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月餅禮盒市場調查：2398元的禮盒里沒有月餅

2022-09-03 作者：左雨晴中國新聞網責任編輯：孫勁貞

摘要：近期，發改委等多部門曾密集發文遏制“天價”月餅，并提出對單價超過500元的盒裝月餅實行重點監管。而中新財經在哈根達斯門店探訪時，店員主動向中新財經詢問是否要購買月餅，并表示月餅禮盒內的月餅均為冰淇淋餡。

近期，發改委等多部門曾密集發文遏制“天價”月餅，并提出對單價超過500元的盒裝月餅實行重點監管。臨近中秋，現在的月餅禮盒市場究竟如何了？

中高檔商超：價格差不多性價比有高低

中新財經在走訪中發現，盡管中高檔商超售賣的月餅禮盒在品牌種類上存在差異，但價格基本持平。

在北京一家永輝超市內，月餅禮盒以北京稻香村、蘇州稻香村、仿膳等品牌為主，價格在100元-400多元不等，部分禮盒還可“買一送一”。售貨人員向中新財經介紹，消費者購買禮盒價位多集中在100-200元的檔位。

中新財經注意到，部分標價在300-400多元的月餅雖然價格更高，但性價比較為可觀，除包裝更精致外，月餅枚數多在12枚以上，凈含量以1.2kg-1.4kg居多。例如最貴的一款蘇州稻香村稻香金典月餅禮盒標價為498元，凈含量為1460g。

而在北京SKP的一家高檔超市內，月餅禮盒的品牌更豐富，包括奇華、香港美心、廣州酒家、御茶膳房等，價格同樣在100-400多元不等，不過部分品牌同等價格的禮盒在凈含量上明顯低于其他品牌。例如香港美心一款標價338元的流心奶黃月餅禮盒，凈含量只有360g。

散裝月餅方面，多數商超單價持平。

內容、價格存在“擦邊球”

盡管多數月餅品牌遵循了有關部門的要求，不過也有一些商家在禮盒內容、價格方面打起了“擦邊球”。

哈根達斯在中秋節前推出了盧浮宮聯名中秋套裝禮盒，并標注為“月餅冰淇淋系列”。該系列禮盒共有7款，其中4款禮盒超過500元，最貴的禮盒標價為999元。

“到底是月餅冰淇淋還是冰淇淋月餅？”禮盒名稱不提“月餅”，卻又稱該禮盒為“月餅冰淇淋”，有網友對此發出疑問。

而中新財經在哈根達斯門店探訪時，店員主動向中新財經詢問是否要購買月餅，并表示月餅禮盒內的月餅均為冰淇淋餡。

價格方面，此前有媒體報道稱，部分電商平臺月餅禮盒大多標價499元，且有月餅禮盒的運費設置為600元。中新財經調查發現，除設置天價郵費外，還有電商平臺的商家備注要求消費者在購買月餅禮盒時另補差價。目前已有多款499元月餅禮盒下架，但當中新財經咨詢商家時，商家表示月餅禮盒仍然有貨，可加微信或另開鏈接購買。

2398元的禮盒里沒有月餅

有關部門在遏制“天價”月餅時曾明確提出，生產、銷售盒裝月餅，不得使用貴金屬、紅木等包裝月餅，也不得以禮盒等形式將月餅同其它產品混合銷售。簡而言之，月餅禮盒只能賣月餅。

但中新財經發現，一些商家仍存在月餅禮盒混裝現象。

例如某電商平臺上一家接受訂制月餅禮盒的商家，其某款禮盒套裝除月餅外，還包括陶瓷景泰藍香爐、小罐茶、盤香、香座。

而在北京SKP，中新財經注意到，半島酒店的月餅專柜有多款超過500元，甚至上千元的月餅禮盒，還有一款特殊的“中秋禮物籃”，里面只包含一份茶葉禮包、一盒龍酥糖、一盒巧克力、一盒蜂蜜糖和一盒辣椒醬，標價為2398元。

銷售人員告訴中新財經，由于今年規定月餅禮盒不能混裝，因此他們特別將月餅從禮盒中剔除并減掉了月餅錢。“月餅可以額外購買加入禮盒中。”銷售人員表示，一個2398元禮盒最多可以加入一盒標價498元的月餅。

此外，半島酒店的紙質宣傳單上僅標注了月餅的尺寸，并沒有明確凈含量；其小程序在購買月餅禮盒禮品卡的界面里也并沒有對月餅禮盒規格等內容的詳細介紹。

高價月餅禮盒有多暴利？

那么，高價月餅禮盒到底有多暴利？

中新財經曾向一名經銷商咨詢某款標價888元的月餅禮盒，該經銷商表示，該禮盒最低團購價為600元/盒，而當中新財經表示該價格太貴時，該經銷商最終稱“最低499元可以成交”。

國家發展改革委有關負責人曾表示，根據發改委成本調查以及行業組織、電子商務平臺數據，從多年市場情況看，盒裝月餅平均生產成本70元/盒左右。

艾媒咨詢在此前的監測報告中指出，中國月餅包裝年均費用超過25億元，從以包裝為主營業務的上市公司公布數據看，月餅包裝行業的毛利率高達27.5%。