100名“世界牛奶日公益宣傳大使”誕生 利攜手乳協(xié)開展系列主題科普活動

6月1日，第23個世界牛奶日如約而至，伊利集團(tuán)與中國乳制品工業(yè)協(xié)會共創(chuàng)的世界牛奶日系列主題公益活動進(jìn)入高潮：聯(lián)動新華網(wǎng)通過直播形式推出乳品知識大講堂，行業(yè)專家聚焦消費者熱議話題在線答疑解惑；攜手中國青年報共同發(fā)起的“青年眼中的世界牛奶日”短視頻征集活動也于今日收官，來自100余所高校的大學(xué)生創(chuàng)作近千份可視化作品，用鏡頭拓展世界牛奶日的外延，于社交平臺掀起“為牛奶慶生”熱潮；2022年“參觀伊利”IP也全新升級為品質(zhì)體驗月，將“云游”探秘伊利全國33家標(biāo)桿工廠，與消費者一同開啟“了不起的品質(zhì)之旅”。

來自全國100余所高校的大學(xué)生踴躍擔(dān)當(dāng)“世界牛奶日公益宣傳大使”

這是伊利集團(tuán)和中國乳制品工業(yè)協(xié)會合力宣傳世界牛奶日的又一年。從吸引百余所高校參與短視頻共創(chuàng)，到邀請專家直播普及科學(xué)飲奶知識，再到升級上線的“品質(zhì)體驗月”，伊利再一次點燃公眾對世界牛奶日的熱情，引領(lǐng)行業(yè)為世界牛奶日的科普傳播添彩。

多年來，伊利始終用高品質(zhì)產(chǎn)品與消費者對話，而今越來越多年輕人用鏡頭給出了豐富多元的回答?！巴高^征集來的大學(xué)生原創(chuàng)視頻，我們能夠看到一杯牛奶背后多姿多彩的故事，同時也發(fā)現(xiàn)伊利正成為眾多年輕人心目中的陪伴者、見證者、治愈者?！币晾瘓F(tuán)執(zhí)行總裁劉春喜表示，作為行業(yè)龍頭，伊利將持續(xù)開展一系列與消費者對話的科普、公益活動，旨在用年輕人喜歡的方式，提倡健康生活理念，引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，讓世界共享健康。

伊利集團(tuán)執(zhí)行總裁劉春喜參與“蛋糕慶?！杯h(huán)節(jié)，與中國乳制品工業(yè)協(xié)會原理事長、國際乳品聯(lián)合會中國國家委員會名譽(yù)主席宋昆岡，中國疾控中心營養(yǎng)與健康所所長丁鋼強(qiáng)等行業(yè)專家一起慶祝世界牛奶日。

100余所高校參與，共創(chuàng)近千份作品

大學(xué)生擔(dān)當(dāng)“世界牛奶日公益宣傳大使”

一杯牛奶，不僅折射出年輕人對牛奶營養(yǎng)價值的認(rèn)可，也展示了他們崇尚健康活力的生活態(tài)度。為持續(xù)普及世界牛奶日、提倡健康生活方式，5月4日起，伊利集團(tuán)與中國青年報、中國乳制品工業(yè)協(xié)會共同發(fā)起“青年眼中的世界牛奶日”短視頻征集活動。五四青年節(jié)和世界牛奶日的碰撞，迅速吸引大學(xué)生群體目光，短短兩天內(nèi)活動微博話題閱讀量超過3000萬。

隨著征集熱度持續(xù)升溫，活動吸引來自武漢大學(xué)、中國傳媒大學(xué)等全國100余所高校大學(xué)生的踴躍參與，主動擔(dān)當(dāng)“世界牛奶日公益宣傳大使”，創(chuàng)作包括漫畫視頻、微電影、情緒短片、海報等在內(nèi)的近千份可視化作品。

