制作專屬“身份證”，生產過程“看得見”

2023-06-05 09:37 作者：葉子新華網責任編輯：吳靜

用數字技術防偽，靠譜！

通過“物理+技術+運營”三位一體的圖書防偽溯源體系，為出版機構的每一本圖書賦予唯一的身份信息；采用區塊鏈、二維碼、縮微圖文、揭起留底等多重防偽技術，為地區特色茶葉品牌提供保護；基于“一物一碼”技術，為保健品企業的多品類商品加貼刮開式防偽標簽，搭建成熟的數字化防偽平臺……這些防偽溯源技術方案，有效融合了先進的信息防偽技術和物理防偽技術，在防偽力度、查驗便捷性和穩定性等方面表現突出。近日，中國防偽行業協會發布“防偽溯源保護品牌十大優秀案例”。數字技術，已在防偽行業深度運用。

掃碼即可溯源

購買食鹽時，您是否注意過包裝袋上有特別的標志？將帶有激光全息防偽功能的食鹽標志和具有追溯功能的二維碼印刷在一起，放在食鹽產品外包裝上，就形成了合格食鹽的“身份證”。據介紹，最新版的標志采用了納米級全息光學動態圖像、高精準定位洗鋁套印和溯源等先進防偽技術，消費者用手機掃描二維碼，即可準確辨別食鹽真偽、追溯生產流通情況。

近年來，中國鹽業協會建立了全國食鹽電子防偽追溯平臺，要求食鹽定點生產企業將每一袋食鹽的信息進行采集，并上傳至全國平臺確保互聯互通。通過食鹽標碼合一標志這個載體，食鹽產品從生產到流通可全程追溯，真正實現了“來源可查、去向可追、責任可究”。

同樣入選了2023年度“防偽溯源保護品牌十大優秀案例”的，還有量子云碼（福建）科技有限公司為九牧衛浴提供的防偽溯源系統。

具體來看，每個廚衛產品都配有“量子云碼+涂層隨機驗證”防偽標簽。其中，“量子云碼”運用物聯網編碼標識技術，單個碼點直徑僅30-40微米，極難被復制。更重要的是，碼圖破損超過90%仍可高效識讀，即使被惡意破壞，仍能從殘留的“量子云碼”中讀取信息，進行產品鑒偽和溯源。

“一物一碼”保證品質

與上述兩個案例類似，此次發布的十大優秀案例涵蓋食品、乳制品、汽車零配件、家用電器等諸多領域，與民生息息相關。

隨著市場經濟的發展，品牌價值越來越被關注。與此同時，一些不法分子動起“歪心思”。中國防偽行業協會相關負責人介紹，品牌知名度高、市場占有率高、利潤率高的產品，常成為被假冒侵權的對象。不明產地大米聲稱是五常大米、普通奶粉外包裝仿造知名品牌以假亂真、回收名酒舊瓶裝上假酒售賣……如今，這些造假冒充名牌的手段在防偽溯源技術面前已無所遁形。

業內人士認為，每個企業各具特色的防偽標識、“一物一碼”等，較好規范了市場上基本的產品競爭秩序。目前，產品防偽已經成為維護市場公平競爭秩序的重要手段，在保護品牌和知識產權、保護企業權益、維護消費者權益、建設社會信用體系等方面發揮著獨特的、不可替代的作用。

每年生產防偽標識3600多億枚

中國防偽行業協會相關負責人介紹，目前，中國防偽企業有1200余家，每年總產值超過1500億元，每年生產防偽標識3600多億枚，廣泛應用于煙酒、食鹽、農產品、食品、醫藥用品、農資、嬰幼兒用品、化妝品、皮革制品、服裝、電子電器、汽車零配件、建材家居等眾多行業，涉及幾十萬個品牌和企業。

近年來，各種新的防偽技術不斷涌現，數字技術廣泛應用于產品防偽、票證防偽等領域，推動了防偽行業的持續、健康發展。尤其是5G、大數據、云計算、物聯網、區塊鏈等新興信息技術迅速發展，防偽行業與新興技術加速相融。

例如，許多企業已經將大數據及云計算技術應用到防偽產品中，除了為客戶提供防偽保護外，還提供精準營銷。有一種基于“一物一碼”的新型智慧營銷模型，在防偽查詢的基礎上，還能精準識別客戶群體并進行引流，為企業提供包括積分商城兌換、互動營銷游戲、促銷返紅包、信息收集等多種營銷方法。

專家表示，相關防偽企業拓展溯源信息管理、營銷管理等功能，在為品牌提供防偽保障的同時，也能助力企業高質量發展。（記者葉子）

關鍵詞：身份證,精準營銷,票證防偽,九牧,一物一碼

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