從“等風來”到“乘風起” 江蘇文旅消費大省這樣煉成

2024-09-24 15:04 作者：蔣芳邱冰清新華每日電訊責任編輯：吳靜

臺風“貝碧嘉”讓江蘇的中秋假期有些不平靜，大部分景區(qū)、文博場館閉園閉館，部分戶外演出取消、退票，然而風雨交加之下，文旅消費依舊熱辣滾燙。據(jù)江蘇智慧文旅平臺監(jiān)測：中秋假期，全省共接待游客610.03萬人次，游客消費22.62億元；美團及銀聯(lián)商務數(shù)據(jù)均顯示，江蘇文旅消費居全國第二。

近年來，文旅大省江蘇不斷深挖資源、加大供給，新業(yè)態(tài)、新潮流帶動新活力、新增量，文旅消費總額約占全國十分之一，呈現(xiàn)“長紅”之勢。

迎風來，文旅熱度不減

臺風“貝碧嘉”過境當日，揚州瘦西湖、個園等戶外景點關(guān)閉，南京游客鄭先生在中國大運河博物館里看文物，猜燈謎、繪月兔不亦樂乎；臺風剛離開，南京博物院將閉館時間從下午五點延長到了晚九點，人們不僅可以慢節(jié)奏逛展，還可以參加“月滿金陵·相約南博”主題活動。

全省文博場館延長開放時間，是這個小長假的最大亮點。據(jù)了解，為落實并響應《推動省直博物館高水平開放高質(zhì)量發(fā)展若干政策措施》，江蘇全省67家文博場館延長開放時間，其中33家推出了夜游活動。

“群眾過節(jié)，我們過關(guān)”。游客們點贊的“亮點”，往往也是文旅人的“考點”，文旅產(chǎn)業(yè)的“賽點”。

今年3月起，貫穿全年、覆蓋四季的2024“水韻江蘇·有你會更美”文旅消費推廣季活動正式拉開大幕。三月賞花，13個設(shè)區(qū)市推出803條“賞花+”路線；五月借“5·18國際博物館日”，百項特色活動展現(xiàn)江蘇博物館“有看頭”；六月端午恰逢“文化和自然遺產(chǎn)日”，推出一批非遺、文物活動，赴四川、重慶開展“水韻江蘇”推廣周……政府“引流”，超長文旅消費季帶動了文旅產(chǎn)品極大豐富。

暑假《黑神話：悟空》游戲爆火，江蘇文旅接連捧出西游套餐：“探究‘悟空’從哪來？去淮安吳承恩故居你會找到答案”“大圣老家連云港花果山邀您免費玩，二郎神文化遺跡公園恭迎‘天命人’免費打卡”。

“做旅游要緊跟熱度，不能等風來，還要迎風上。”連云港市文廣旅局負責人說。春天賞花，中秋賞月，因時而動，因事而動，“流量”背后有著清晰布局。

據(jù)統(tǒng)計，“水韻江蘇·有你會更美”文旅消費推廣季上線半年來，已陸續(xù)推出2340項促進消費活動、1381條惠民措施，13條線路及83道美食入選文旅部“尋味美好中國品游萬里山河”全國二十四節(jié)氣旅游美食及美食旅游線路。

借風勢，跳出江河做文章

沒有節(jié)令的時候，如何造勢？江蘇選擇跳出江河做文章，不斷豐富“旅游+”的選項。

跟著賽事去旅游。主打太湖櫻花IP的無錫馬拉松，“櫻花如霰曉鶯啼”的美景讓人們沉浸式感知城市“脈搏”，用十年時間在跑友們心中留下“錫馬粉”的印記；盤門、寒山寺、閶門、山塘街、平江路、東方之門，選擇蘇州馬拉松，就是選擇了一條可以盡覽蘇州古韻今風的賽道；“草莓馬”“螃蟹馬”等更多中小型路跑賽事，則注重結(jié)合當?shù)匚霓r(nóng)旅特色。

“一日比賽多日停留，一人參賽多人消費”，無錫馬拉松超八成參賽選手來自外地，賽事期間估算產(chǎn)生餐飲、住宿、交通、旅游等各類經(jīng)濟效益約2.83億元。中小規(guī)模賽事則帶動了全家短途游，溧水半馬參賽者陪同人員為家人和親屬的比例達40.19%，賽事舉辦期間帶動參賽旅游5.65萬人次，累計產(chǎn)生直接經(jīng)濟效益5489萬元。

