虛擬偶像能搶真人明星飯碗嗎？

2022-08-11 17:41 作者：祖薇北京青年報責任編輯：柳綠

優勢多多無“人”能及

虛擬人勃興的背景之一，是真人明星作為代言人存在不可控的風險，流量明星頻頻陷入丑聞漩渦，也極大損害了合作品牌形象。

除此之外，虛擬偶像的興起還與媒介智能技術發展和Z世代二次元文化共同催生出的人工智能時代有關。中國人民大學新聞學院副教授、現代廣告研究中心主任王菲告訴北青報記者，一方面，媒介交互技術、影像動作捕捉技術等智能技術的不斷發展，使得虛擬偶像的制作水平不斷提升，這些技術應用逐漸簡化，成本持續降低，得以普及應用；另一方面，受二次元文化影響的Z世代，有著虛擬文化想象力和虛擬符號交互經驗，他們有著獨特的孤獨感，虛擬偶像對他們來說是也是一種“真實”——只是，這種真實是建立在文化和情感上的想象的真實。

除了規避風險、抓住年輕一代外，虛擬偶像代言也有著明顯的優勢。

首先是成本優勢。“從成本和收益的角度，長遠來看，虛擬偶像的生產成本遠遠低于明星代言費。”王菲老師認為。虛擬偶像使用得越多，成本越低，收益越高。

其次是變現優勢。虛擬偶像可以根據粉絲喜好編輯創作偶像，實現完美幻想。作為全技能IP，它可以唱歌、跳舞、演出、直播帶貨，多才多藝，還可游戲植入、聯名合作等。“可復制，可分身，可以不停歇地工作。”王菲老師說。

虛擬偶像還有較高的抗風險性。代言廣告被判違規，三年內不得拍攝新廣告；主演突然“爆雷”，拍攝過半的電視劇被迫停機——類似情況在娛樂圈并不鮮見。隨著文娛領域綜合治理工作的深入，藝人風險問題也越來越受到重視。艾漫數據公司去年8月17日正式推出“藝人風險盡調”業務，其創始人告訴北青報記者，開業不到一個月的接單量相當于過去三年的總和。而和明星代言相比，虛擬偶像不會衰老、不會“塌房”，商家省去了對明星的“背調”，也基本不用操心人設坍塌等負面新聞而影響品牌形象。

可以取代真人明星嗎？

虛擬代言人的發展，其實也伴隨著不少問題與爭議。

首先是虛擬偶像也有著自身的適配度。國風虛擬偶像翎_LING去年在小紅書上推廣GUCCI301珊瑚魅影口紅，并給出“滋潤不干，是溫柔的珊瑚色調，有點草莓的感覺，清爽的夏季推薦，適合今天出門踏青~”的評價。不少網友感覺自己被糊弄了，說出來的體驗感不可信，并且翎_LING的人設是熱愛國風文化，卻給外國產品推廣。

再者，對于Z世代而言，虛擬偶像的帶貨能力還待檢驗。艾媒咨詢《2022-2023年中國虛擬人行業深度研究及投資價值分析報告》中顯示，大多數虛擬偶像粉絲支持的方式為與虛擬偶像的賬號互動，購買周邊產品的粉絲數占少數。“V圈（VTuber圈，即虛擬主播、虛擬偶像）從傳統上來說，跟偶像的圈子還是有比較大的不同的。”A-SOUL粉絲小魚告訴北青報記者，他們主要的追星模式就是看直播、打賞，而不是購物。對于虛擬偶像接代言，小魚認為，粉絲量積累到一定程度以后，接這些商務也是必然的結果，在有需求的前提下，粉絲可能優先選擇有代言的產品。

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關鍵詞：虛擬,偶像,品牌,代言,粉絲

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