中國(guó)品牌 勇立時(shí)代潮頭（中國(guó)品牌日）

中國(guó)品牌集體亮相，新品首秀精彩紛呈，線上線下展演不停……5月10日至14日，以“中國(guó)品牌，世界共享；國(guó)貨潮牌，品筑未來”為主題的2024年中國(guó)品牌日活動(dòng)在上海舉辦。活動(dòng)期間舉辦了啟動(dòng)儀式、中國(guó)品牌發(fā)展大會(huì)、中國(guó)品牌博覽會(huì)等，有關(guān)部門、地方、企業(yè)、媒體、品牌服務(wù)機(jī)構(gòu)組織還開展了形式多樣的品牌特色創(chuàng)建活動(dòng)，形成推動(dòng)中國(guó)品牌高質(zhì)量發(fā)展的濃厚氛圍。

科技賦能

鍛造品牌新實(shí)力

大國(guó)重器持續(xù)“上新”，國(guó)貨潮牌廣受青睞，品牌出海步履堅(jiān)實(shí)……2024年中國(guó)品牌日活動(dòng)期間，中國(guó)品牌博覽會(huì)同步搭建線上線下展示平臺(tái)。其中，線上展覽5月10日正式上線，常年在線開放；線下展覽則在上海世博展覽館舉辦，規(guī)模約7萬平方米，集聚了近1800家品牌企業(yè)。漫步展館，人們真切感受到中國(guó)品牌建設(shè)取得的新成效。

——?jiǎng)?chuàng)新驅(qū)動(dòng)，中國(guó)品牌實(shí)力更強(qiáng)。

世界最大直徑全斷面硬巖掘進(jìn)機(jī)“高加索號(hào)”、世界首臺(tái)綠色盾構(gòu)機(jī)、國(guó)內(nèi)首臺(tái)樁梁一體智能造橋機(jī)……中國(guó)中鐵展臺(tái)前，一項(xiàng)項(xiàng)“硬核”創(chuàng)新成果引人注目。“我們將持續(xù)提升創(chuàng)新能力，推動(dòng)隧道掘進(jìn)機(jī)領(lǐng)域朝著高端化、智能化、綠色化不斷邁進(jìn)。”中國(guó)中鐵董事長(zhǎng)陳云說。

南方電網(wǎng)展出的世界首臺(tái)兆瓦級(jí)漂浮式波浪能發(fā)電裝置“南鯤”號(hào)以及電力行業(yè)首個(gè)自主可控大模型“大瓦特”也吸引不少觀眾。“我們堅(jiān)持以科技創(chuàng)新為引領(lǐng)，加快培育發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，著力構(gòu)建新型電力系統(tǒng)。”南方電網(wǎng)公司總經(jīng)理錢朝陽說。

北京首鋼展出的“蠶絲鋼”耐腐蝕、耐高溫，填補(bǔ)國(guó)內(nèi)空白；中聯(lián)重科帶來全球最大噸位全地面起重機(jī)，技術(shù)指標(biāo)國(guó)際領(lǐng)先；成都圭目機(jī)器人推出全球首創(chuàng)道面健康自動(dòng)檢測(cè)機(jī)器人……“中國(guó)創(chuàng)造”競(jìng)相涌現(xiàn)，中國(guó)品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步提升。

——邁向高端，中國(guó)品牌舞臺(tái)更大。

5月10日，國(guó)家電投的一體化小堆模型首次和公眾見面。相比依賴主泵驅(qū)動(dòng)冷卻劑循環(huán)壓水堆，該自主研發(fā)堆型可實(shí)現(xiàn)全自然循環(huán)，效率更高、安全性更強(qiáng)，未來可廣泛用于居民供暖、海水淡化等領(lǐng)域。

中國(guó)建材展出高性能碳纖維、超薄柔性可折疊玻璃等高端新材料產(chǎn)品，比亞迪仰望U9、騰勢(shì)N7等高端新能源車型引來圍觀，波司登的高端戶外羽絨服精彩亮相……中國(guó)品牌加快向產(chǎn)業(yè)鏈中高端邁進(jìn)。

——揚(yáng)帆遠(yuǎn)航，中國(guó)品牌市場(chǎng)更廣。

位于埃塞俄比亞的非盟會(huì)議中心，世界第一高樓迪拜哈利法塔的幕墻，埃及新行政首都中央商務(wù)區(qū)項(xiàng)目建設(shè)……走進(jìn)中國(guó)建筑展臺(tái)，一幅幅照片展示了高質(zhì)量共建“一帶一路”的豐碩成果，也體現(xiàn)出海外客戶對(duì)中國(guó)品牌的高度認(rèn)可。

