跨境電商成“真、優、美”產品大本營

原標題：規模5年增長近10倍，加快培育自主品牌——

跨境電商成“真、優、美”產品大本營

跨境電商，氣質越來越“靚”——

在山東青島，今年“6·18”期間進口規模快速增長，其中升級類、品質類進口商品占比顯著提升；

在江蘇無錫，一場跨境電商交易會上數百個國內品牌集中亮相，吸引20多個國家和地區的境外采購商前來洽談；

在江西龍南，跨境電商“前店后倉+快速物流”項目正式落地，消費者“海淘”全球好物的距離進一步縮短……

作為新業態新模式，跨境電商是正在成長的外貿增長點。專家表示，今年以來，中國跨境電商繼續保持高速增長勢頭，品牌效應加快顯現，為穩外貿提供了有力支撐。接下來，還應進一步支持外貿企業通過跨境電商等新業態新模式拓展銷售渠道、培育自主品牌，讓中國跨境電商平臺與企業成為更多“真、優、美”產品的大本營，推動跨境電商健康持續創新發展。

貿易伙伴遍布全球

6月18日下午5時，山東青島跨境電商產業園，又一批貨物入園。“加上這批，今年‘6·18’跨境電商促銷活動總單量已超122萬單。”青島跨境電商產業園關務負責人陳蕾說，這次“6·18”促銷活動從5月底開始，商品品類較往年更豐富，實際訂單中化妝品及保健品的單量和客單價都優于上年，汽配產品、運動品類、酒類也實現明顯增長。

陳蕾介紹，年初以來，青島跨境電商產業園依托青島港的港口物流優勢以及與日本、韓國毗鄰的區位優勢，跨境電商業務發展迅速，目前已有唯品會、天貓國際、菜鳥、京東等多家跨境電商平臺在園區內聚集，“預計下半年業務還能實現較快增長。”

“快”是中國跨境電商發展的一個鮮明特點。數據顯示，當前，中國跨境電商貿易伙伴遍布全球，主體已超10萬家，建設獨立站超20萬個，進出口規模5年增長近10倍，占外貿比重由5年前的不足1%上升到目前的5%左右。2015年，在浙江杭州設立首個跨境電子商務綜合試驗區，8年來先后分7批設立165個綜試區，覆蓋31個省區市。

5月底，商務部公布2022年跨境電商綜試區評估結果，上海、杭州、青島等多地評估結果為“成效明顯”。中國（杭州）跨境電商綜試區建設領導小組副組長孫旭東介紹，8年來，杭州形成了8個方面46項制度創新案例，實現跨境電商進出口規模由1.2億元擴大到1200多億元，增長千倍；跨境電商企業由200多家躍升至5.5萬余家，增長約275倍。

更多地方還在加快發展步伐。6月20日，2023江西跨境電子商務發展大會在九江市舉行，會上16個跨境電商項目集中簽約，總金額超10億元，涉及跨境電商生態產業園、跨境數字貿易、跨境直播、跨境電商孵化等多個領域。

根據當地最新發布的數據，今年前5個月，江西跨境電商進出口總額695.17億元，同比增長55.1%，占外貿進出口總額的22.8%。江西省商務廳廳長猶王瑩表示，江西將加快培育跨境電商產業帶，發展跨境電商綜試區，培育龍頭企業、布局建設海外倉、強化金融支持、完善發展政策，與國內外跨境電商產業鏈企業共同建設跨境電商發展“新高地”。

在河北，京東（唐山）外貿物流運營中心跨境電商保稅倉日前在曹妃甸綜合保稅區正式開倉。該項目面積約2萬平方米，年跨境電商進口單量可達300萬至500萬單，預計帶動跨境電商進出口額增長3億美元。

河北省商務廳相關負責人表示，河北正著力推進曹妃甸區菜鳥中心倉、京東倉和京東（石家莊）跨境電商項目建設，完善跨境電商零售進口鏈條。同時將出臺支持政策措施，助力引進知名平臺、支付機構、龍頭企業，完善跨境電商產業鏈和生態圈。

自主品牌國際認可度提升

快速發展中，跨境電商正推動傳統外貿企業加快走上轉型升級之路，為全球消費者提供更多優質產品，自主品牌國際認可度持續提升。

在廣東元寶時代家居有限公司，工人們正在趕制一批來自智利地區的桌椅訂單產品。“我們主營客廳、餐廳、臥房、家庭辦公等高檔實木系列家具，主要對接歐美、東南亞、拉美等地。”公司負責人楊濱說，這幾年，從傳統代理商幫售家具轉變為自營跨境電商平臺直售家具，公司通過打造自主品牌、針對海外客戶需求優化設計，吸引越來越多海外消費者線上購買家具產品，公司跨境電商年銷售額已突破2000萬元。

