPB等海外平臺，并開辦英語、西班牙語、阿拉伯語、法語等11個多語種頻道，面向全球200余個國家和地區播出。

此外，國內知名流媒體平臺也在自建影視作品的全球播出渠道。愛奇藝國際版、騰訊視頻WeTV、芒果TV國際版等平臺的海外認可度頗高。劇集《在一起》已通過騰訊視頻WeTV、愛奇藝國際版、優酷、芒果TV國際版、耀客傳媒YouTube官方頻道、迪士尼旗下衛視中文臺等平臺在超過200個國家和地區播出，并被譯制為英語、越南語、波斯語、蒙古語等，登陸了十多個國家的電視臺。

此外，在國務院新聞辦、國家廣播電視總局共同支持下搭建的中外影視交流合作平臺“中國聯合展臺在線平臺”推出近兩年來，助推了《在一起》《光榮與夢想》《三十而已》等多部熱播國產劇亮相海外，在各大國際影視展獲得推介。

“出海”的電視劇中有不少改編自網絡文學作品，它們與“出海”的網絡文學相呼應，形成了數字出版、實體授權、海外原創、IP內容及版權輸出等多元化的“出海”模式。2019年底，電視劇《慶余年》在中國引發全民追劇熱潮的同時，登陸了27個國家和地區的新媒體平臺和電視臺，在Rakuten Viki和Mydramalist兩大平臺分別斬獲9.5分和9.1分的高分。隨后，韓文版《慶余年》在韓國上市后，迅速形成“慶余年熱”，登上韓國知名搜索引擎和門戶網站NAVER暢銷書榜、韓國最大線上書店YES24“話題性新書榜”、韓國大型線上書店Aladin“圖書實時搜索排行榜”第一名。

4 展望

打造全球現象級劇集，提升海外發行價

必須承認的是，相較于美劇、英劇、韓劇的全球競爭力，國產劇目前尚缺乏具備全球影響力的現象級劇集。去年，韓國與Netflix合作的《魷魚游戲》一經播出便風靡全球，引發追劇狂潮，屢次刷新Netflix的點播數據。為何國劇“出海”以來沒有出現類似現象？曾制作過爆款劇《花千骨》的知名制片人唐麗君曾在受訪時指出，影視創作的跨國合作有難度，必須先分清未來主打國內市場還是海外市場，“你想兩者兼顧，最后可能兩個市場都不靠”。

相比美劇、韓劇，國產劇的海外發行價格仍然偏低。曾有業內人士披露，此前多年，多數國產劇的海外版權售價在單集幾百至上千美元不等，到了2018年，古裝國劇的海外版權售價上升到了單集8萬至10萬美元。《白夜追兇》《無證之罪》等現實題材國產劇的售價則只有單集1萬美元左右。相比之下，大制作的現實題材韓劇卻動輒能在海外賣出單集30萬至50萬美元。

“中國電視劇第一股”華策影視曾透露：過去10年，中國電視劇的海外整體售價提升了近30倍；其2021年發行的《長歌行》，以單集15萬美元的海外發行版權費突破了華語影視劇單集銷售價格紀錄。不過，與國產劇在國內市場動輒單集上百萬元的售價相比，這樣的價格仍不算高。在未來，國劇“出海”在各方面仍有較大進步空間。

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關鍵詞：海外,出海,中國,平臺,電視劇

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