海爾15年蟬聯(lián)全球大型家用電器品牌零售量第一；中交集團(tuán)打造一大批“連心橋”“致富路”“發(fā)展港”；五糧液設(shè)立亞太、歐洲、美洲三大國(guó)際營(yíng)銷中心，發(fā)起成立國(guó)際名酒聯(lián)盟……越來越多中國(guó)品牌主動(dòng)“走出去”，努力成為中國(guó)故事的講述者、中國(guó)文化的傳播者，國(guó)際影響力與日俱增。

國(guó)貨潮品

引領(lǐng)消費(fèi)新時(shí)尚

國(guó)貨品牌頻頻出圈，承載著人們對(duì)美好生活的向往，也彰顯著中國(guó)消費(fèi)者的文化自信。中國(guó)品牌博覽會(huì)上，國(guó)貨潮品高質(zhì)量發(fā)展的新成效令人目不暇接。

——聚焦美好生活，不斷推陳出新。

小熊電器展館內(nèi)，數(shù)十款小家電琳瑯滿目。“這是迷你洗衣機(jī)，專門用于洗內(nèi)衣。這款復(fù)古養(yǎng)生壺設(shè)有泡花果茶、煮甜品等多種功能。這款電燉盅，能隔水煲湯，賣得很好。”工作人員詹東運(yùn)告訴記者，公司以用戶為中心，不斷拓展多元化產(chǎn)品線，更好滿足消費(fèi)者生活需要。

保利將人文融入品牌建設(shè)，積極推進(jìn)智慧養(yǎng)老、城市舊改；中國(guó)綠發(fā)在長(zhǎng)白山、千島湖等地打造“華美勝地”綜合型度假目的地品牌，提供優(yōu)質(zhì)文旅服務(wù)；中國(guó)石化展出防爆智能加油機(jī)器人、熱濕舒適性智能聚酯纖維等產(chǎn)品……不少中國(guó)品牌著眼需求、優(yōu)化供給，持續(xù)推出新技術(shù)新產(chǎn)品。

——弘揚(yáng)工匠精神，精心提升品質(zhì)。

格調(diào)典雅的蘇州館里，光澤細(xì)膩的蘇繡作品頗受觀眾青睞。“這塊絲巾上的玉蘭花采用多種蘇繡工藝，僅花瓣就用了12種顏色的絲線。經(jīng)驗(yàn)豐富的繡娘要繡1.2萬多針，至少花費(fèi)兩天。”蘇州繡娘絲綢有限公司品牌負(fù)責(zé)人張寅介紹。

上海鳳凰自行車專設(shè)實(shí)驗(yàn)室、嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，參與自行車新國(guó)標(biāo)建設(shè)；江西樟樹“藥都”品牌堅(jiān)守炒、浸、炙等傳統(tǒng)技藝，展出多款中藥經(jīng)典名方創(chuàng)新產(chǎn)品；西鳳酒鉆研白酒精細(xì)化釀造工藝，提升釀酒品質(zhì)……踐行工匠精神，更多品牌以品質(zhì)為基，夯實(shí)發(fā)展硬實(shí)力。

——融合傳統(tǒng)文化，激發(fā)潮流魅力。

步入景德鎮(zhèn)館，陶瓷大師、非遺傳承人現(xiàn)場(chǎng)表演拉坯技藝，展臺(tái)上，一套色澤金黃的陶瓷杯吸引了許多觀眾。“這是我們改良傳統(tǒng)柴燒工藝、高溫彩色釉等工藝，融合現(xiàn)代美學(xué)設(shè)計(jì)推出的瓷器，每月推出新款，深受國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者喜愛。”元奇陶瓷有限公司負(fù)責(zé)人江力說。

北京一輕食品集團(tuán)擦亮“北平制冰廠”品牌，開發(fā)蔬果汁、茶飲、酸奶等多個(gè)品類；瀘溪河深耕中式糕點(diǎn)，花樣迭出、暢銷各地；真維斯汲取傳統(tǒng)藝術(shù)靈感，創(chuàng)新服飾時(shí)尚表達(dá)……“中國(guó)風(fēng)”勁吹，新國(guó)潮澎湃。

協(xié)同發(fā)力

共創(chuàng)品牌新優(yōu)勢(shì)