從“賣產品”到“也賣品牌”，中國跨境電商出口動力強勁。海關總署6月17日發布的《中國跨境電商貿易年度報告》顯示，2022年跨境電商出口突破1.5萬億元，增長10.1%；出口商品中，服飾鞋包占33.1%、手機等電子產品占17.1%、家居家紡用品占7.8%。

“隨著企業強化全球品牌能力建設，我們拓展海外市場的成績越來越好。”福建一筆成服飾科技有限公司負責人莊小清介紹，公司最近在趕制一批出口海外的服裝，這款產品插上充電寶即可實現自主控溫，是公司自主品牌，這兩年一直是海外爆款。

莊小清表示，企業現在不再依賴過去海外客商下訂單的傳統外貿模式，自主品牌越來越受海外消費者青睞，B2C（企業對個人）的銷量不斷擴大，目前約九成訂單通過亞馬遜、阿里巴巴等跨境電商平臺完成，預計接下來銷量增長1倍以上。

從“走出去”到“引進來”，中國跨境電商為全球好物搭建展示、交易平臺，成為地道、優質、新潮商品的聚集地。在非洲，埃塞俄比亞的咖啡、盧旺達的辣椒醬、肯尼亞的紅茶、加納的巧克力、坦桑尼亞的腰果……如今正通過跨境電商平臺，走進中國千家萬戶。

湖南長沙非拓信息技術有限公司旗下電商平臺Kilimall成立于2014年，90后非洲小伙西拉斯·穆西約卡在這個中非跨境電商平臺已工作5年。他介紹，在Kilimall，目前已有近3000名非洲青年創業者開了自己的小店，借助這個跨境電商平臺，非洲好物不僅進入中國市場，更開始走進全球消費者的購物車。“中國在電子商務領域的成功探索可以幫助非洲國家填補供應鏈和技術方面的空白，值得借鑒。”穆西約卡說。

營造良好的創新環境

跨境電商蓬勃發展的背后，有企業的拼搏創新，也離不開服務創新、支持創新的環境。

6月12日，海關總署推出優化營商環境16條措施，其中營造良好的創新環境、服務外貿創新占據了重要位置。海關總署綜合業務司司長吳海平介紹，近年來，海關針對跨境電商發展趨勢和特點，出臺了不少不同于傳統貿易的通關管理制度，“量體裁衣”打造了適合跨境電商特點的海關監管模式，有力促進了跨境電商健康持續發展。

聚焦企業需求，此次出臺的16條措施強調有序開展跨境電商海關監管綜合改革，研究完善跨境電商網購保稅監管制度措施。實現電子繳稅功能，便利企業線上辦理繳稅業務。針對企業退貨難問題，優化跨境電商商品進出口退貨措施，完善升級退貨中心倉功能，試點開展跨境電商網購保稅零售進口跨關區退貨模式，研究擴大跨境電商一般出口商品跨關區退貨試點。

日前，跨境電商零售進口稅款電子支付功能成功上線。該功能上線后，企業一票稅款電子支付交易從發起支付請求到收到海關成功核注回執總共用時約30秒，省去了打印和傳遞紙質憑證、逐筆勾對核銷稅單等手工操作環節，整個流程比以往縮短2-3個工作日。目前，這項功能在寧波、福州、廣州、黃埔、重慶、成都等海關試點推廣。

“最大的感受就是快！”首批“嘗鮮”企業——寧波易美日盛貿易有限公司相關負責人王石磊說，“有了進口稅款電子支付，直接網上操作，我這繳完稅，海關就能自動核注，繳稅時間快了，貨物通關也快了，效率大幅提高，這對我們的經營發展幫助很大。”

“讓企業少跑腿、數據多跑路”，各地加快優化營商環境。商務部對外貿易司司長李興乾表示，最近幾年，各個跨境電商綜試區積極推進線上綜合服務平臺建設，目前這些平臺服務的跨境電商企業已超過6萬家。接下來，將支持、指導這些綜試區進一步優化服務平臺功能，引導海外倉企業對接線上綜服平臺，力爭把通關、稅收、金融、海外倉儲功能集成于一體，實現“一點接入、一站式”綜合服務，使便利的集成服務惠及所有跨境電商企業。

“此外，我們將大力支持外貿企業通過跨境電商等新業態新模式拓展銷售渠道、培育自主品牌。”李興乾說，并積極配合國家知識產權局，加快出臺跨境電商知識產權保護指南，幫助跨境電商企業了解目標市場知識產權情況，提前做好功課，在跨境電商領域模范保護知識產權，杜絕假冒偽劣產品，充分保護全球消費者的合法權益。 （記者 邱海峰）