跟著演唱會去旅游。8月中旬，時代少年團“樓非樓”常州站演唱會連唱兩晚，14.4萬名樂迷齊聚常州。兩天累計帶動周邊景點、交通、住宿、餐飲等綜合消費超過8億元，“青春樂都”城市IP一炮打響。

曲終人未散，聚焦年輕態(tài)、活力范、時尚感，演藝演出經(jīng)濟已成帶旺城市旅游發(fā)展的重要力量。今年以來，常州已累計舉辦大型演出活動17場次，流量正變現(xiàn)為“文旅+消費”的持續(xù)性增量，僅暑假期間該市40家A級旅游景區(qū)共接待游客1534.2萬人次。

跟著榜單、盲盒去旅游。江蘇文旅聯(lián)合攜程、同程、途牛，圍繞“夜游”“夜食”“夜宿”三大主題，以排行榜形式揭曉最受歡迎夜生活；發(fā)布“四季百縣”系列攻略，開發(fā)甄選縣域目的地產(chǎn)品榜；推出“盲盒惠游”，派發(fā)景區(qū)門票、酒店民宿、旅游線路優(yōu)惠券等多種福利。

吃住行游購娛全鏈條發(fā)力，文旅消費增長帶動經(jīng)濟整體增量。據(jù)統(tǒng)計，2023年，全省文旅市場經(jīng)營主體新增5323家，同比增長19.4%，旅游業(yè)增加值對GDP貢獻率達到22.5%。

“傳統(tǒng)景區(qū)旅游趨于飽和，如何通過創(chuàng)新創(chuàng)意打造新增長點，打破門票經(jīng)濟依賴，是文旅推廣季的著力重點。”江蘇省文旅廳推廣處負責人于倩說。

乘風起，數(shù)幣激活新動能

中秋假日前夕，蘇州文旅發(fā)放200萬數(shù)字人民幣紅包，領(lǐng)取補貼可用于購買“君到蘇州”平臺全品類文旅產(chǎn)品；在鹽城荷蘭花海景區(qū)，商戶們開通了數(shù)字人民幣收款服務，打開手機里的數(shù)字錢包，沒有網(wǎng)絡也能直接掃碼支付。

近年來，江蘇把數(shù)字人民幣應用推廣作為推動文旅行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、激發(fā)文旅消費潛力、服務構(gòu)建新發(fā)展格局的重要抓手，先后推出鎮(zhèn)江西津渡中央休閑區(qū)等10家“江蘇省文旅領(lǐng)域數(shù)字人民幣應用場景試點項目”和鐘山風景名勝區(qū)等5家“江蘇省數(shù)字人民幣文旅應用集聚區(qū)”，推動數(shù)字人民幣的文旅應用從“嘗鮮”到“常用”。

金融支持激活文旅消費動能，既服務國內(nèi)游，也便利了入境游客。

選擇語言、選擇票種、掃碼支付、打印出票，記者在南京大報恩寺遺址博物館售票處看到，德國游客盧卡斯通過便利化票機順利完成了購票。“在南京旅游很方便。”盧卡斯說。

隨著各種免簽政策的出臺，江蘇上半年接待免簽國家入境游客量同比增長162.0%。入境游客一下飛機，機場航站樓內(nèi)既可用外幣卡直接消費，也可在ATM機兌換外幣；來到景區(qū)，除多語種標識牌，還可通過入境游便利化票機現(xiàn)場購票……

便利的支付環(huán)境帶來更加舒適的消費體驗，各類支付交易的金額、頻率實現(xiàn)大幅增長。據(jù)銀聯(lián)國際支付渠道數(shù)據(jù)顯示，全省1至6月入境旅游消費達117.3億元，并呈逐月上升態(tài)勢。

今年上半年，江蘇還針對歐洲和亞洲主要客源地開展了形式多樣的海外推介活動，吸引越來越多的國際友人走進江蘇，感受美的風光、品嘗美的味道、飽覽美的人文、收獲美的發(fā)現(xiàn)。（記者蔣芳邱冰清）

關(guān)鍵詞：東方之門,文廣,大圣,大報恩寺,貝碧嘉

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