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      不是一夜爆紅,此前他們嘗試了五次

      2023-06-27 16:14 新華網(wǎng) 責(zé)任編輯:趙睿
      摘要:自5月13日榕江(三寶侗寨)和美鄉(xiāng)村足球超級(jí)聯(lián)賽開幕以來,一個(gè)個(gè)精彩的進(jìn)球、一份份接地氣的當(dāng)?shù)孛朗场⒁粓鰣錾衩毓艠愕姆沁z展演,讓“村超”火爆出圈、火遍全網(wǎng)、火出國門。

      新華社貴陽6月26日電(記者蔣成)每逢周末傍晚,貴州省黔東南州榕江縣城北新區(qū)足球場上就人山人海,座無虛席。自5月13日榕江(三寶侗寨)和美鄉(xiāng)村足球超級(jí)聯(lián)賽開幕以來,一個(gè)個(gè)精彩的進(jìn)球、一份份接地氣的當(dāng)?shù)孛朗场⒁粓鰣錾衩毓艠愕姆沁z展演,讓“村超”火爆出圈、火遍全網(wǎng)、火出國門。截至目前,相關(guān)內(nèi)容全平臺(tái)瀏覽量超過200億次。

      “這一天,榕江等了很久。”榕江縣縣長徐勃說。

      記者了解到,“村超”火爆出圈并非一時(shí)運(yùn)氣,而是厚積薄發(fā)的結(jié)果,是當(dāng)?shù)卦谝淮未问『蟛粩嗫偨Y(jié)經(jīng)驗(yàn)、持續(xù)探索的結(jié)晶。從2021年以來,榕江縣先后策劃了5次城市IP塑造活動(dòng),但結(jié)果都不盡如人意,效果有限。

      第一次:賽事安全風(fēng)險(xiǎn)大,傳播受限。斗牛是黔東南州群眾喜好的活動(dòng)之一。2021年12月,榕江縣樂里七十二寨的村民自發(fā)組織了一場斗牛賽事,吸引了近兩萬人現(xiàn)場觀看。徐勃介紹,榕江縣結(jié)合當(dāng)時(shí)侗年節(jié)的契機(jī)繼續(xù)舉辦斗牛賽事,但是斗牛賽事安全風(fēng)險(xiǎn)大,傳播受限。

      第二次:缺乏民族文化的籃球賽事未能走遠(yuǎn)。2021年12月,榕江縣在樂里七十二寨斗牛城籃球場舉辦“大山里的CBA——首屆侗年節(jié)籃球邀請賽”,賽事吸引了周邊縣市的16支代表隊(duì)200余人參賽,吸引了全國眾多游客。熱鬧的籃球賽豐富了當(dāng)?shù)厝罕姷亩蹦晡幕睿鎏砹斯?jié)日的喜慶氣氛。“由于當(dāng)?shù)貨]有將少數(shù)民族文化跟籃球賽有效結(jié)合起來,最終只是曇花一現(xiàn)。”徐勃說。

      第三次:純傳統(tǒng)非遺文化缺乏廣大受眾。苗族鼓藏節(jié)是苗族每13年舉行一次的祭祖盛典,被列入第一批國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄,其規(guī)模宏大,場面壯觀,內(nèi)容豐富而神秘。2022年12月,榕江縣興華鄉(xiāng)擺貝苗寨舉辦苗族鼓藏節(jié),這次活動(dòng)完全遵從傳統(tǒng)儀式進(jìn)行,歷時(shí)10天,從中可以看到苗族生產(chǎn)、生活、習(xí)俗等歷史風(fēng)貌。活動(dòng)現(xiàn)場熱鬧非凡,吸引近萬名外地游客參加,推動(dòng)了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。但是村寨接待能力有限,純傳統(tǒng)非遺文化缺乏廣大受眾,缺乏產(chǎn)業(yè)接續(xù),最終也只是一時(shí)熱鬧。

      第四次:短暫的體育賽事帶動(dòng)力有限。2023年3月,榕江縣策劃了榕江半程馬拉松比賽+三寶侗寨“薩瑪節(jié)”民間祭薩活動(dòng)。民族風(fēng)情巡游、祭薩大典、侗族千年文化的傳承、文體旅融合在這場活動(dòng)中一一呈現(xiàn)。在鳴槍儀式上,世界級(jí)非遺侗族大歌、國家級(jí)非遺侗族琵琶歌等輪番上演,競技體育與民族文化得到一定融合,吸引了省內(nèi)外3000多人參賽,提高了榕江的知名度,為三寶侗寨景區(qū)帶來大批游客。但是,活動(dòng)是短暫的,沒有形成可持續(xù)的經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)。

      第五次:同質(zhì)化競爭難以持續(xù)。2022年8月,臺(tái)江縣鄉(xiāng)村籃球因其接地氣的辦賽風(fēng)格迅速在網(wǎng)絡(luò)走紅。2023年3月,榕江縣積極學(xué)習(xí)臺(tái)江成功經(jīng)驗(yàn),又在樂里七十二寨舉辦了鄉(xiāng)村籃球交流賽,一些知名的草根球隊(duì)、球員與榕江本地籃球隊(duì)伍同場競技,獎(jiǎng)品也是接地氣的本地黃牛。活動(dòng)吸引了大量觀眾,但是始終超越不了臺(tái)江的鄉(xiāng)村籃球聯(lián)賽。“為了避免同質(zhì)化競爭,所以就放棄了。”徐勃說。

      博觀而約取,厚積而薄發(fā)。在多次的嘗試中,當(dāng)?shù)夭粩嗫偨Y(jié)經(jīng)驗(yàn)。榕江縣深知要想出新出彩,堅(jiān)持人民至上、守正創(chuàng)新才是發(fā)展之道。最終,受眾廣的大眾體育運(yùn)動(dòng)足球結(jié)合豐富的民族文化這一思路被采納,“村超”應(yīng)運(yùn)而生。

      “實(shí)踐證明,無論是體育運(yùn)動(dòng)還是非遺文化,單一的IP打造都很難出圈,必須將兩者巧妙地結(jié)合在一起。”徐勃說,榕江足球有歷史底蘊(yùn)、有一定競技水平、有群眾基礎(chǔ),當(dāng)?shù)貏t有多元的民族文化,舉辦全民參與的足球賽正是榕江一直在尋找的適合當(dāng)?shù)乇容^優(yōu)勢的新賽道。

      關(guān)鍵詞:村超

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