感受中國(guó)品牌魅力，共話中國(guó)品牌前景。2024年中國(guó)品牌日活動(dòng)期間，有關(guān)部門、廣大企業(yè)及專家學(xué)者齊聚上海，圍繞推動(dòng)中國(guó)品牌高質(zhì)量發(fā)展各抒己見。

——強(qiáng)協(xié)同，部門建品牌。

中華老字號(hào)達(dá)1455個(gè)、專精特新“小巨人”企業(yè)超1.2萬家、地理標(biāo)志產(chǎn)品年產(chǎn)值超8000億元……來到中國(guó)品牌博覽會(huì)主題展區(qū)序廳，在“部門建品牌”板塊，一串串醒目的數(shù)字標(biāo)注著相關(guān)部門推動(dòng)品牌建設(shè)的扎實(shí)成效。

“企業(yè)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的直接推動(dòng)者、社會(huì)財(cái)富的直接創(chuàng)造者，是實(shí)現(xiàn)中國(guó)式現(xiàn)代化的重要推動(dòng)力量。”國(guó)家發(fā)展改革委產(chǎn)業(yè)發(fā)展司副司長(zhǎng)龔楨梽呼吁，社會(huì)各界進(jìn)一步凝聚共識(shí)、砥礪前行，以更加積極有為的責(zé)任擔(dān)當(dāng)服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，以責(zé)任品牌的良好形象更好推動(dòng)企業(yè)發(fā)展，共同譜寫新時(shí)代高質(zhì)量發(fā)展新篇章。

——優(yōu)環(huán)境，地方育品牌。

以“美好申活”為主題的上海館科技味滿滿，除了國(guó)產(chǎn)電動(dòng)垂直起降飛行器、國(guó)產(chǎn)大型郵輪、人形機(jī)器人等創(chuàng)新看點(diǎn)，現(xiàn)場(chǎng)還梳理了上海打造高端產(chǎn)業(yè)集群、建設(shè)特色產(chǎn)業(yè)園區(qū)、支持高新技術(shù)企業(yè)的新進(jìn)展。

“10年來，一大批引領(lǐng)消費(fèi)潮流、特色亮點(diǎn)鮮明的企業(yè)品牌在上海成長(zhǎng)壯大。”上海市委宣傳部副部長(zhǎng)、市國(guó)資委副主任王亞元表示，今年初，上海推出最新版優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境行動(dòng)方案，著力為企業(yè)發(fā)展提供更強(qiáng)政策助力，“我們將持續(xù)優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，形成優(yōu)環(huán)境、提信心、增活力、促發(fā)展的良性循環(huán)，吸引更多國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)資源來到上海、融入上海、扎根上海。”

河北搭建“冀有特色”品牌培育庫(kù)，海南打造“海南鮮品”省級(jí)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，四川培育“川字號(hào)”特色產(chǎn)業(yè)集群……各地有關(guān)部門群策群力，共促品牌高質(zhì)量發(fā)展。

——促發(fā)展，行業(yè)亮品牌。

“和合共創(chuàng)”專題展區(qū)是今年中國(guó)品牌博覽會(huì)的亮點(diǎn)，中國(guó)自行車協(xié)會(huì)、中國(guó)注冊(cè)會(huì)計(jì)師協(xié)會(huì)、中國(guó)施工企業(yè)管理協(xié)會(huì)等以專題展示的方式，集中展現(xiàn)行業(yè)發(fā)展。中國(guó)品牌發(fā)展大會(huì)舉行主旨會(huì)議和多場(chǎng)平行會(huì)議，邀請(qǐng)鋼鐵、紡織服裝等行業(yè)企業(yè)共商品牌發(fā)展。

“我們以品牌建設(shè)為抓手，推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。”中國(guó)注冊(cè)會(huì)計(jì)師協(xié)會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將在誠(chéng)信、人才、專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、信息化等方面持續(xù)發(fā)力，提升中國(guó)品牌會(huì)計(jì)師事務(wù)所的認(rèn)知度、公信力和影響力。

有社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的體制優(yōu)勢(shì)，有超大規(guī)模市場(chǎng)的需求優(yōu)勢(shì)，有產(chǎn)業(yè)體系配套完整的供給優(yōu)勢(shì)，有大量高素質(zhì)勞動(dòng)者和企業(yè)家的人才優(yōu)勢(shì)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)韌性強(qiáng)、潛力足、回旋余地廣、長(zhǎng)期向好的基本面不會(huì)改變。乘勢(shì)而上、久久為功，中國(guó)品牌將不斷綻放新活力、邁上新臺(tái)階！

《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2024年05月13日  12 版）