消費新增長點持續壯大更多國貨“潮品”走俏市場

2024-05-08 09:19 作者：人民網記者許維娜人民網責任編輯：陳瑋

摘要：當前，帶有中國元素、傳統特色的產品正成為時尚新潮流，國貨“潮品”的頻頻“出圈”傳遞著中國經濟發展的強勁脈動。可見，國貨“潮品”不僅承載著人們對更加美好生活的向往與追求，如今，更是成為培育壯大新型消費的有力抓手。

“一天下來，我和家人逛廟會、看演出、品文化，充實又開心！”“五一”假期，北京市昌平區花塔廟會吸引了眾多市民爭相前來打卡。一位身著馬面裙的游客，面帶興奮的笑容，向記者分享了她的體驗：“廟會上琳瑯滿目的傳統文化元素，讓我們深切感受到了‘國潮熱’的無窮魅力。”

國風的流行、國產商品的熱銷，以及“國潮”的興起，折射中國消費者的喜好之變。當前，帶有中國元素、傳統特色的產品正成為時尚新潮流，國貨“潮品”的頻頻“出圈”傳遞著中國經濟發展的強勁脈動。

“優質產品的背后往往承載著文化和情感屬性。”中國宏觀經濟研究院研究員卞靖在接受人民網記者采訪時表示，國貨“潮品”的火爆是傳統文化在消費領域崛起的生動寫照，充分體現了民族自信心和民族自豪感。

一季度國民經濟運行情況顯示，我國消費市場總體恢復良好，一季度社會消費品零售總額超過12萬億元、同比增長4.7%。對此，國家發展改革委政策研究室主任金賢東表示，下一步要持續打造消費新增長點，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等消費新熱點。

記者注意到，在不久前落幕的第四屆中國國際消費品博覽會（以下簡稱“消博會”）上，專門設立了一個展示國貨特色“潮品”的區域。千層底布鞋、景泰藍擺件等產品吸引了不少觀眾駐足購買。“國貨的品質越來越出色，我們應當為中國品牌打call！”一位參觀消博會的觀眾在現場分享道，她被展會上那些充滿“國潮”魅力的產品深深吸引，對國貨在全球舞臺上的發展前景滿懷期待。

市場動態的變化顯而易見，越來越多的國貨“潮品”贏得了市場的廣泛認可。

第53次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，近半年在網上購買過國貨產品的用戶占網購總體用戶比例達58.3%，新型消費拉動有力，年輕消費者對傳統文化的認同感和國貨品牌供給水平持續提升。

多元化的消費生態下，消費者的需求亦隨之發生深刻變化。中國宏觀經濟研究院產業所副研究員李子文表示，隨著“Z世代”逐漸成為消費的主導力量，國貨“潮品”的創新發展不斷滿足著新消費群體多元化、個性化、圈層化的消費需求。

可見，國貨“潮品”不僅承載著人們對更加美好生活的向往與追求，如今，更是成為培育壯大新型消費的有力抓手。今年的《政府工作報告》也提出，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點。

在此背景下，“國潮熱”正在推動服飾、餐飲等多個行業不斷煥新發展。

以服飾行業為例，家紡產業一直是浙江省海寧市的優勢產業、富民產業、支柱產業。據了解，開年以來，馬面裙的火爆推動當地的傳統家紡產業邁上了新臺階。

“最火熱的時候1個小時的銷售額能夠達到20萬以上，2個小時就能賣斷貨！”一企業負責人表示，隨著傳統文化的復興，傳統服飾成為流行元素，這為當地家紡企業提供了巨大的市場機遇，推動當地多家企業相繼走上了傳統與時尚融合發展的轉型之路。

“在國貨‘潮品’蓬勃發展的同時，還要看到，消費者新鮮度下降、產品質量參差不齊等新挑戰也在不斷涌現。”卞靖表示，當前，國貨市場已進入新的發展階段，需要進一步提升品質，以更加鮮活的方式展現“國潮”魅力，同時緊緊聚焦新質生產力，不斷進行研發創新，提升中國品牌的國際競爭力。（實習生張藝弛對本文亦有貢獻）

關鍵詞：國貨,圈層化,潮品,新質,走俏市場

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