“玩”出個萬億級產(chǎn)業(yè)

2023-12-12 16:49 作者：岳冉冉林德韌新華網(wǎng) 責(zé)任編輯：吳靜

新華社昆明12月12日電題：“玩”出個萬億級產(chǎn)業(yè)

新華社記者岳冉冉林德韌

戶外運動一頭連著民生，一頭連著經(jīng)濟(jì)。

近年來，隨著經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展和生活水平提高，人們?nèi)找孀⒅亟】岛蜕钯|(zhì)量，青睞貼近自然的休閑和運動方式，中國戶外運動發(fā)展迎來春天：冰雪、路跑、騎行、越野、露營等呈現(xiàn)爆發(fā)式增長；“90后”、女性、親子家庭成為消費主力軍；專業(yè)化、輕便化、可玩性引領(lǐng)消費新趨勢。

不久前，國家發(fā)改委、國家體育總局等部門出臺《促進(jìn)戶外運動設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動方案（2023－2025年）》，提出到2025年，推動戶外運動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到3萬億元。這個“玩”出來的萬億級產(chǎn)業(yè)，反映了民眾不斷增長的對美好生活的需求，也體現(xiàn)了中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)程中的新變化。

大家都“玩”：從小眾到大眾

34歲的何昌娟是昆明一位戶外運動發(fā)燒友，登山、越野跑、滑雪占據(jù)了她業(yè)余生活的全部，最近她又迷上了city walk（城市漫步），專注打卡城市咖啡館。“戶外運動對我而言是一種放松，我可以絕對放空，沉浸自然，運動后能以飽滿的狀態(tài)，迎接新一天的工作生活。”

近兩年，何昌娟驚喜地發(fā)現(xiàn)，與10年前多是男性登山者不同，如今的女性登山者越來越多，“今年6月我去登哈巴雪山，10人中就有6名女性，我強(qiáng)烈地感受到，戶外運動的參與群體正在迅速擴(kuò)大。”

以往的小眾運動變成了大眾運動。今年10月出爐的《中國戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2022－2023）》（以下簡稱《報告》）顯示：2022－2023年，冰雪、路跑、騎行、越野、露營等戶外運動呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。2023年上半年，與戶外運動相關(guān)的訂單量較2022年同期增長79%，與2019年同期相比，訂單量增長了221%。

“戶外運動正在成為一項深入綠水青山、融入自然懷抱的生態(tài)友好型活動，它讓‘去戶外’成為了一種生活態(tài)度，包含了人們對健康的重視、對自由的追尋、對心靈棲息的向往。”國家體育總局體育文化發(fā)展中心主任黃金說。

小紅書發(fā)布的《2023戶外生活趨勢報告》顯示：2023年，戶外運動已逐步走向生活化、全民化，1月-10月，戶外用戶日活環(huán)比增長超100%，徒步、騎行、露營、釣魚、潛水沖浪、滑雪等成為了新生活方式。

“以云南為例，各級各類戶外協(xié)會組織蓬勃發(fā)展，登山、跑團(tuán)、自行車等俱樂部欣欣向榮，戶外運動參與人數(shù)不斷增加，每周進(jìn)行一次以上戶外運動的人數(shù)超2200萬人。”云南省體育局局長楊中華說。

從城市街區(qū)，到鄉(xiāng)野小道，再到山間公路，隨時隨地可見徒步、路跑或騎行的人群。“這是一種很好的社會現(xiàn)象，說明人們對身心健康、親近自然的需求增加，也說明我國產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的繁榮，讓戶外運動有了更多可利用的空間。”黃金表示，戶外運動過去參與門檻高，對專業(yè)裝備要求強(qiáng)，具有極限或亞極限屬性，如今則向輕量化和可玩性高發(fā)展，逐漸深入“尋常百姓家”。

重點誰“玩”：“90后”、女性和帶娃

2022－2023年，中國戶外運動產(chǎn)業(yè)不僅迎來歷史性發(fā)展機(jī)遇，也呈現(xiàn)出不少新趨勢和亮點。

——花樣多、玩法多。2022年，露營、漂流、滑雪、徒步等一直穩(wěn)居戶外運動搜索熱度榜前列，航空運動、沖浪、潛水、登山、攀巖、騎行、路跑、垂釣、定向運動方興未艾。飛盤、槳板、陸沖、腰旗橄欖球、匹克球等新興項目正逐步成為年輕群體“新城市運動”潮流的代表。

