“圍爐煮茶”緣何圈粉年輕人？

原標題：成為年輕人冬季社交消費新方式，帶動元旦假期休閑消費 “圍爐煮茶”緣何圈粉年輕人？

這個冬季，“圍爐煮茶”成為不少年輕人的社交消費新方式。今年元旦假期，圍爐煮茶、泡溫泉、滑雪等多樣化需求帶動了假日消費。有業內人士指出，“圍爐煮茶”火爆的原因在于一方面與其自身的魅力有很大關系，其具有社交消費的屬性，另一方面能夠將傳統茶文化融入生活，也是一種健康的生活方式。

一個土陶小泥爐，一張鐵絲網，一壺沸騰的紅茶，一團燃燒的炭火……2023年的元旦跨年夜，家住廣東廣州的楊蕊在自家樓頂的天臺，和家人、朋友們辦了一場“圍爐茶話會”，這是她準備了近兩個月的“儀式”。

這個冬季，“圍爐煮茶”成為不少年輕人的社交消費新方式。今年元旦假期，圍爐煮茶、泡溫泉、滑雪等多樣化需求帶動了假日消費。除了和楊蕊一樣自己購買器具進行體驗，還有不少消費者前往線下門店爭相打卡，各類茶館、茶器制造商等上下游產業也在這輪消費熱潮中撈了一桶金。

“圍爐煮茶”火正旺

楊蕊和丈夫是露營愛好者，喜歡參與各類戶外活動。去年11月刷微信朋友圈時，她看到一起露營的朋友用一個小陶爐做起了圍爐燒烤，于是趕緊在購物平臺進行圖片搜索。令她感到意外的是，搜索出來的圖片關鍵詞均是“圍爐煮茶”，楊蕊意識到新潮流已經來了。

“本來想做燒烤，后來抖音、小紅書、朋友圈、購物平臺都提到了‘圍爐煮茶’，就想趁著假期約朋友一起體驗。”考慮到天臺沒有插電設備，楊蕊認為燒炭的火爐更方便，便花費近100元下單了全套烤爐和1斤木炭，還提前學習了防火安全知識。

直到去年12月底，這套器具才陸續到貨，楊蕊和朋友們準備了茶葉、橙子、瓜子、年糕、玉米等食物，過了一個儀式感滿滿的跨年夜。

楊蕊回憶說：“廣州夜晚的氣溫不會很低，加上自備的毛毯和火爐，還是很溫暖的，大家一直聊到凌晨1點炭火燒完才結束。”

北京的魏奇在社交平臺刷到“圍爐煮茶”的有關推薦后，選擇了下午氣溫較高的時間，前往高碑店一家茶館小院打卡?！暗降曛筮x了一款368元的套餐，有煮奶茶、烤紅薯、棉花糖、水果、糕點、堅果等?！?/p>

消費者的線下體驗，逐漸在互聯網上掀起一輪討論熱潮。記者以“圍爐煮茶”為關鍵詞搜索發現，截至目前，小紅書平臺的相關筆記已超過18萬篇，抖音平臺相關視頻播放量突破50億次，單個詞條的微博話題閱讀量就超過4440萬。

同時，“圍爐煮茶”的火爆也使相關上游制造商獲利。江蘇宜興一陶瓷企業負責人告訴記者：“原來我們主要生產酒精燈煮茶器，2022年炭火類煮茶器需求明顯上升，占比從10%增長到70%?！?/p>

新奇體驗背后的情緒價值

發酵數月，“圍爐煮茶”仍然處于冬季社交消費的前沿。關于這項活動的體驗反饋也更加豐富，其中的情緒價值是被提及最多的詞。

對體驗了門店服務的魏奇而言，“圍爐煮茶”和冬季的適配度非常高。她說：“和它的名字一樣，‘圍爐煮茶’能讓大家圍坐在一起，聊聊天、拍拍照，有一種很溫暖的氛圍感。”

持續近4個小時的天臺“圍爐煮茶”結束后，楊蕊認為這個爐子買得很劃算?！奥犞杷序v的聲音烤火，和朋友一起聊天、看星星，體驗感很不錯。”在她看來，“圍爐煮茶”就像是迷你版的露營，給大家提供了近距離戶外社交的機會，也適合發朋友圈展示自己的“精致”生活。

然而，由于缺乏烤制經驗，楊蕊吐槽“吃的東西很多都是生的”。例如，板栗一面焦了、一面還沒熟，紅薯沒有熟透，水果基本都是直接吃涼的……她告訴記者，想要擁有好的使用體驗，必須提前做足功課。

相對而言，線下商家的準備顯然更加充分。魏奇消費的套餐中，板栗、紅薯等在端上來時已經全熟，消費者只需簡單加熱即可食用，茶品也可以根據需要選擇純茶或者奶茶。該店工作人員告訴記者，前期有顧客反映紅薯烤不熟或板栗烤焦的情況，所以對食物做了不少細節上的調整，讓沒有烤制經驗的消費者有更好的體驗。

從地域上看，“圍爐煮茶”在內容和價格上也有明顯的差別。家住湖南郴州的李軒和父母，在一家傳統茶館享受到了店家新推出的“圍爐煮茶”套餐。不同于一線城市推出的精致點心，當地茶館替代加入的是江米條、蘆柑、甘蔗等地域性食物，價格也只需68元至128元不等，受到消費者歡迎。不過，有的城市“圍爐煮茶”套餐價格居高，令消費者吐槽。魏奇認為，他所體驗的368元套餐的性價比并不高。

傳統與新潮的融合“烤”驗

正如傳統茶館從業者所言，“圍爐煮茶”的形式對中國消費者而言并不陌生。據國家高級茶藝師、國家高級茶葉審評師朱錦武介紹，南方地區由于冬季氣溫低、濕度大，一直就有烤火煮茶的傳統。而“圍爐煮茶”的商業模式自2021年就開始在浙江麗水等地流行，后來逐漸在全國各地推廣。

朱錦武認為，“圍爐煮茶”之所以能廣泛流行，與其自身的魅力有很大關系。“冬季氣溫低，大家圍著爐子看著茶水沸騰和水汽氤氳，在視覺上更具舒適度，還能喚醒兒時火塘烤火的記憶。”

此外，加入民俗文化和地域特色的要素后，“圍爐煮茶”更是傳統茶文化融入生活的一種方式，對這項非遺文化的傳承和發揚是有益的，也是一種健康的生活方式。

“茶葉的類別很多，其品質、工藝不同，沖泡方式也不一樣。例如陳年普洱、老白茶、老黑茶等‘休眠’狀態的茶葉，需要慢煮來激活它的本味?！睆?000年起，朱錦武就一直致力于推廣煮茶文化，也在門店嘗試推出“圍爐煮茶”的新模式。不同于更適合商務場合的泡茶，煮茶更適合家庭聚會，讓大家更有參與感和社交話題。

然而，出于消防安全考慮，朱錦武并未選擇傳統的炭火加陶爐的煮茶器，而是采用酒精燈加陶爐的組合。消防部門提醒，炭爐容易產生火星飛濺，在使用炭爐的時候，要確保有人看管，做到人走火滅，炭爐附近盡量不要接觸一些易燃易爆的物品。(記者 劉小燕)