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“體育+”發展模式如何惠民生促消費——天津哪吒體育嘉年華觀察

      
			
      
2022-09-06
新華社
責任編輯：薛逸群

      
			



			
      
            

      新華社北京9月5日電題：“體育+”發展模式如何惠民生促消費——天津哪吒體育嘉年華觀察
      新華社記者胡佳麗
      把運動會搬到家門口是種什么體驗？三大球、炫酷滑板、動感電競、暴汗飛盤……暢快運動后和三五好友逛夜市、品美食，這樣優哉游哉的夜生活景象已連續四年在天津市河西區上演。
      作為河西區政府聯合天津市體育局、天津市商務局及渤海體育重點打造的品牌項目，2019年起，哪吒體育嘉年華聚集多方資源，以全民健身為載體，挖掘體育消費潛力和新模式，致力打造頂尖“夜經濟”品牌。
      今年7月到8月的一個半月時間里，這里共舉辦各類體育賽事千余場，舉辦各類文化娛樂活動22項共計90余場。四年來摸著石頭過河，“體育+”發展模式如何實實在在地惠民生、促消費？哪吒體育嘉年華給出了一種解答。
      惠民生：追求互動性與體驗感
      “從2019年至今，我們力求每一屆活動都給大眾帶來不一樣的感受，越來越多的人期盼著每年的活動，不斷詢問開始時間，讓我感受到了一路走來做這項活動的意義所在，整個團隊工作起來也樂在其中。”活動總策劃吳宇宸說。
      以市民對體育的多樣化需求為出發點和落腳點，哪吒體育嘉年華的初衷便是讓市民“零距離”體驗各類體育運動，將平時少有機會接觸的項目搬到市民家門口，為百姓了解和參與其中提供便利。
      據介紹，本屆哪吒體育嘉年華的比賽項目由第一屆的五大項增加到20大項。除專業賽事外，還增加了更多互動性內容，將既有的足、籃、排場地進行改造，滿足多種功能，由此衍生出了沙灘上的飛盤比賽、籃球場上的全民體能賽等等。此外，通過專業燈光、音響及視頻設備，市民能夠沉浸式體驗運動的魅力。
      通過讓市民觀看和親身參與比賽，哪吒體育嘉年華希望傳播和共享一種健康生活方式。現在，每年參與嘉年華已成為不少市民的習慣。
      大眾沙灘排球系列賽是哪吒體育嘉年華最具特色的賽事之一。作為天津市建設“排球之城”的重要活動，本屆賽事通過融合比賽、教學、娛樂、線上直播等活動，培養大眾對排球的了解和喜愛。
      連續參加四屆沙排比賽的選手劉萍感慨道：“作為四屆元老，親眼見證了哪吒體育嘉年華每一年的變化，從第一年我還是個學生，到今天已經步入社會工作，一年一次的比賽讓熱愛排球的小伙伴們聚集在這里，也給了離開校園許久的人們再次上場熱血比拼的機會。”
      促普及：讓新興小眾項目走向大眾
      哪吒體育嘉年華始終秉承傳統項目與新興項目、大眾運動與小眾運動相融合的辦賽理念，四驅車、街舞、滑板、飛盤等新興運動都在本屆活動中與市民見面。
      滑板作為街頭運動的代表廣受青少年喜愛，近幾年逐步走進競技體育領域，成為奧運會、全運會、亞運會的比賽項目，哪吒體育嘉年華也早在2020年就將其納入活動。
      王喆是Home Town滑板街區的主理人，連續參加了三屆嘉年華。他表示，在哪吒體育嘉年華創辦前，天津市滑板大型賽事活動很少，三年前嘉年華增設了滑板項目，那是自己首次承辦較大規模的滑板活動。
      “哪吒體育嘉年華是一個絕佳的平臺，我們在這三年中借助平臺宣傳滑板運動，越來越多的人開始認識并接受滑板這個項目。除了青少年，下至3歲、上至50多歲的市民都曾報名學習。天津滑手的綜合能力也在穩步提升，最開始我們需要請外地滑手來帶動氛圍，如今本地滑手也有能力登上全運會的賽場了。”王喆說。
      促消費：用綜合性消費激發市場活力
      經過四年的摸索，哪吒體育嘉年華的運營愈發成熟，打造出“體育+文化+經濟”的綜合消費模式，進一步激發出市場活力。
      據渤海體育總經理耿義晟介紹：“本屆活動包含開幕式、曲藝之夜、老年消費之夜、全民健身之夜、潮流之夜、體能挑戰之夜、決戰之夜七大主題。其間，體育、市集、文娛、餐飲四大板塊的40余家商戶進駐活動會場。”
      創意市集、街機爭霸賽、體能挑戰賽等文娛互動環節同步上線，演藝集團演出、脫口秀競演、親子戲劇工作坊、戲曲體育跨界演藝秀等活動也輪番登場。
      四年來，哪吒體育嘉年華在初始以足籃排傳統項目為主打的基礎上迅速孵化，衍生成集體育、文化、商業、娛樂于一體的綜合型體育主題夜經濟街區。
      據主辦方介紹，今年7月17日至8月31日的活動期間，項目銷售額總計高達3000余萬元，客流量總計達110萬人次，不僅促進了消費，更帶動了商業街區的整體發展，使得商區收益每年均有跨越式增長。
      據悉，主辦方已著手籌備第五屆嘉年華，并表示將繼續以增強參與者的體驗感為出發點，讓市民在競技中享受快樂，由此吸引更多人參與運動健身。
      

            
            
            
       
			
			

        
			
      
			
			
      
            
            

        

      
				
			
      
			





      
				
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