——“90后”與女性戶外運動主力軍。“90后”已成為戶外運動最大消費群體，占比36.1%；女性已打破男性主導(dǎo)戶外運動的格局，參與者占比59.9%。國家體育總局經(jīng)濟(jì)司司長楊雪鶇說，女性參與戶外運動熱情高漲，不僅在登山徒步上挑戰(zhàn)男性，在露營、槳板、沖浪、飛盤等潮流運動中更是十分活躍。

——“帶娃玩戶外”成為新理念。據(jù)馬蜂窩數(shù)據(jù)，2022年親子家庭在戶外運動參與人群結(jié)伴類型占比最高，達(dá)38.3%。“隨著人們教育觀、親情觀的變化，放下電子產(chǎn)品，帶娃‘玩’戶外，已成為育兒新理念。”楊雪鶇說。

在調(diào)研中，中國中建設(shè)計研究院城鄉(xiāng)與風(fēng)景園林規(guī)劃設(shè)計研究院院長吳宜夏發(fā)現(xiàn)，騎行、垂釣愈發(fā)受年輕人青睞，“90后”是騎行高端品牌的主力，26歲以下的垂釣人數(shù)四年間增長了4倍，女性更喜歡露營，天幕、野餐墊、營地車等銷量翻番。

此外，專業(yè)化、功能性、輕便化和設(shè)計感正成為消費新趨勢。“公路車人群趨近專業(yè)化，開始關(guān)注車圈材質(zhì)和車架材質(zhì)；徒步人群選擇服飾更在意設(shè)計感和‘百搭性’，露營風(fēng)、山系、工裝風(fēng)等個性化設(shè)計走熱。”吳宜夏說。

還怎么“玩”：品牌項目和數(shù)字革命

“企業(yè)訂單多，市場融資活”是戶外運動領(lǐng)域在2022年-2023年交出的答卷。

2022年，盡管體育行業(yè)股權(quán)融資整體下滑，但戶外運動領(lǐng)域仍保持了較高活力，融資事件數(shù)在體育產(chǎn)業(yè)投融資事件總數(shù)的占比提升，達(dá)21.6%，2023年上半年占比升至30.8%。

“這反映出社會資本對戶外運動產(chǎn)業(yè)的樂觀。”楊雪鶇說，通過分析7家戶外運動上市公司數(shù)據(jù)可以看出，這些公司近三年營收總額實現(xiàn)穩(wěn)定增長，并表現(xiàn)出較強(qiáng)盈利能力。

市場拉動外，戶外運動產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展也得到了多層次政策支持。2022－2023年間，國家體育總局、國家發(fā)展改革委等部門出臺了《戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022－2025年)》《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大體育消費的工作方案》《促進(jìn)戶外運動設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動方案（2023－2025年）》。與此同時，戶外運動標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)穩(wěn)步推進(jìn)，今年先后發(fā)布了11項冰雪運動國家標(biāo)準(zhǔn)和《帆船賽事活動辦賽指南》等8項行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

楊雪鶇表示，近年來，我國戶外產(chǎn)業(yè)發(fā)展實現(xiàn)歷史性跨越，為“綠水青山”轉(zhuǎn)化為“金山銀山”提供了新途徑。“下一步，政策支持將著重打造戶外運動品牌項目，積極引進(jìn)更多高能級、高規(guī)格的賽事，多頭并進(jìn)促進(jìn)戶外運動蓬勃發(fā)展。”

業(yè)內(nèi)人士指出，在政策加持下，我國戶外運動市場潛力巨大，企業(yè)正積極布局各個細(xì)分賽道，產(chǎn)業(yè)發(fā)展有待各方共同發(fā)力。

“挪客”創(chuàng)始人季劍明說，戶外運動市場正在經(jīng)歷一場數(shù)字革命，人們喜歡使用智能設(shè)備記錄、分享運動經(jīng)歷，這對未來的產(chǎn)品和服務(wù)提出了新要求。

“當(dāng)我們將戶外運動變成一種生活方式，一定要記得敬畏自然、愛護(hù)環(huán)境，讓我們的后世子孫也能共享。”著名探險家金飛豹提醒說。

關(guān)鍵詞：戶外運動,金飛豹,事件數(shù),90后,產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃

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