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消費券帶動旅游市場升溫

2022-07-28 作者：張雪經濟日報責任編輯：吳靜

日前，北京市文化和旅游局宣布發放總額不超過3000萬元的京郊住宿消費券，近萬家京郊酒店、鄉村民宿可享受5折優惠，最高補貼不超過1000元。這項措施迅速得到了市場正向反饋：消費券零點在去哪兒旅行APP上線后，首單用戶從領券到下單只用了51秒時間，就以756元的價格成功預訂酒店房間。

消費券的發放除了拉動京郊住宿消費的預訂量，也對周邊景區的預訂量增長有明顯帶動作用。去哪兒網大數據顯示，隨著京郊住宿的搜索熱度攀升，密云古北水鎮、昌平十三陵景區、懷柔青龍峽、通州環球影城、大運河游船等景區的搜索熱度也驟增近4倍。同樣，在浙江旅游消費券重啟發放首日，飛豬旅行網上浙江區域的酒店訂單量環比增長2倍以上，度假產品訂單量環比也增長近2倍。

“在疫情防控常態化和暑期旅游市場回暖的背景下，京郊住宿消費券的發放，可謂恰逢其時。”去哪兒網總裁勾志鵬分析，消費券的發放有利于暑期放假的學生、休年假的親子家庭和已經退休的老年人等群體消費需求的釋放，將帶動北京旅游市場強勁復蘇。

孟德剛在北京懷柔經營一家民宿，他表示，自從5月底北京宣布門頭溝、平谷、懷柔、密云和延慶5個區各類酒店、民宿、農家樂恢復正常接待服務后，周圍民宿的生意逐漸恢復，隨著住宿消費券的發放，他家每天都會有兩三單客人來核銷消費券。“暑期是旅游旺季，受疫情影響很多游客選擇周邊游，周五、周六目前都是滿房狀態，政府給消費者和商家免費發紅包有力拉動了消費。”孟德剛說。

除了北京，各地也陸續發放文旅消費券，比如，云南今年暑期發放1.41億元文旅消費券、加油券，四川在文化和旅游消費季活動期間陸續發放文旅消費券2.27億元等。

文化和旅游部產業發展司副司長馬力介紹，為促進旅游市場復蘇，今年下半年，文化和旅游部還將策劃實施一系列促進文化和旅游消費的行動計劃，主要內容包括：協調有關平臺企業以其自身營銷計劃、與地方政府合作項目為基礎，實施專項促消費活動，進一步降低企業經營成本、激發市場主體活力，創新營銷模式和惠民方式，滿足居民消費需求；會同中國銀聯持續實施“百城百區”文化和旅游消費助企惠民行動計劃，對納入計劃支持范圍的文化和旅游小微企業銀聯二維碼交易產生的手續費，按照一定比例予以返還；抓住暑期消費旺季，指導有關機構發布夜間文化和旅游消費地圖，集成信息導覽、宣傳導流、消費導引等功能，加強對集聚區的線上線下營銷推廣，著力發展夜間文化和旅游經濟等。

業內專家表示，發放旅游消費券是擴大旅游內需的重要方式，與很多地方正在推行的智慧旅游、旅游產品創新等旅游供給側改革相輔相成，對于推動旅游市場復蘇做好需求管理和供給側改革都是必不可少的。

中國旅游研究院戰略研究所博士韓元軍認為，各地密集發放旅游消費券，是在全國疫情總體平穩的情況下，努力抓住暑期旅游旺季機遇期的務實舉措，也是推動旅游市場復蘇的重要手段。“總體來看，發放消費券、景區免票等措施對于推動旅游市場復蘇起到了積極作用。”韓元軍表示，下一步仍需整合多方力量打好組合拳，要實現政策實施的精準度，在旅游的特定環節、特定人群實施旅游消費刺激政策才能發揮更大作用。同時，目的地要創新文旅產品，完善對游客疫情防控的精準化、人性化措施等，讓游客敢于出游、放心出游。（記者張雪）

關鍵詞：旅游市場,帶動作用,旅游消費,住宿,消費需求

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