過去10多天里，參與者不約而同帶著身邊的伊利牛奶出鏡，記錄那些牛奶助力生活的瞬間，打撈起歲月中與牛奶相關(guān)的故事。有學(xué)生說對于牛奶最珍貴的記憶，是媽媽每個深夜溫暖的等候；有學(xué)生夢回童年，想起每天放學(xué)后奶奶遞上一瓶牛奶的時光；有學(xué)生在視頻中感慨，“牛奶為正在奮斗的我們保駕護(hù)航，助力我們抵達(dá)心中的遠(yuǎn)方?！?/p>

來自大連外國語大學(xué)的張陳辰制作了漫畫視頻，將“空腹能不能喝牛奶”“牛奶能否替代水飲用”等小知識，通過漫畫人物形象娓娓道來；中國傳媒大學(xué)的高子涵別出心裁，分享了自己用伊利臻濃牛奶制作牛奶蒸飯和營養(yǎng)早餐粥的方法，不僅吃出了花樣，更吃出了健康；北京信息科技大學(xué)的胡珺山講述他第一次化身“大白”的故事，在參加社區(qū)疫情防控志愿服務(wù)工作過程中，他每天早上都收到“愛心牛奶”，開啟元氣滿滿的一天。

“這些視頻中，有大學(xué)生復(fù)習(xí)功課時喝的是伊利，制作美食甜點用的是伊利，深夜趕寫論文時喝的還是伊利……很開心，伊利能夠一路陪伴他們跨越山河，見證他們揚帆起航?！币晾瘓F(tuán)執(zhí)行總裁劉春喜表示，大學(xué)生們用才華與創(chuàng)意讓更多人知道了世界牛奶日，促成更多人養(yǎng)成科學(xué)飲奶習(xí)慣，他們是名副其實的“世界牛奶日公益宣傳大使”。而陪伴他們的伊利，也始終堅守品質(zhì)初心，用高品質(zhì)產(chǎn)品助力更多人成長、追夢。

行業(yè)專家解惑，權(quán)威媒體助力

直播解鎖科學(xué)飲奶新風(fēng)尚

時至今日，牛奶早已成為千千萬萬家庭采購清單中必不可少的品類。公開數(shù)據(jù)顯示，我國人均飲奶量由改革開放初期的6公斤，提升到如今的40多公斤。而世界牛奶日是唯一以食物命名的世界紀(jì)念日，也是宣傳牛奶營養(yǎng)價值助力人體健康的重要節(jié)日。自2000年聯(lián)合國糧農(nóng)組織將每年6月1日定為“世界牛奶日”以來，這個牛奶的專屬節(jié)日走到了第23個年頭，今年主題為“每日飲奶500克，更多營養(yǎng)伴隨您”。

多年來，伊利持續(xù)普及世界牛奶日，倡導(dǎo)科學(xué)飲奶方式，致力于實現(xiàn)“讓世界共享健康”的夢想。6月1日，中國乳制品工業(yè)協(xié)會、新華網(wǎng)和伊利集團(tuán)啟動線上直播活動，中國乳制品工業(yè)協(xié)會原理事長、國際乳品聯(lián)合會中國國家委員會名譽(yù)主席宋昆岡，中國疾控中心營養(yǎng)與健康所所長丁鋼強(qiáng)等行業(yè)專家面對面探討，開展乳制品知識大講堂，為消費者解讀乳制品營養(yǎng)價值、乳制品在平衡膳食中的作用等問題。

本場直播“快問快答”環(huán)節(jié)中，大學(xué)生代表團(tuán)分別與宋昆岡、丁鋼強(qiáng)進(jìn)行連線互動，兩位專家詳細(xì)講解了公眾熱議的牛奶相關(guān)問題，譬如“能否空腹喝牛奶”“乳制品為何要區(qū)分有純牛奶、脫脂奶、舒化奶等多種類”“什么樣的才是好牛奶”等。

