國(guó)產(chǎn)愛(ài)情電影面臨12年之癢

2022-11-10 09:38 作者：肖揚(yáng) 北京青年報(bào) 責(zé)任編輯：柳綠

片名辨識(shí)度低

普遍缺乏記憶度

除去《十年一品溫如言》等根據(jù)小說(shuō)作品改變的電影，2020-2022年上映的國(guó)產(chǎn)愛(ài)情電影中，共有15部電影的片名大于等于7個(gè)字，12部采用短句結(jié)構(gòu)，例如《我的青春有個(gè)你》《我要我們?cè)谝黄稹贰段沂钦娴挠憛挳惖貞佟返龋?5個(gè)片名中“我”或“我的”出現(xiàn)11次，“你”或“你的”出現(xiàn)6次，“我們”或“我們的”出現(xiàn)3次，愛(ài)、喜歡等出現(xiàn)10次。一方面，愛(ài)情電影的片名越取越長(zhǎng)，呈現(xiàn)短句化傾向；另一方面，在多部愛(ài)情電影同時(shí)上映時(shí)，短句式片名又會(huì)讓觀眾難以辨識(shí)，普遍缺乏記憶度。

電影片名有四大功能：信息傳播功能、表情功能、審美功能和廣告功能，短句式片名能滿(mǎn)足傳達(dá)影片類(lèi)型的信息傳播功能，但是普遍缺乏語(yǔ)言?xún)?yōu)美流暢、便于記憶的審美功能，導(dǎo)致影片內(nèi)容往往低于預(yù)期，或與預(yù)期不符的情況出現(xiàn)。像《我要我們?cè)谝黄稹贰杜隳愫芫煤芫谩泛汀段覜](méi)談完的那場(chǎng)戀愛(ài)》都是片名與預(yù)期不符的代表性案例，一定程度上也使影片面臨更高的口碑風(fēng)險(xiǎn)，久而久之觀眾心中會(huì)建立“片名長(zhǎng)=影片差”的刻板印象。

電影宣發(fā)同樣面臨同質(zhì)化困局。近年來(lái)國(guó)產(chǎn)愛(ài)情電影宣發(fā)主打“共情”“破防”“意難平”等關(guān)鍵詞，或者拍攝觀眾流淚的觀影反應(yīng)，同質(zhì)化營(yíng)銷(xiāo)方式對(duì)觀影欲望的激發(fā)效果越來(lái)越弱。同時(shí)，愛(ài)情電影營(yíng)銷(xiāo)在儀式場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)上呈現(xiàn)白熱化狀態(tài)。《地球最后的夜晚》成功開(kāi)創(chuàng)“跨年檔”，儀式感確實(shí)行之有效，但今年2月14日，《好想去你的世界愛(ài)你》《十年一品溫如言》《不要忘記我愛(ài)你》三部愛(ài)情電影在同一天運(yùn)作了10個(gè)儀式場(chǎng)。可見(jiàn)，國(guó)產(chǎn)愛(ài)情電影的同質(zhì)化問(wèn)題，在劇情和創(chuàng)作中存在，在市場(chǎng)運(yùn)作階段同樣顯著，亟待尋求新鮮的宣發(fā)觸點(diǎn)。

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關(guān)鍵詞：電影,愛(ài)情,票房,影片,劇情

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