“云”上閱讀書香濃

2023-05-22 09:19 作者：徐嘉偉人民日報海外版責任編輯：吳靜

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“云”上閱讀書香濃

通勤路上看一本小說，睡前聽一段有聲書，閑暇時間上一節在線課……隨著數字技術的不斷發展，中國數字閱讀場景日趨豐富，數字閱讀需求更大。中國音像與數字出版協會日前發布的《2022年度中國數字閱讀報告》顯示，中國全民閱讀數字化服務能力顯著提升，2022年中國數字閱讀用戶達5.3億。

產業規模穩步增長

2014年以來，“全民閱讀”已連續10次被寫入政府工作報告，作為助力全民閱讀的重要支點，數字閱讀行業一直保持著良好的發展勢頭。根據《2022年度中國數字閱讀報告》（以下簡稱《報告》），2022年中國數字閱讀市場總體營收規模達463.52億元，同比增長11.5%。

什么是數字閱讀？數字閱讀市場由哪些組成部分構成？中國音像與數字出版協會第一副理事長張毅君介紹，數字閱讀包括電子閱讀和有聲閱讀。其中，電子閱讀又可分為電子書閱讀和網絡原創文學作品閱讀；有聲閱讀包括有聲書閱讀、廣播劇（節目）閱讀和在線課程閱讀等3種主要形式。

從細分板塊來看，去年大眾閱讀市場營收335.91億元，有聲閱讀95.68億元，專業閱讀31.93億元，市場整體發展較為均衡，大眾閱讀繼續占據絕對優勢。

數字閱讀產業規模穩步增長的背后是優質內容的持續供給。《報告》顯示，2022年，中國數字閱讀平臺上架作品總量為5271.86萬部，其中，網絡文學作品約3458.84萬部，有聲閱讀作品1518.62萬部。重點主題閱讀類作品上架總量近10.3萬種，較2021年增長4.91%。

微信讀書相關負責人介紹，截至去年12月，微信讀書在架出版電子書共25萬本，包含文學、歷史、經濟理財、科學技術等30余種大品類、近千種細分品類。微信讀書合作的出版社和圖書公司共計超600家，其中，超過半數的出版方官方號入駐微信讀書平臺重點運營，通過書籍推薦、活動運營等方式，與粉絲讀者建立密切聯系。

用戶群體加快拓展

在用戶規模方面，2022年中國數字閱讀用戶達5.3億，較上年增加2400萬，增長率為4.75%。其中，19—45歲的用戶占比為67.15%，活躍度和參與度都保持著較高水平。

閱文集團總裁侯曉楠介紹，2022年閱文新增用戶中，“Z世代”占比66%，閱讀時間累計超20億小時，累計評論超3000萬條。根據閱文集團旗下QQ閱讀數據，近12個月來，93%的年輕讀者閱讀了至少一本書，年平均在讀書籍超11.7本。

作為數字閱讀主力軍的年輕人愛看什么書？上海圖書館、閱文集團等發布的《Z世代數字閱讀報告》顯示，青春文學、文學、心理學、傳統文化讀物、科幻成為年輕人最愛的五大出版書籍類型。《論語》《紅樓夢》《西游記》是年輕人最愛的傳統文化讀物，討論度最高的書籍是《資治通鑒》，全年留下近15000條評論，蘊含了“Z世代”對文化傳承與創新的思考。

海量的數字內容也滿足了不同群體的使用需求與閱讀偏好。正在讀研究生的小杜向記者介紹，在日常閱讀之外，自己也會經常閱讀專業書籍，“在平板電腦上讀專業書和文獻資料時，可以非常方便地添加標簽和筆記，這對理論知識的整理和積累很有幫助。”

“現在短視頻平臺上，有很多人文歷史以及自然科學類內容，這些內容我不僅自己看，也會帶著正在上小學的孩子一起學習。”北京市海淀區的學生家長李女士認為，優質的知識類博主所創作的內容可以在學校課程之外起到補充、拓展的作用，利于孩子綜合素養的提升。

在數字閱讀用戶群體中，60歲以上群體占比為2.74%。“這個數字看起來少，但較上年增長超1倍，成為亮點之一。”張毅君說。《報告》課題組分析發現，歷史軍事類題材首次進入60歲以上年齡人群閱讀偏好前5位，在46—60歲閱讀人群中也上升至第2位。

有聲閱讀市場不斷壯大

微信讀書、番茄小說、起點讀書……各具特色的數字閱讀APP讓用戶無需攜帶紙質書就可以隨時隨地在手機端進行閱讀。第20次全國國民閱讀調查結果顯示，2022年有77.8%的成年人進行過手機閱讀，手機移動閱讀已成為數字閱讀的主要形式。

除了手機閱讀，在生活節奏較快的今天，既能解放讀者雙手、又能帶來沉浸式體驗的“聽書”和“視頻講書”正成為許多用戶的新選擇。一方面，在喜馬拉雅、云聽等在線音頻平臺持續深耕下，有聲閱讀市場不斷壯大。另一方面，短視頻平臺上掀起了視頻講書熱潮，不少讀書內容創作者以內容講解、薦書評書、名句朗讀等方式激發著用戶的閱讀興趣。

在抖音平臺，讀書內容創作者“止庵”的“世界文學大師解讀”合集累計播放量達461萬，“1379號觀察員”的“解讀《百年孤獨》”合集累計播放量已超739萬。“相比圖文、音頻形式，視頻講書更加直觀且互動性強，達人的推薦、講解和普通用戶的讀書心得分享，都成為網友選書、購書的重要參考。”抖音相關負責人說，平臺未來將進一步攜手優質讀書內容創作者和出版社，不斷完善讀書生態，助力讀者擁抱新書和好書。

數字技術在豐富普通用戶閱讀場景的同時，也為特殊人群提供了便利。在上海市天山路街道圖書館，借助無障礙閱讀設備，視障人群也能享受到閱讀帶來的快樂。“翻開書本，將內容頁朝下放入機器，就能‘聽’到圖書內容。”一名正在“聽書”的讀者說，無障礙閱讀設備擴展了自己的讀書量，豐富了業余生活。

目前，AI技術已能讓一部電子書生成分角色、聲音多元的音頻產品，在多角色對話模式下配備不同音色。“隨著技術的發展，人們不但可以通過各種終端設備看電子書、聽有聲讀物，還能在智能穿戴設備支持下走進數字出版產品的場景里，真正跟各類知識進行交互。數字閱讀將不斷為人們精神文化消費提供新選擇。”中國音像與數字出版協會理事長孫壽山說。（記者徐嘉偉）

關鍵詞：閱讀時間,閱讀興趣,閱讀需求,書香,報告

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