當(dāng)直播活動進(jìn)入后半場，“青年眼中的世界牛奶日”短視頻征集活動頒獎儀式也如期而至，100位大學(xué)生獲得“世界牛奶日公益宣傳大使”稱號。有網(wǎng)友留言表示，“漲知識了”“我也想成為世界牛奶日宣傳大使”。臨近活動尾聲時，媒體、行業(yè)協(xié)會以及龍頭企業(yè)代表一同參與“蛋糕慶生”環(huán)節(jié)，為世界牛奶日慶祝，并喊出口號“天天乳制品，營養(yǎng)伴一生”。

“云游”33家工廠，揭曉牛奶奧秘

帶領(lǐng)消費者沉浸式感受“品質(zhì)之旅”

值得一提的是，雖然“青年眼中的世界牛奶日”短視頻征集活動、直播活動已落下帷幕，但伊利圍繞“世界牛奶日”開展的一系列精彩活動仍在持續(xù)——

伊利還聯(lián)合鳳凰網(wǎng)以直播形式，帶領(lǐng)消費者“云游”伊利智能工廠、智慧牧場、伊利乳文化博物館等地，通過展現(xiàn)奶制品歷史和當(dāng)代乳品科技，推廣飲奶習(xí)慣，倡導(dǎo)健康生活方式。本場直播中，伊利攜手知名營養(yǎng)專家，圍繞健康中國、綠色發(fā)展等話題進(jìn)行深入討論，共同探索中國乳制品高質(zhì)量發(fā)展路徑。

為了讓消費者更直觀地近距離感受伊利品質(zhì)，2022年“參觀伊利”IP全新升級為伊利品質(zhì)體驗月，6月將聯(lián)動伊利全國33家標(biāo)桿工廠，開啟“云游”打卡模式，來自伊利的專業(yè)向?qū)儗ьI(lǐng)神秘嘉賓，與消費者一同開啟“了不起的品質(zhì)之旅”。

這場探秘品質(zhì)的精彩旅程中，消費者將直達(dá)北緯39.58度——國際公認(rèn)黃金奶源帶，感受奶牛們的高福利神仙生活，了解品質(zhì)奶源如何誕生。消費者還將探秘伊利智慧科技工廠，走近自動化無人生產(chǎn)線，結(jié)識先進(jìn)的智能生產(chǎn)機(jī)器人，看大數(shù)據(jù)系統(tǒng)如何精準(zhǔn)把控品質(zhì)。

除了以上熱門打卡點，被譽(yù)為“世界乳業(yè)硅谷”的伊利現(xiàn)代智慧健康谷即將迎來開園。它建設(shè)在敕勒川大草原之上，總建筑面積近一萬四千平方米，被大青山、大小黑河包圍，構(gòu)建了“綠錦環(huán)城、通山連水”的城鄉(xiāng)田園綜合體。消費者可以游覽全球規(guī)模最大的液態(tài)奶單體工廠、全球首家奶粉數(shù)字化工廠，以及全球唯一乳業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新研發(fā)平臺——國家乳業(yè)技術(shù)創(chuàng)新中心。此外，伊利還將舉辦“品質(zhì)之夜”直播活動，邀請神秘巨星與乳業(yè)專家做客，通過牧場音樂會、工廠脫口秀、探秘健康谷等新奇體驗，帶領(lǐng)網(wǎng)友沉浸式感受伊利乳品背后的品質(zhì)奧秘。

從吸引百余所大學(xué)參與短視頻共創(chuàng)，到聯(lián)動行業(yè)協(xié)會開展系列科普，再到升級上線的云直播“品質(zhì)之旅”，伊利豐富了公眾對世界牛奶日的想象，再次引領(lǐng)行業(yè)為世界牛奶日的普及傳播助力。未來，伊利將繼續(xù)發(fā)揮龍頭作用，堅守品質(zhì)、堅持創(chuàng)新，持續(xù)探索乳業(yè)高質(zhì)量發(fā)展之路，為千千萬萬家庭的健康品質(zhì)生活助力。