“演唱會+”，打開廈門文旅融合新大門

2024-04-30 15:02 福建日報(bào) 責(zé)任編輯：趙睿

4月26日，在廈門市鳳凰體育館，以“水”為主視覺元素的舞臺，加上歌神張學(xué)友的演唱，給觀眾帶來一場視聽盛宴。

4月26日，全國最大的單體體育館——廈門市鳳凰體育館內(nèi)人山人海，不少歌迷是從上海、廣東、山西等地趕來的。

核心提示

樂手從四層樓高處被緩緩?fù)瞥觯浴八睘橹饕曈X元素的舞臺氣勢磅礴，4月26日，張學(xué)友的“60+”世界巡回演唱會在廈門開唱。這也是全國最大的單體體育館——廈門市鳳凰體育館投用以來舉辦的首場演唱會。

近兩年，線下演唱會迎來強(qiáng)勁復(fù)蘇。據(jù)統(tǒng)計(jì)，從今年4月底到6月底，廈門幾乎每周末都有一場演唱會，觀眾“看爽了”的同時(shí)，還能拉動舉辦地文旅消費(fèi)。

演唱會等線下大型演出不僅可以帶來可觀的門票收入，還可以在短時(shí)間內(nèi)聚集大量客流。“演唱會+”作為一種時(shí)尚、新潮的城市打開方式，為廈門文旅融合開啟了一扇新的大門，豐富了城市消費(fèi)新業(yè)態(tài)。

演出市場火爆

年輕觀眾成消費(fèi)主力軍

周五下班直奔機(jī)場、高鐵站，周末白天游玩，晚上看演唱會，周一再趕飛機(jī)、高鐵回公司上班。

最近，“年輕人熱衷做演唱會特種兵”等話題不斷沖上熱搜。隨著演唱會等線下演出增多，越來越多的年輕人選擇利用周末或小長假，來一場說走就走的旅行，為文旅市場添上一把“火”。

今年廈門的演唱會場地格外繁忙。陶喆、林宥嘉、張學(xué)友等舉辦的精彩的演唱會接連上演，薛之謙、李健、蔡健雅等歌手的巡回演唱會陸續(xù)官宣，廈門這座老牌“網(wǎng)紅”旅游城市不僅吸引了年輕觀眾的目光，更以“演唱會+文旅”的方式讓城市經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展。

“近兩年來，演唱會等大型公共文化活動強(qiáng)勢復(fù)蘇。”本次張學(xué)友演唱會廈門站的主辦方天視文化集團(tuán)常務(wù)副總陳圣賢告訴記者，大眾文娛消費(fèi)的需求不斷增強(qiáng)，使得觀演人次呈現(xiàn)爆發(fā)式增長狀態(tài)。

高規(guī)格、秒售罄，線下大型演出市場重啟后，人氣明星迅速帶火了演唱會經(jīng)濟(jì)。以薛之謙“天外來物”演唱會廈門站為例，3場門票一開售就“秒光”，最熱門場次有約31萬人參與搶票。

“在廈門舉辦的演唱會，觀眾大約一半來自省外，這群‘拉著拉桿箱看演出’的觀眾以‘80后’‘90后’居多。”吾愛稻草（廈門）文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理馬孋告訴記者，“我們?nèi)暄莩鼋?00場，深切感受到演唱會對城市文旅經(jīng)濟(jì)的帶動作用。年輕人是當(dāng)下演出經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)主力，當(dāng)年聽周杰倫、林俊杰等一批歌手的歌曲的粉絲長大了，購買力也跟上了。同時(shí)，年輕人在文化產(chǎn)品方面有自己獨(dú)立的思考和想法，更加追求現(xiàn)場體驗(yàn)與個(gè)性彰顯，愿意在互聯(lián)網(wǎng)上分享真正值得的休閑娛樂消費(fèi)。”

在廈門的周末，記者看到有外地游客拉著拉桿箱一下高鐵便直奔體育館，演唱會場館組團(tuán)跟唱、街邊路邊隨處支個(gè)攤便成為歌迷聚集地……演唱會氛圍籠罩下的廈門，場內(nèi)熱火朝天，場外人山人海。

中國演出行業(yè)協(xié)會票務(wù)信息采集平臺的數(shù)據(jù)顯示，僅在今年第一季度，全國營業(yè)性演出的場次就達(dá)到11.9萬場，與去年同期相比增長72.71%；票房收入也達(dá)到108億元，同比增長116.87%；觀演人數(shù)高達(dá)3886.99萬人次，同比增長77.88%。

何以廈門？

音樂之島迸發(fā)“音樂+”經(jīng)濟(jì)

近年來，演唱會帶動文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的杠桿效應(yīng)日益凸顯。有業(yè)內(nèi)人員算過這樣一筆賬，如果一名觀眾在演唱會上花1000元，那在吃、住、玩、樂上面可能要花4000元，大約是1∶4的比例。

