第八屆國際傳播能力建設(shè)暨《中國海外網(wǎng)絡(luò)傳播力建設(shè)報告》研討會在京召開

6月28日，北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院、中國日報網(wǎng)和光明網(wǎng)聯(lián)合主辦的第八屆國際傳播能力建設(shè)暨《中國海外網(wǎng)絡(luò)傳播力建設(shè)報告》研討會在線上召開。

△第八屆國際傳播能力建設(shè)暨《中國海外網(wǎng)絡(luò)傳播力建設(shè)報告》研討會在線上召開。

研討會設(shè)置學(xué)術(shù)研討、優(yōu)秀案例分享和優(yōu)秀案例證書發(fā)放及自由討論三個環(huán)節(jié)，近20位業(yè)界人士、專家學(xué)者線上出席會議并發(fā)言，線上參會人數(shù)近300人。

△北京市人民政府新聞辦公室入選《2021中國海外網(wǎng)絡(luò)傳播力建設(shè)報告》城市優(yōu)秀案例。

會上發(fā)布《2021中國海外網(wǎng)絡(luò)傳播力建設(shè)報告》優(yōu)秀案例，并為優(yōu)秀案例頒發(fā)榮譽證書。以下城市、企業(yè)、高校入選優(yōu)秀案例：北京市人民政府新聞辦公室入選城市優(yōu)秀案例，中國東方航空集團有限公司、中國建筑集團有限公司、中國石油天然氣集團有限公司入選企業(yè)優(yōu)秀案例，清華大學(xué)、浙江大學(xué)入選高校優(yōu)秀案例。

對于北京市人民政府新聞辦公室入選《2021中國海外網(wǎng)絡(luò)傳播力建設(shè)報告》城市優(yōu)秀案例，活動主辦方在頒獎詞中評價：“北京市作為全球首個‘雙奧之城’，在國際傳播中將傳統(tǒng)文化價值和現(xiàn)代化國際大都市相融合，展現(xiàn)了獨特的城市精神風(fēng)貌和濃郁的人文情懷，傳遞著包容、和平與希望，展示著大國首都的獨特魅力。”

△北京市委宣傳部副部長、市政府新聞辦主任徐和建發(fā)言。

北京市委宣傳部副部長、北京市人民政府新聞辦公室主任徐和建表示，北京市作為“雙奧之城”在國際傳播上面臨諸多挑戰(zhàn)。對此，他介紹了2022北京新聞中心的五大做法：第一，備足料，備好料，接單派單有求必應(yīng)。第二，控主流、控體驗，權(quán)威供給繪出萬千氣象。第三，從場景，從人物，借助“驚喜盲盒”形式打造傳播頂流。第四，重聯(lián)動，重視頻，在境外社交媒體上打造移動傳播爆款。第五，精展覽，精直播，內(nèi)核傳播持久穿透。

徐和建指出，在以2022北京冬奧會、冬殘奧會為主題的國際傳播中，2022北京新聞中心緊扣關(guān)鍵節(jié)點、重要時刻，兼顧國家層面、北京層面和張家口內(nèi)容主題，強化議題設(shè)置精心打造冬奧、文化和科技三大主題作為核心IP，與冬奧會主新聞中心雙子星相映成輝，成功塑造了一個“全世界都可以相信北京”的城市形象。

北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長張洪忠介紹，自2014年起，《中國海外網(wǎng)絡(luò)傳播力建設(shè)報告》已開展八年。在對城市海外網(wǎng)絡(luò)傳播力的考察中，主要考察城市在國際英文世界中的4個指標，一是在全球英文主要主流媒體上的報道量，二是在Twitter上的正向關(guān)注量，三是在TikTok上的正向關(guān)注量，四是在YouTube 上的正向關(guān)注量。2021年報告顯示，在我國337座城市（自治州、地區(qū)、盟）的海外網(wǎng)絡(luò)傳播力綜合指數(shù)排名中，北京位列第一名，在分平臺上北京的排名為：在Google news上位列第二名，在Twitter和TikTok上位列第一名，在YouTube上位列第三名。

△北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長張洪忠主持學(xué)術(shù)研討環(huán)節(jié)。

對于北京市人民政府新聞辦公室的海外網(wǎng)絡(luò)傳播實踐，張洪忠認為，在舉辦北京時裝周等國際性大型節(jié)事中，北京就在有意識地開展國際傳播，增加了北京在海外的傳播量。另外，北京也掌握了社交媒體的敘事方式，引發(fā)了網(wǎng)友的情感共鳴。比如在 Twitter等社交媒體平臺上發(fā)布的關(guān)于民國時期老北京城胡同的圖文，這些蘊藏在照片中的城市記憶，吸引了海外友人對于古老東方特色歷史的欣賞和品味，助推了城市在海外的傳播。

會上，入選《2021中國海外網(wǎng)絡(luò)傳播力建設(shè)報告》企業(yè)和高校優(yōu)秀案例的相關(guān)負責(zé)人也進行了交流分享，專家學(xué)者對中國海外網(wǎng)絡(luò)傳播力建設(shè)進行了解讀并提出建議。與會專家認為，研討會搭建了多主體的國際傳播交流平臺，實現(xiàn)了理論創(chuàng)新和實踐一線相結(jié)合、研究課題和優(yōu)秀案例相結(jié)合，在這個平臺上，大家分享經(jīng)驗、交流心得、共同提高，為中國海外網(wǎng)絡(luò)傳播力建設(shè)做貢獻。（光明網(wǎng)記者 邱曉琴）