虛擬偶像能搶真人明星飯碗嗎？

2022-08-11 17:41 作者：祖薇北京青年報責任編輯：柳綠

北京青年報訊（記者祖薇）由2016年洛天依帶火的虛擬偶像近兩年在國內更是有著突飛猛進的發展。上節目、做代言，可以說，真人明星能干的事兒虛擬偶像都能玩得轉，而且青春不老、“人品”顏值雙雙在線。簡直讓人“細思極恐”，虛擬偶像說不定會搶真人明星飯碗。

虛擬偶像越來越能干

時下我國的虛擬偶像粗略可分為以下幾類：播音主持類，如北京衛視的時間小妮、湖南臺的小漾、新華社的全球首位數字航天員小諍和新小微、央視的央小天和小小撒等；文博類，如國內首個文博虛擬宣推官“文夭夭”、中國國家博物館推出的“艾雯雯”等；演唱類如洛天依、哈醬、女團A-SOUL等；代言類，如橙絡絡、屈晨曦、翎_Ling、星瞳等。

在過去的兩年多時間里，虛擬偶像取得不俗的成績：洛天依登上央視春晚，與月亮姐姐、王源共同表演少兒歌舞《聽我說》；嗶哩嗶哩網站的虛擬主播群體2021年11月的總收入達到了5466萬元人民幣，付費人數達到25.5萬人——其中排名第一的虛擬主播珈樂，單月進賬便高達214萬元人民幣；微軟支持的虛擬偶像哈醬2021年9月與華納簽約，推出單曲《MISS WHO》，在音樂上獲過萬收藏……

而在代言領域，虛擬偶像同樣有著不俗的成績。有著龐大粉絲量的洛天依，曾拿下華為、康師傅等多個品牌的宣傳，今年6月成為清風品牌的品牌代言人；2021年5月20出道的AYAYI，不久之后就與嬌蘭、LV、保時捷、bose耳機等奢侈品牌達成合作，還入職阿里，成為美妝帶貨主播；我國第一個男虛擬人川CHUAN出道一年以來，就接到了蘭芝、理想國、WonderLab等在內的諸多知名品牌的官方合作；樂華與字節跳動推出的女團A-SOUL出道至今與KFC、餓了么、華碩天選、歐萊雅男士、KEEP等品牌合作，KEEP打造了“A-SOUL專屬運動星球”，女團的5位成員全部入駐，并在平臺開設健身課程。

除了簽約虛擬偶像，有些品牌還都推出了屬于自己的虛擬人：屈臣氏推出的“屈晨曦”，KFC推出虛擬上校“Sanders K”，國貨彩妝品牌花西子推出“花西子”，并紛紛代言自己的產品。

據記者統計，自2021年5月以來，至少有20支廣告使用虛擬偶像作為品牌代言人、產品大使等。

艾媒咨詢數據顯示，虛擬人產業保持穩定增長態勢，2020年中國虛擬偶像核心產業規模為34.6億元，帶動周邊市場規模達645.6億元；2021年，變為62.2億元和1074.9億元；預計2025年分別達到480.6億元和6402.7億元。

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關鍵詞：虛擬,偶像,品牌,代言,粉絲

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