作為張學(xué)友的“鐵粉”，來自廣東的阿鳳在上周五一早便坐高鐵來到廈門，觀看4月26日晚上的演唱會。

“我是學(xué)友30年的粉絲了，這次還準(zhǔn)備趁著聽演唱會的機(jī)會，逛逛廈門。”阿鳳笑著告訴記者，她在廈門北站下高鐵后先去集美學(xué)村逛了逛，隨后再去中山路走走。

據(jù)了解，像阿鳳這樣為偶像奔赴的粉絲并不在少數(shù)。根據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)，2023年中國內(nèi)地全年5000人以上大型演唱會票房近146億元，創(chuàng)歷史新高，近五成觀眾跨省奔赴現(xiàn)場。大型音樂節(jié)和演唱會的舉辦也帶動交通出行以及場館周邊食宿、商超等文旅消費(fèi)業(yè)態(tài)的收入上行。

如果說演唱會是為不同年齡群體、不同文化群體構(gòu)建起一種集體記憶，通過喚起共同回憶與情感，在身心沉浸中凝聚起超越演唱會價(jià)值本身的正向價(jià)值和幸福情緒，那么廈門這座城市舉辦的演出活動，能讓這份音樂體驗(yàn)進(jìn)一步增值。

中國旅游研究院4月21日發(fā)布的2023年全國游客滿意度調(diào)查顯示，廈門入選全國游客滿意度十佳城市，位居全國前三。廈門今年重點(diǎn)打造“海上花園樂動廈門”城市文旅品牌，以期用音樂作為情感載體，喚起市民及游客對廈門音樂之島的記憶聯(lián)動。

接下來，元?dú)馍忠魳饭?jié)、IFC電音節(jié)等多種音樂活動還將在廈門登場。藝術(shù)院團(tuán)演出、live house等多樣化的音樂演出方式，完善的旅游配套設(shè)施，便利的交通出行條件等都成為廈門吸引音樂愛好者和游客的優(yōu)勢所在。

曲終人不散

“流量”變“留量”

泉州人多多是名音樂愛好者。在星巢live house場館里，她跟隨悠揚(yáng)的民謠輕輕搖晃；在海峽大劇院的演唱會內(nèi)場，她揮舞熒光棒大聲唱出貫穿自己青春的熟悉旋律；在閩南大戲院，她安靜聆聽俄版音樂劇《惡魔奧涅金》漂洋過海帶來的跨文化異域音樂情調(diào)。演出場地周邊的十里長堤、金雞百花星光海岸、環(huán)島路都留下了她打卡的足跡。她說：“我覺得每一次從廈門離開，都會很快再見。”

“演唱會+文旅”市場的火爆不僅為城市經(jīng)濟(jì)帶來了新的增長點(diǎn)，也為城市文化的傳播和城市形象的提升注入了新的活力。

“從目前來看，‘音樂+文旅’的熱度還將持續(xù)。”陳圣賢表示，消費(fèi)者對于音樂活動的需求已經(jīng)和之前不一樣了，更多人將其當(dāng)作一種社交手段。再就是對現(xiàn)場音效品質(zhì)的要求，能夠得到比線上更高質(zhì)量的音樂體驗(yàn)。

“辦好一場演唱會”固然重要，但通過演唱會“留住一群人”更值得追求。這就需要城市練好內(nèi)功，順應(yīng)市場，敏銳捕捉消費(fèi)趨勢，擁抱新的商機(jī)。

“廈門是極富音樂基因的城市，音樂和廈門有很強(qiáng)的適配性。‘音樂+文旅’的組合帶動了涵蓋交通、食宿、景區(qū)等在內(nèi)的文旅鏈條，撬動了當(dāng)?shù)叵M(fèi)的方方面面。”廈門市文化和旅游局黨組成員、副局長魏峰表示，目前廈門“音樂+文旅”市場的供給側(cè)潛力尚需挖掘。首先，要提高如藝術(shù)院團(tuán)等本土演出質(zhì)量，吸引全年齡段的音樂愛好者來廈門享受音樂之旅；其次，要積極培養(yǎng)觀眾看演出的習(xí)慣，推動演出市場發(fā)展；最后，還要推進(jìn)業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新，豐富游客來廈門消費(fèi)場景，奮力推動文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展。

據(jù)介紹，未來，隨著更多精彩演出的上演和更多政策措施的出臺，廈門的演出市場將迎來更加廣闊的發(fā)展前景。曲終人不散，美景美食美宿更讓人流連忘返，作為音樂之島、藝術(shù)之城、時(shí)尚之都的海上花園廈門，更致力于從“網(wǎng)紅”走向“長紅”。（本報(bào)記者林聞見習(xí)記者黃星榕文/圖）

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