促進短期消費、恢復消費信心，增加商家短期收入、緩解經營壓力——

多地發放消費券助商惠民(銳財經)

四川成都發放“5·20”促消費活動消費券，山西太原投入4.2億元發放消費券，貴州將于5月30日啟動發放1.4億元零售文體和餐飲消費券……近期，全國多地發放消費券，覆蓋汽車、家電、餐飲等重點領域。

疫情影響下，消費券成為激發消費潛力的重要手段之一，被多地納入促進消費回暖的政策工具箱。專家指出，發放消費券配合一系列扶持政策，將有效提振消費。

激發消費潛力

今年以來，疫情等多重不確定性因素沖擊消費需求。國家統計局數據顯示，前4個月，社會消費品零售總額同比下降0.2%。4月份，社會消費品零售總額同比下降11.1%。

面對壓力，多地選擇通過發放自帶杠桿效應的消費券，拉動消費、提振信心。

四川省成都市發放“5·20”促消費活動消費券，財政資金規模1.2億元，發動金融單位和商戶疊加優惠活動，共計2.4億元。這是今年以來成都首次面向全市大規模發放消費券，涵蓋成都市重點零售、餐飲企業以及個體工商戶。據悉，成都第一波66萬張“5·20”消費券不到5分鐘被一搶而空。截至5月21日24點，本次消費券活動核券總量超16萬張，不過1天半的時間，核銷率已達25%。

“五一”期間，海南省開展“助商惠民，樂享海南”消費券發放活動，吸引1萬多家商戶參與，帶動海南10家重點零售企業5天內實現了1億多元銷售額，同比增長3.86%。

廣東省廣州市5月啟動“羊城歡樂購——廣購羊城悅來粵好”促消費活動，發放消費券，加快消費回補，促進消費擴容提質。廣百百貨有關負責人介紹，第一輪廣州消費券發放首日(5月8日)正值母親節，促進當天銷售超2500萬元。第二輪消費券5月13日發放后，推動5月14至15日周末實現銷售超1600萬元。

國泰君安近期發布相關研報顯示，政府發放消費券，一方面有利于促進短期消費、恢復消費信心；另一方面通過對商家的間接補貼，增加商家短期收入、緩解疫情期間經營壓力。

覆蓋多個重點領域

值得注意的是，本輪消費券“大禮包”重點關注汽車、家電、餐飲等行業。

4月，國內汽車產銷出現下滑。為提振汽車消費，多地發放汽車消費補貼。山東省青島市“促消費”活動期間，購買汽車時按照不同車型不同價位，可以享受3000-10000元的一次性補貼。浙江省寧波市推出的汽車消費券分為滿10萬元減3000元、滿15萬元減5000元兩種，適用線下購置新車消費場景。吉林省長春市自5月21日起面向在該市購車的個人消費者發放5000萬元汽車消費補貼，持續到9月21日結束。

此外，餐飲、家電也是重點。山東省濰坊市5月22日啟動“惠享濰坊”消費季，發放政府消費券超7000萬元，聚焦餐飲、汽車、家電、家居、文旅等重點消費領域。深圳市商務局自5月1日起推出“消費電子和家電購置補貼”活動，消費者購買相關電器數碼產品，每人累計最高補貼2000元。貴州將于5月30日啟動發放1.4億元零售文體和餐飲消費券。

“在汽車、家電、餐飲等行業發放消費券，能夠更有效撬動消費。”商務部研究院電子商務研究所副研究員洪勇對本報記者表示，一方面，汽車、家電、餐飲等行業消費市場占比較高，達到1/4左右。另一方面，中國在汽車、家電、餐飲等行業消費基礎較好，消費者購買汽車、家電等大宗消費和參與餐飲等高頻消費的熱情較高。近年來，汽車、家電、餐飲等領域陸續出臺了相關扶持政策，例如汽車下鄉、家電下鄉、以舊換新等，配合消費券的發放，將有效提振消費。

數字化消費券更好用

“五一”期間，東莞舉辦“樂購東莞”活動，發放專題消費券約3400萬元。市民通過微信小程序領券后，在零售、餐飲、住宿等適用門店消費一定金額，結賬時使用微信支付，即可自動使用消費券。

微信支付有關負責人指出，微信支付可以帶來更好的發券、領券體驗。發券方面，依托微信廣泛的用戶基礎，通過微信支付發放消費券，可以覆蓋幾乎全年齡段用戶。領券方面，通過微信支付發放的消費券，用戶只要使用微信付款，即可選擇消費券的滿減、抵扣等功能，甚至用消費券直接支付，更加方便快捷。目前，江蘇、廣東、云南、湖北等省份以及深圳、廣州、徐州、珠海、江門等多個城市都選擇通過微信支付等數字化渠道發放消費券。

隨著移動支付廣泛普及，各地借助互聯網平臺發放數字消費券，降低了使用門檻，進一步激發消費潛力。“數字消費券普及率較高，能比實體消費券更好地達到發放效果。不僅可以更有針對性地發放，還能更好監測消費券的使用情況。此外，在疫情防控方面也實現了無接觸發放與領取。”洪勇分析。

“消費恢復是長期的過程。未來，發放消費券或將成為常態化手段。”洪勇表示，消費券不僅是疫情期間提振消費的工具，未來也可以成為節假日促消費的長期手段。